ما المقصود بمجموعات الإحالات؟

باستخدام مجموعات الإحالات، يمكنك إنشاء مجموعة من الإحالات الناجحة التي يمكنك استخدامها في إعدادات الحملة لاختيار الإحالات الناجحة التي يتم تحسينها وحسابها في عمود "الإحالات الناجحة" على مستوى الحملة. ويمكن أيضًا مشاركة مجموعات الإحالات هذه على مستوى مجموعة من الحملات المختلفة، والتي تهدف جميعها إلى زيادة الإجراءات نفسها.

قبل أن تتمكّن من استخدام مجموعات الإحالات، يجب إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة أولاً.

المزايا

يمكنك استخدام مجموعات الإحالات لتنفيذ ما يلي:

  • تحديد الإحالات الناجحة التي سيتم الإبلاغ عنها في عمود "الإحالات الناجحة" والتي سيتم تحسينها باستخدام نماذج عروض الأسعار الذكية لحملة واحدة أو لمجموعة من الحملات.
  • تجميع الإحالات الناجحة التي تهدف إلى زيادة الإجراءات نفسها على مستوى حملات متعددة.
  • تحسين مستوى الأداء من خلال السماح لنماذج عروض الأسعار بالتعلُّم عبر مجموعة أكبر من الإحالات الناجحة، لأنه يُنصح دائمًا باستخدام المجموعة نفسها في جميع الحملات أو استخدام إعداد "تضمين في "الإحالات الناجحة"" على مستوى الحساب عند الإمكان.
  • زيادة إحالات ناجحة معيّنة في حملة واحدة (أو مجموعة حملات)، بدون تقسيم تلك الحملات إلى حسابات منفصلة.
يجب إعداد إحالتين ناجحتين على الأقل قبل أن تتمكّن من إنشاء مجموعة إحالات.

آلية عمل مجموعات الإحالات

تتيح لك مجموعات الإحالات إمكانية تحديد أهداف إحالات ناجحة لاستخدامها على مستوى حسابات أو حملات متعددة. ويسمح لك استخدام هذه الميزة بتعديل أهداف الإحالات الناجحة مرةً واحدةً ولكن يمكنك تطبيق تلك الأهداف على العدد الذي تريده من الحسابات أو الحملات، ما سيوفّر لك الوقت الثمين. 

يمكنك فقط إنشاء مجموعات الإحالات أو تعديلها لتلك الإجراءات المُفعَّلة في حسابك المعني بتتبُّع الإحالات الناجحة. على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم تتبُّع الحساب الإداري على "إعلانات Google"، يمكنك إنشاء مجموعات فقط باستخدام الإحالات الناجحة في حساب "مركز عملائي"، وذلك لأن تلك المجموعات فقط تكون نشطةً.

مثال: لنفترض أن مجموعة فنادق لديها ميزانيات تسويقية منفصلة لسلاسل فنادق مختلفة، وحملات مختلفة تستهدف الحجوزات على الإنترنت لسلاسلها المنفصلة. وباستخدام مجموعات الإحالات، يمكن لمجموعة الفنادق هذه تحديد مجموعات إحالات لكل سلسلة فنادق معيّنة. ويمكن أن يتضمّن ذلك إحالات ناجحة لحجوزات الغرف وإحالات ناجحة لباقات المنتجعات الصحية لسلسلة الفنادق "س" في مجموعة واحدة والإحالات الناجحة المقابلة لسلسلة الفنادق "ص" في مجموعة أخرى. وبعد ذلك، يمكن لمجموعة الفنادق استخدام هذه المجموعات لتحسين الإحالة الناجحة المقابلة لكل سلسلة فنادق بشكلٍ انتقائي، ما يضمن تحقيق ميزانياتها للإجراءات القيّمة التي كانت تهدف إلى زيادتها.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟