注意事項：本文會說明將轉換動作歸入轉換目標的新方式，以及建立廣告系列和設定轉換追蹤的新體驗。是次更新旨在將焦點集中於您的廣告目標，以改善廣告系列成效。
您在這次發佈前設定的廣告系列競價設定已保留，而所有針對轉換而設的現有廣告系列競價，仍會繼續按完全相同的轉換組合設定競價。
轉換目標可助您組織轉換動作，從而更輕鬆按廣告目標進行優化。您希望客戶採取的行動 (即轉換動作)，會按相關類別歸類成這些轉換目標。舉例來說，「購買」轉換目標會自動包含屬「購買」類別的所有轉換動作，包括在特定網站的網上購買，以至透過特定應用程式的購買。
優點
- 有意義的語意歸類有助進階優化：帳戶中的轉換動作會自動歸類為相關的轉換目標，以說明對您業務最有意義的動作。這也有助於改善競價和帶來優化的機會。
- 簡化轉換管理：建立新廣告系列時選取和編輯轉換目標，以確保您充分優化重要的轉換，並利用廣告系列獲取最大的宣傳效益。捕捉所有相關的轉換動作，是助您達成廣告目標的重要一環。您亦可以設定帳戶預設轉換目標套用至不同的廣告系列，以節省為各個廣告系列管理轉換目標的時間。
- 改善廣告系列成效：使用帳戶預設目標，確保您的智能競價策略將所有廣告系列中全部有價值的轉換納入考慮。這為 Google AI 提供更多學習資料，以加強您的競價策略，並帶來更佳成效。進一步瞭解「智能競價」如何使用進階機器學習，以節省時間及提升成效。
轉換動作
轉換動作是您客戶和潛在客戶可以採取的有意義動作，並由您界定為對業務有價值，例如網上購物或來電。這些使用轉換追蹤評估的動作，現在會根據您為各動作選取的類別類型，組合並歸類在轉換目標中。瞭解如何設定轉換動作。
設定轉換目標後，競價優化取決於您的廣告系列按什麼目標設定競價 - 詳情請細閱下文。個別轉換動作所屬的目標用於競價時，您可以在轉換動作級別決定該轉換動作是否用於競價優化。若廣告系列按「購物目標」進行優化，而您想使用「購物」轉換動作設定競價，可將其設為「主要動作」。
- 主要動作：若所屬的標準目標用於設定競價，這些動作就會用於設定競價，亦會報告在「轉換次數」欄中。
- 次要動作：這些動作報告在「所有轉換次數」欄中，但不會用於設定競價，即使其所屬的標準目標用於設定競價亦然。「轉換次數」欄的競價和報告是否包含次要動作的例外情況，是當次要動作屬於「自訂目標」。
進一步瞭解使用轉換目標進行轉換追蹤。
此改良體驗可讓客戶更輕鬆地完成預定動作，例如購買、登記或將商品加入購物車。另外，在 Web to App Connect 介面中，您可追蹤這些應用程式內轉換動作，並獲取改善廣告系列的建議。
如要開始使用 Web to App Connect，請按照以下 3 個步驟操作：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示
。
- 按一下部分選單中的 [策劃工具] 下拉式選單。
- 按一下 [應用程式廣告中心]。系統會將您帶到 Web to App Connect 介面。
進一步瞭解如何透過 Web to App Connect 介面促進轉換。
轉換目標類型
標準目標
您加入的轉換動作會根據轉換類別類型自動歸類為轉換目標，例如「購物」、「聯絡」、「提交潛在客戶表格」等。這些目標稱為標準轉換目標。
只要將標準目標設為「帳戶預設轉換目標」，便可用作帳戶中所有廣告系列的預設競價優化目標。沒有選擇作為帳戶預設目標的，仍可用於特定廣告系列的競價優化。
帳戶預設目標
您設定為帳戶預設目標的標準轉換目標，應該是您希望帳戶中的所有廣告系列據其自動設定競價和進行優化的轉換目標，通常是對您業務最有意義的目標。建立新廣告系列時，帳戶中所有帳戶預設目標均預設用於優化。
為充分善用帳戶內的 Google AI 和跨廣告系列學習，建議您優化所有廣告系列，以達成相同的目標組合。為此，您可以為所有廣告系列設定相同的帳戶預設目標。建立新廣告系列時，系統會顯示現有的帳戶預設目標，讓您加入廣告系列中。
範例
如果您現有的「購物」帳戶預設目標包含各種與購物相關的轉換動作，建議您使用該帳戶預設目標作為您正在建立的廣告系列的轉換目標。
注意：如果您有多個標準轉換目標追蹤同一轉換程序的不同階段，建議您僅將其中一個設定為帳戶預設目標。舉例來說，如果您是電子商務鞋履零售商，希望吸引更多網上鞋履銷售，建議您將「購物」設定為帳戶預設目標。
自訂目標 (適合進階用戶)
自訂目標是您可以建立和加入任何主要和次要轉換動作組合的目標。舉例來說，您可以使用「購物」轉換目標的主要轉換動作，以及使用「提交潛在客戶表格」轉換目標的次要轉換動作建立自訂目標。您可以在「轉換摘要」中建立自訂目標 (如要在 Google Ads 查看摘要，請按一下 [工具]，然後在「評估」下按一下 [轉換])。請注意，這些目標通常用於進階情況，大部分情況下不建議使用。
提示
每個廣告系列只能按一個自訂目標設定競價，因此，如果您為新廣告系列使用自訂目標，請確保自訂目標包含您希望競價專注的所有轉換動作。單一廣告系列不能組合多個自訂目標。
術語變更
之前 |
之後 |
轉換動作組合 |
標準目標和自訂目標 |
加入轉換設定 |
加入帳戶預設目標 +
|
轉換動作 |
轉換動作按類別分組至轉換目標 |
轉換類別 |
轉換目標 |
