1. Создайте действие-конверсию

Действие-конверсия – это выбранное вами действие пользователя, которое имеет ценность для вашего бизнеса (например, покупка на сайте или звонок в компанию). Отслеживание конверсий позволяет узнать, удается ли вам достигать своих целей с помощью объявлений.

Шаг 1. Создайте действие-конверсию

GIF-анимация, в которой показано, как создать действие-конверсию на сайте.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В правом верхнем углу нажмите на значок инструментов Значок инструментов Google Рекламы, а затем в разделе "Отслеживание" выберите Конверсии.
  3. На странице сводки нажмите + Создать действие-конверсию.
  4. Выберите вариант Веб-сайт.
  5. Укажите домен своего сайта и нажмите Сканировать, чтобы:

Шаг 2. Выберите, как настроить действие-конверсию

Теперь можно настроить действие-конверсию одним из двух описанных ниже способов.

Элемент интерфейса, показывающий создание действия-конверсии с помощью URL.

Способ 1. Настройка конверсии по URL

Этот вариант подойдет, если вы планируете отслеживать в качестве конверсии загрузку страницы и не хотите изменять стандартные настройки отслеживания. Это самый простой и быстрый способ.

Инструкции

Используйте этот вариант, если хотите, чтобы просмотр определенной веб-страницы засчитывался как конверсия, и вам не нужно добавлять в тег ценность конверсии, идентификаторы транзакций, параметры расширенного отслеживания конверсий (например, электронный адрес или номер телефона) или другие специальные параметры. Анимированный GIF-файл, показывающий, как настроить конверсию с помощью URL.
  1. Если вы видите список рекомендуемых URL, то можете найти в нем страницу, просмотры которой хотите отслеживать, и нажать кнопку Принять рекомендацию.
  2. Вы также можете нажать Добавить URL и указать адрес, которого нет в списке.
    1. Выберите правильную цель конверсии.
    2. Выберите тип соответствия:
      1. "Точный URL" (т. е. полный URL страницы, например www.mydomain.com/home);
      2. "URL начинается с" (например, www.mydomain.com…);
      3. "URL содержит" (например, mydomain.com/home…).
    3. Укажите URL страницы конверсии на сайте (например, страницы с благодарностью за оформление покупки, подписки на рассылку или заказа услуги).
    4. Нажмите Добавить.
  3. Если вы хотите изменить настройки добавленных URL, выберите Настройки. Откроется дополнительное окно.
    1. В разделе "Оптимизация целей и действий" выберите цель конверсии в раскрывающемся меню.
    2. Нажмите Оптимизация действия-конверсии и укажите, будет это действие основным (т. е. использоваться для оптимизации назначения ставок и создания отчетов) или дополнительным (для наблюдения).
    3. В поле "Название конверсии" укажите название конверсии, которую хотите отслеживать, например "подписка на рассылку" или "покупка свадебного букета". Это поможет легко находить нужные данные в отчетах.
    4. В поле "Ценность" выберите принцип отслеживания ценности каждой конверсии:
      1. "Одинаковая ценность для всех конверсий" – укажите, в какую сумму вы оцениваете каждую конверсию для вашего бизнеса. По умолчанию выбрано абсолютное значение 1. Однако если вы продаете только один вид товара и его цена не меняется, введите значение в долларах США.
      2. "Разная ценность для каждой конверсии" – этот вариант недоступен, если вы определяете действие-конверсию, используя отслеживание конверсий на сайте без помощи кода. Определите действия-конверсии с помощью кода события-конверсии, и тогда вы сможете задать для этих действий разные значения цены конверсии для отчетности.
      3. "Не назначать ценность этому действию-конверсии (не рекомендуется)".
    5. В разделе "Учет" укажите, как следует вести учет конверсий:
      1. "Каждая" – этот вариант оптимален для учета продаж, когда каждая конверсия обладает ценностью для вашего бизнеса.
      2. "Одна" – этот вариант оптимален для учета числа потенциальных клиентов (например, пользователей, заполнивших форму на вашем сайте), когда ценность представляет только одна конверсия на каждого пользователя, нажавшего на объявление.
    6. Разверните раздел Период учета конверсий по кликам и в раскрывающемся меню выберите, в течение какого срока после взаимодействия с объявлением следует учитывать конверсии. Для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети, а также для торговых кампаний можно выбрать значение от 1 до 90 дней. Подробнее о периоде учета конверсий
    7. Разверните раздел Период учета конверсий по заинтересованным просмотрам, чтобы выбрать в раскрывающемся списке интервал времени для отслеживания конверсий по показам. Для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети, а также для торговых кампаний можно выбрать значение от 1 до 30 дней.
    8. Разверните раздел Модель атрибуции. Выбор подходящей модели атрибуции упрощает анализ эффективности объявлений и помогает оптимизировать рекламу на всем протяжении пути конверсии. Подробнее о моделях атрибуции
    9. Нажмите Сохранить и продолжить.
  4. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.
Примечание. Выбрав этот способ, вы не сможете настроить тег конверсии, используя Google Менеджер тегов, ведь добавлять код события-конверсии на страницу не нужно. Не сможете вы и настроить расширенное отслеживание конверсий, отредактировав код событий.
Элемент интерфейса, показывающий создание действия-конверсии вручную.

Способ 2. Настройка конверсий вручную

Этот вариант подойдет, если вы планируете отслеживать клики по кнопкам и ссылкам или хотите настроить тег события, задав отслеживание ценности, идентификаторы транзакций и другие специальные параметры.

Инструкции

Используйте этот вариант, если вам нужно регистрировать количество кликов по кнопкам и ссылкам, а не загрузок страницы или вы хотите указать, какие данные о конверсии должен собирать тег (например, ценность конверсии, идентификаторы транзакций и другие специальные параметры).

Анимированный GIF-файл, показывающий, как создать действие-конверсию вручную.
  1. В разделе "Создание действий-конверсий вручную с помощью кода" и нажмите + Добавить действие-конверсию вручную.
  2. В разделе "Оптимизация целей и действий" выберите цель конверсии в раскрывающемся меню.
  3. Нажмите Оптимизация действия-конверсии и укажите, будет это действие основным (т. е. использоваться для оптимизации назначения ставок и создания отчетов) или дополнительным (для наблюдения).
  4. В поле "Название конверсии" укажите название конверсии, которую хотите отслеживать, например "подписка на рассылку" или "покупка свадебного букета". Это поможет легко находить нужные данные в отчетах.
  5. В разделе "Цель" выберите действие, которое намерены отслеживать. Цель – это конверсия, по которой вы хотите добиться максимальных результатов в рамках кампании. Используя эти категории, можно структурировать отчеты кампании.
  6. В поле "Ценность" выберите принцип отслеживания ценности каждой конверсии:
    1. "Одинаковая ценность для всех конверсий" – укажите сумму, в которую оцениваете каждую конверсию для вашего бизнеса.
    2. "Разная ценность для каждой конверсии" – выберите этот вариант, если, к примеру, отслеживаете продажи товаров с разными ценами. В этом случае нужно будет реализовать отслеживание ценности транзакций в теге, который вы добавите на свой сайт.
    3. "Не назначать ценность этому действию-конверсии (не рекомендуется)".
  7. В разделе "Учет" укажите, как следует вести учет конверсий:
    1. "Одна" – этот вариант оптимален для учета числа потенциальных клиентов (например, пользователей, заполнивших форму на вашем сайте), когда ценность представляет только одна конверсия на каждого пользователя, нажавшего на объявление.
    2. "Каждая" – этот вариант оптимален для учета продаж, когда каждая конверсия обладает ценностью для вашего бизнеса.
  8. Разверните раздел Период учета конверсий по кликам и укажите, в течение какого срока после взаимодействия с объявлением следует учитывать конверсии. Для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети, а также для торговых кампаний можно выбрать значение от 1 до 90 дней. Подробнее о периоде учета конверсий
  9. Разверните раздел Период учета конверсий по заинтересованным просмотрам и в раскрывающемся меню выберите, в течение какого срока следует учитывать конверсии по показу. Для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети, а также для торговых кампаний можно выбрать значение от 1 до 30 дней.
  10. Разверните раздел Модель атрибуции. Выбор подходящей модели атрибуции упрощает анализ эффективности объявлений и помогает оптимизировать рекламу на всем протяжении пути конверсии. Подробнее о моделях атрибуции
  11. Нажмите Сохранить и продолжить.
Примечание. Если цель конверсии задана на уровне аккаунта и действие-конверсия указано как основное, то оно по умолчанию будет добавляться в ваши кампании.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
83373836969521840
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067
false
false
false