1. Ustvarjanje dejanja konverzije

Dejanje konverzije je določeno dejanje stranke, ki ste ga opredelili kot dragoceno za vaše podjetje, npr. spletni nakup ali telefonski klic. S sledenjem dejanjem konverzije lahko spremljate, kako vaši oglasi vodijo do teh smiselnih dejanj.

Prvi korak: Ustvarite novo dejanje konverzije

1. Prijavite se v račun Google Ads.
2. V zgornjem desnem kotu kliknite ikono orodij in v razdelku »Meritve« kliknite Konverzije.
3. V povzetku kliknite + Novo dejanje konverzije.
4. Izberite Spletno mesto in kliknite Naprej.
5. Vnesite domeno spletnega mesta in kliknite Preglej, da izvedete naslednje:
   • Ugotovite, ali imate na spletnem mestu Googlovo oznako (če je nimate, bo prikazana koda Googlove oznake, ki jo boste umestili na spletno mesto). Če še nimate Googlove oznake, jo lahko nastavite.
   • Oglejte si seznam URL-jev, s katerimi lahko merite dejanja strank.

Naslednji korak: Izberite, kako boste nastavili dejanje konverzije

Dejanja konverzij lahko nastavite na dva načina:

1. način: Nastavite konverzije z URL-jem

Ta način uporabite, če želite slediti nalaganju strani kot konverziji. V tem primeru vam ni treba prilagoditi nastavitve merjenja. To je najhitrejši in najpreprostejši način za nastavitev dejanja konverzije.

Navodila

Ta način uporabite, če lahko ogled določene spletne strani štejete kot konverzijo, pri čemer vam oznake ni treba prilagoditi z vrednostjo konverzije, ID-ji transakcij, parametri izboljšanih konverzij, kot sta e-poštni naslov in telefonska številka, ali drugimi parametri po meri.

1. Če je prikazan seznam predlaganih URL-jev, lahko kliknete Sprejmi predlog, da boste enemu od predlaganih URL-jev sledili kot konverziji.
2. Če želite dodati svoj URL, kliknite Dodaj URL.
   1. Izberite cilj konverzije, ki se najbolje ujema z URL-jem, ki mu želite slediti kot konverziji.
   2. Izberite možnost, ki se najbolje ujema z vašim URL-jem: (na primer www.mydomain.com/home).
      1. URL je (na primer: privzeto, natančno ujemanje)
      2. URL se začne z vrednostjo (npr. www.mydomain.com…)
      3. URL vsebuje (npr. mydomain.com/home…)
   3. Vnesite URL strani s konverzijo na spletnem mestu; npr. stran z zahvalo po nakupu ali klik za prijavo na glasilo ali storitev.
   4. Kliknite Dodaj.
3. Kliknite Nastavitve, če želite urediti nastavitve poljubnega URL-ja, ki ste ga dodali:
   1. Poleg možnosti »Optimizacija ciljev in dejanj« lahko v spustnem meniju izberete cilj, za katerega želite šteti konverzijo.
   2. Kliknite Možnosti optimizacije za dejanje konverzije, da ugotovite, ali je to glavno dejanje za optimizacijo ponudb in poročanje ali sekundarno dejanje, uporabljeno za opazovanje.
   3. Poleg možnosti »Ime konverzije« vnesite ime za konverzijo, ki ji želite slediti, na primer »prijava na glasilo« ali »nakup poročnega šopka«. Tako boste to dejanje konverzije pozneje lažje prepoznali v poročilih o konverzijah.
   4. Poleg možnosti »Vrednost« izberite, kako želite slediti vrednosti posamezne konverzije.
      1. Uporabite isto vrednost za vsako konverzijo. Vnesite vrednost posamezne konverzije za podjetje. Privzeta vrednost je absolutna vrednost 1, če pa prodajate samo eno vrsto izdelka po isti ceni, vnesite denarno vrednost.
      2. Pri nastavljanju dejanja konverzije z uporabo brezkodnega sledenja konverzijam na spletnem mestu ne morete nastaviti sledenja vrednosti z uporabo različnih vrednosti. Poročanje o vrednostih z uporabo različnih vrednosti lahko dodate samo dejanjem konverzije na spletnem mestu, ki ste jih nastavili s fragmentom dogodka konverzije.
      3. Ne uporabite vrednosti za to dejanje konverzije (ni priporočeno).
   5. Poleg možnosti »Štetje« izberite, kako želite šteti te konverzije.
      1. Vsaka: Ta nastavitev je najboljša za prodajo, ko je verjetno, da vsaka konverzija doda vrednost za podjetje.
      2. Ena: Ta nastavitev je najboljša za potencialne stranke, na primer za obrazec za prijavo na spletnem mestu, ko je verjetno, da vrednost za podjetje doda samo ena konverzija na klik oglasa.
   6. Kliknite Časovni okvir konverzij po kliku konverzij, da v spustnem meniju izberete, kako dolgo želite slediti konverzijam po interakciji z oglasom. Za oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju ter za Nakupovanje lahko časovni okvir znaša od 1 do 90 dni. Preberite več o časovnih okvirih konverzij.
   7. Kliknite Časovni okvir konverzij za dejavni prikaz, da v spustnem meniju izberete, kako dolgo želite slediti konverzijam po ogledu. Za oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju ter za Nakupovanje lahko časovni okvir znaša od 1 do 30 dni.
   8. Kliknite Model dodeljevanja. Modeli dodeljevanja vam lahko omogočijo boljše razumevanje uspešnosti oglasov in vam pomagajo optimizirati celotne poti konverzije. Preberite več o modelih dodeljevanja.
   9. Kliknite Shrani in nadaljuj.
4. Kliknite Shrani in nadaljuj.

Opomba: Če ste za nastavitev konverzije z URL-jem izbrali ta način, oznake konverzije ne boste mogli nastaviti prek Google Upravitelja oznak. Če uporabljate konverzije z URL-ji, vam na strani ni treba dodati kode dogodka konverzije, poleg tega pa z urejanjem kode dogodka ne morete nastaviti izboljšanih konverzij.

2. način: Ročno nastavite konverzije

Ta način uporabite, če želite slediti klikom gumbov ali povezav oziroma če želite oznako dogodka prilagoditi s sledenjem vrednosti, ID-ji transakcij ali drugimi parametri po meri.

Navodila

Ta način uporabite, če želite namesto nalaganj strani šteti klike gumbov ali povezav oziroma če želite prilagoditi podatke o konverzijah, ki jih zbira oznaka, kot so vrednost konverzije, ID-ji transakcij in drugi parametri po meri.

1. Pomaknite se v razdelek »Ročno ustvarjanje in nameščanje konverzij (napredno)« ter kliknite + Ustvari konverzijo.
2. Poleg možnosti »Optimizacija ciljev in dejanj« lahko v spustnem meniju izberete cilj, za katerega želite šteti konverzijo.
3. Kliknite Možnosti optimizacije za dejanje konverzije, da ugotovite, ali je to glavno dejanje za optimizacijo ponudb in poročanje ali sekundarno dejanje, uporabljeno za opazovanje.
4. Poleg možnosti »Ime konverzije« vnesite ime za konverzijo, ki ji želite slediti, na primer »prijava na glasilo« ali »nakup poročnega šopka«. Tako boste to dejanje konverzije pozneje lažje prepoznali v poročilih o konverzijah.
5. Poleg možnosti »Cilj« izberite dejanje, ki mu želite slediti. Cilj je konverzija, ki jo želite dosegati v čim večjem obsegu po zagonu oglaševalske akcije. Te kategorije boste lahko uporabili za organiziranje in segmentiranje poročil oglaševalske akcije.
6. Poleg možnosti »Vrednost« izberite, kako želite slediti vrednosti posamezne konverzije.
   1. Uporaba iste vrednosti za vsako konverzijo: Vnesite znesek, ki ga ima posamezna konverzija za vaše podjetje.
   2. Uporaba različnih vrednosti za posamezne konverzije: To možnost uporabite, če na primer sledite nakupom izdelkov z različnimi cenami. Ko pozneje dodate oznako za sledenje konverzijam, jo boste morali prilagoditi, da bo sledila vrednostim, značilnim za transakcijo.
   3. Ne uporabi vrednosti za to dejanje konverzije (ni priporočeno)
7. Poleg možnosti »Štetje« izberite, kako želite šteti te konverzije.
   1. Ena: Ta nastavitev je najboljša za potencialne stranke, na primer za obrazec za prijavo na spletnem mestu, ko je verjetno, da vrednost za podjetje doda samo ena konverzija na klik oglasa.
   2. Vsaka: Ta nastavitev je najboljša za prodajo, ko je verjetno, da vsaka konverzija doda vrednost za podjetje.
8. Kliknite Časovni okvir konverzij po kliku. V spustnem meniju izberite, kako dolgo želite slediti konverzijam po interakciji z oglasom. Za oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju ter za Nakupovanje lahko časovni okvir znaša od 1 do 90 dni. Preberite več o časovnih okvirih konverzij.
9. Kliknite Časovni okvir konverzij za dejavni prikaz. V spustnem meniju izberite, kako dolgo želite slediti konverzijam po ogledu. Za oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju ter za Nakupovanje lahko časovni okvir znaša od 1 do 30 dni.
10. Kliknite Model dodeljevanja. Modeli dodeljevanja vam lahko omogočijo boljše razumevanje uspešnosti oglasov in vam pomagajo optimizirati celotne poti konverzije. Preberite več o modelih dodeljevanja.
11. Kliknite Shrani in nadaljuj.

Opomba: To dejanje konverzije bo privzeto uporabljeno za oglaševalske akcije v vašem računu, če je cilj konverzije nastavljen kot privzeti cilj računa in je dejanje konverzije nastavljeno na »glavno«.