Pastaba: šiame straipsnyje aprašyta, kaip kuriant kampaniją ir nustatant konversijų stebėjimą naudoti naują konversijos veiksmų grupavimą į konversijos tikslus ir naują aplinką. Atnaujinimai skirti kampanijų našumui padidinti, ypač akcentuojant reklamavimo tikslus.
Kampanijos kainų siūlymo konfigūracijos, nustatytos iki šio atnaujinimo pristatymo, išsaugotos. Visose esamose kampanijose, kuriose siūloma kaina už konversijas, ir toliau bus teikiami to paties konversijų rinkinio kainos pasiūlymai.
Naudodami konversijos tikslus galite tvarkyti konversijos veiksmus, kad būtų lengviau optimizuoti siekiant reklamavimo tikslų. Veiksmai, kurių tikitės iš klientų, arba konversijos veiksmai sugrupuojami pagal susijusias kategorijas, kad būtų sukurti šie konversijos tikslai. Pavyzdžiui, į konversijos tikslą „Įsigijimas“ automatiškai įtraukiami visi konversijos veiksmai (nuo pirkimo internetu tam tikrose svetainėse iki įsigijimo naudojant pasirinktas programas), priskiriami kategorijai „Įsigijimas“.
Pranašumai
- Semantiškai prasmingas grupavimas, padedantis patobulinti optimizavimą: jūsų paskyros konversijos veiksmai automatiškai sugrupuojami į atitinkamus konversijos tikslus, kad būtų galima apibūdinti veiksmus, kurie jūsų verslui reikšmingiausi. Be to, taip lengviau pasinaudoti kainų siūlymo patobulinimų ir optimizavimo galimybių teikiama nauda.
- Supaprastinkite konversijų tvarkymą: pasirinkite bei redaguokite konversijos tikslus kurdami naujas kampanijas ir užtikrinkite, kad visiškai optimizuotumėte siekdami sulaukti svarbių konversijų bei išnaudotumėte visas kampanijų galimybes. Norint pasiekti reklamavimo tikslą, labai svarbu užfiksuoti visus atitinkamus konversijos veiksmus. Taip pat galite nustatyti numatytuosius paskyros konversijos tikslus, kuriuos galėsite pritaikyti įvairioms kampanijoms, kad sutaupytumėte laiko tvarkydami kiekvienos kampanijos konversijos tikslus.
- Padidinkite kampanijos našumą: naudodami numatytuosius paskyros tikslus galite užtikrinti, kad nustatant išmaniojo kainų siūlymo strategijas visose kampanijose būtų atsižvelgiama į visas vertingas konversijas. Taip „Google“ DI gauna daugiau duomenų, iš kurių galima pasimokyti, kaip nustatyti kainos pasiūlymo strategijas ir padidinti našumą. Skaitykite daugiau, kaip išmaniojo kainų siūlymo funkcijai naudojamas pažangus mašininis mokymasis, kad sutaupytumėte laiko ir padidintumėte našumą.
Konversijos veiksmai
Konversijos veiksmai yra prasmingi veiksmai, kuriuos gali atlikti klientai bei potencialūs klientai ir kuriuos apibrėžėte kaip vertingus savo įmonei, pvz., internetu įsigyti pirkiniai arba telefono skambutis. Šie veiksmai, vertinami naudojant konversijų stebėjimą, dabar grupuojami ir suskirstomi į kategorijas pagal konversijos tikslus. Tai darant atsižvelgiama į kiekvienam veiksmui pasirinktą kategorijos tipą. Sužinokite, kaip nustatyti konversijos veiksmą.
Naudojant konversijos tikslus, kainų siūlymo optimizavimas nustatomas pagal tai, pagal kokius tikslus kampanijose siūloma kaina. Daugiau informacijos apie tai pateikta toliau. Konversijos veiksmo lygiu galite nuspręsti, ar atskiras konversijos veiksmas naudojamas kainų siūlymui optimizuoti, kai tikslas, kurio dalis šis veiksmas yra, naudojamas siūlant kainą. Jei norite, kad konversijos veiksmas „Įsigijimas“ būtų naudojamas siūlant kainas, kai kampanijos optimizuojamos siekiant tikslo „Įsigijimas“, galite nurodyti, kad tai yra pirminis veiksmas.
- Pirminiai veiksmai: jie naudojami siūlant kainas, jei tai darant pasitelkiamas įprastas tikslas, į kurį šie veiksmai yra įtraukti. Be to, jie naudojami teikiant ataskaitas stulpelyje „Konversijos“.
- Antriniai veiksmai: jie naudojami teikiant ataskaitas skiltyje „Visos konv.“ , bet ne siūlant kainas, net jei siūlant kainas nustatomas įprastas tikslas, į kurį jie įtraukti. Vienintelė antrinio veiksmo įtraukimo į kainų siūlymą ir ataskaitų teikimą stulpelyje „Konversijos“ išimtis taikoma tada, kai antrinis veiksmas yra tinkinto tikslo dalis.
Sužinokite daugiau apie konversijos tikslų naudojimą konversijoms stebėti.
Patobulinta patirtis leidžia klientams lengviau atlikti norimą veiksmą, pvz., įsigyti, prisiregistruoti ar įdėti prekių į krepšelį. Be to, „Web to App Connect“ sąsajoje galite stebėti šiuos konversijų veiksmus programoje ir gauti rekomendacijų, kaip patobulinti kampaniją.
Jei norite pradėti naudoti „Web to App Connect“, atlikite nurodytus tris veiksmus.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą
.
- Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Planavimas.
- Spustelėkite Programų reklamavimo įrankių centras. Būsite nukreipti į „Web to App Connect“ sąsają.
Sužinokite daugiau, kaip sulaukti daugiau konversijų naudojant „Web to App Connect“ sąsają.
Konversijos tikslų tipai
Įprasti tikslai
Pridedami konversijos veiksmai automatiškai sugrupuojami į konversijos tikslus pagal jų konversijos kategorijos tipą, pvz., „Pirkiniai“, „Kontaktai“ ar „Potencialių klientų formų pateikimas“. Šie tikslai vadinami įprastais konversijos tikslais.
Įprastus tikslus kaip numatytojo kainų siūlymo optimizavimo tikslus galite pasirinkti visose paskyros kampanijose, nustatydami juos kaip numatytuosius paskyros konversijos tikslus. Tikslus, kurių nepasirenkate kaip numatytųjų paskyros tikslų, vis tiek galima naudoti optimizuojant kainų siūlymą konkrečiose kampanijose.
Numatytieji paskyros tikslai
Įprasti konversijos tikslai, kuriuos nustatote kaip numatytuosius paskyros tikslus, turėtų būti konversijos tikslai, kurių kainos turėtų būti automatiškai siūlomos ir pagal kuriuos turėtų būti automatiškai optimizuojama visose paskyros kampanijose. Paprastai tai yra reikšmingiausi jūsų verslo tikslai. Kai kuriate naują kampaniją, pagal numatytuosius nustatymus optimizuoti pasirenkami visi numatytieji paskyros tikslai.
Jei norite paskyroje išnaudoti visas „Google“ DI ir duomenų rinkimo keliose kampanijose galimybes, rekomenduojama optimizuoti visas kampanijas, kad būtų pasiektas tas pats tikslų rinkinys. Tai galite padaryti suderindami visas kampanijas su tais pačiais numatytaisiais paskyros tikslais. Kai kursite naują kampaniją, jums bus rodomi esami numatytieji paskyros tikslai, kuriuos galėsite pridėti kampanijoje.
Pavyzdys
Jei turite numatytąjį paskyros tikslą „Pirkiniai“, į kurį įtraukti įvairūs su pirkimu susiję konversijos veiksmai, šis numatytasis paskyros tikslas siūlomas kaip kuriamos kampanijos konversijos tikslas.
Pastaba: jei turite kelis įprastus konversijos tikslus, kuriuos naudojant stebimi skirtingi to paties konversijos kanalo etapai, rekomenduojame kaip numatytąjį paskyros tikslą nustatyti tik vieną iš jų. Pavyzdžiui, jei užsiimate mažmenine el. prekyba batais ir norite paskatinti didesnį batų pardavimą internetu, rekomenduojame kaip numatytąjį paskyros tikslą nustatyti „Įsigijimas“.
Tinkinti tikslai (pažengusiems naudotojams)
Tinkinti tikslai – tai tikslai, kuriuos galite sukurti ir pridėti kaip bet kokį pirminių bei antrinių konversijos veiksmų derinį. Pavyzdžiui, galite sukurti tinkintą tikslą su pirminiu konversijos veiksmu, naudodami konversijos tikslą „Įsigijimas“, ir antrinį konversijos veiksmą, naudodami konversijos tikslą „Potencialių klientų formos pateikimas“. Tinkintus tikslus galite kurti skiltyje „Konversijų suvestinė“ (jei norite peržiūrėti suvestinę sistemoje „Google Ads“, spustelėkite „Įrankiai“, tada skiltyje „Įvertinimas“ spustelėkite „Konversijos“). Atminkite, kad paprastai šie tikslai skirti sudėtingesniems naudojimo atvejams ir daugeliu atvejų nerekomenduojami.
Patarimas
Vienoje kampanijoje galite siūlyti kainą tik už vieną tinkintą tikslą, todėl, jei naujoje kampanijoje pasirinksite naudoti tinkintą tikslą, įsitikinkite, kad šis tinkintas tikslas apima visus konversijos veiksmus, į kuriuos turėtų būti sutelkiamas dėmesys siūlant kainą. Kelių tinkintų vienos kampanijos tikslų sujungti negalima.
Terminų keitimas
Prieš |
Po |
Konversijos veiksmų rinkiniai |
Standartiniai tikslai ir tinkinti tikslai |
Įtraukti į konversijų nustatymus |
Įtraukti į numatytuosius paskyros tikslus ir
|
Konversijos veiksmai |
Pagal kategorijas į konversijų tikslus sugrupuoti konverijos veiksmai |
Konversijų kategorijos |
Konversijos tikslai |
