Всичко за целите на реализациите

Забележка: В тази статия се описва използването на ново групиране на действията, водещи до реализация, в цели на реализациите, както и нова практическа работа при създаването на кампании и настройването на проследяване на реализациите. Актуализациите целят да подобрят ефективността на кампаниите Ви, като запазят силния фокус върху рекламните Ви цели.

Зададените конфигурации за оферирането на ниво кампания преди това нововъведение са запазени и всички съществуващи кампании, които оферират за реализации, ще продължат да оферират за абсолютно същия набор от реализации.

Целите на реализациите Ви помагат да организирате действията си, водещи до реализация, за да можете по-лесно да оптимизирате за рекламните си цели. Действията, които искате клиентите Ви да предприемат, или действията, водещи до реализация, се групират заедно въз основа на сродни категории, за да образуват тези цели на реализациите. Например целта на реализациите „Покупка“ автоматично ще съдържа всички действия, водещи до реализация, от онлайн покупки в избрани уебсайтове до покупки чрез избрани приложения, които попадат в типа категория „Покупка“.


Предимства

  • Семантично значимо групиране, което спомага за разширяване на оптимизирането: действията, водещи до реализация, в профила Ви се групират автоматично в уместни цели на реализациите, за да опишат действията, които са най-значими за бизнеса Ви. Това също Ви помага да отключите подобрения на оферирането и възможности за оптимизиране.
  • Опростете управлението на реализациите: изберете и редактирайте цели на реализациите, когато създавате нови кампании, за да се уверите, че оптимизирате изцяло за важните за Вас реализации и извличате максимума от кампаниите си. Изключително важно е да отчитате всички уместни действия, водещи до реализация, за да постигнете рекламните си цели. Можете също да настроите основни цели на реализациите за профила, които можете да прилагате към различни кампании, за да пестите време от управлението на целите на реализациите за всяка кампания.
  • Подобряване на ефективността на кампаниите: като използвате основни цели за профила, всички ценни реализации се отчитат във всички кампании за кампаниите Ви за „Интелигентно офериране“. По този начин AI на Google получава повече данни, от които да се учи, за да подпомага стратегиите Ви за офериране и да предоставя по-добра ефективност. Прочетете повече за това как „Интелигентно офериране“ използва разширено машинно обучение, за да пести време и да увеличи ефективността.

Действия, водещи до реализация

Действията, водещи до реализация, са значими действия, които клиентите и потенциалните Ви клиенти могат да извършват, и които сте определили като ценни за бизнеса си, като например онлайн покупка или телефонно обаждане. Тези действия, които се измерват чрез проследяване на реализациите, вече са групирани заедно и са категоризирани под Цели на реализациите въз основа на избрания от Вас тип на категорията за всяко действие. Научете как да настроите действие, водещо до реализация.

При целите на реализациите оптимизирането на оферирането се определя въз основа на целите, за които оферира кампанията Ви – по-долу ще научите повече информация. На ниво действие, водещо до реализация, можете да определите дали отделно действие, водещо до реализация, да се използва за оптимизиране на оферирането, или не, когато целта, от която то е част, се използва за офериране. Ако искате действието, водещо до реализация, „Покупка“ да се използва за офериране, когато кампаниите Ви оптимизират за целта „Покупка“, можете да посочите, че това е „основно“ действие.

  • Основни действия: използват се за офериране, ако стандартната цел, в която са включени, се използва за офериране. Също така се използват за отчитане в колоната „Реализации“.
  • Вторични действия: използват се за отчитане в колоната „Всички реал.“, но не и за офериране дори и ако стандартната цел, в която са включени, се използва за офериране. Единственото изключение за вторично действие, което се включва за офериране и отчитане в колоната „Реализации“, е, когато вторичното действие е част от персонализирана цел.

Научете повече за използването на цели на реализациите за проследяване на реализациите.

Настройте проследяване на реализациите в приложенията чрез Web to App Connect. След като използвате интерфейса на Web to App Connect, за да настроите проследяване на реализациите и създаване на преки връзки, можете да осигурите безпроблемна практическа работа между тях за клиентите Ви и да стимулирате средно 2 пъти по-висок процент на реализация за кликванията върху рекламите, водещи към приложението, в сравнение с мобилния Ви уебсайт.

Тази подобрена практическа работа дава възможност на клиентите Ви по-лесно да завършат желаното от тях действие, независимо дали пазаруват, извършват регистрация или добавят артикули в кошницата си. Освен това от интерфейса на Web to App Connect можете да проследявате тези действия в приложението, водещи до реализация, и да получавате препоръки как да подобрите кампанията си.

За да започнете да използвате Web to App Connect, изпълнете трите стъпки по-долу:

  1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти Tools Icon.
  2. Кликнете върху падащото меню Планиране в менюто на секцията.
  3. Кликнете върху Център за рекламиране на приложения. Това ще Ви отведе до интерфейса на Web to App Connect.

Научете повече за подобряването на реализациите с интерфейса на Web to App Connect.


Типове цели на реализациите

Стандартни цели

Действията, водещи до реализация, които добавяте, се групират автоматично в цели на реализациите въз основа на типа на категорията на реализацията им, например „Покупки“, „Контакти“ или „Изпращане на формуляр за възможни клиенти“. Тези цели се наричат стандартни цели на реализациите.

Можете да изберете стандартни цели като цели за оптимизиране на стандартното офериране във всички кампании в профила си, като ги направите основни цели на реализациите за профила. Целите, които не сте избрали за основни за профила, все пак могат да се използват за оптимизиране на оферирането в конкретни кампании.

Основни цели за профила

Стандартните цели на реализациите, които задавате като основни цели за профила, трябва да бъдат целите на реализациите, за които искате всички кампании в профила Ви автоматично да оферират и да оптимизират. Обикновено това са най-значимите цели за бизнеса Ви. Когато създавате нова кампания, всички основни цели в профила Ви са избрани за оптимизиране по подразбиране.

За да се възползвате максимално от AI на Google и обучението от различни кампании в профила, препоръчваме да оптимизирате всичките си кампании, така че да включват еднакъв набор от цели. Можете да го направите, като подравните всичките си кампании към едни и същи основни цели за профила. Когато създавате нова кампания, ще видите съществуващите си основни цели за профила, които да добавите към кампанията си.

Пример

Ако за профила имате съществуваща основна цел „Покупки“, която включва разнообразни свързани с покупките действия, водещи до реализация, основната цел за профила се предлага като цел на реализациите за кампанията, която създавате.

Забележка: ако имате няколко стандартни цели на реализациите, които проследяват различни етапи от една и съща фуния на реализацията, препоръчваме да зададете само една от тях като основната цел за профила. Ако например развивате електронна търговия на дребно с обувки и искате да стимулирате повече онлайн покупки на обувки, препоръчваме да зададете „Покупка“ като основната цел за профила.

Персонализирани цели (за напреднали потребители)

Персонализираните цели са цели, към които можете да създадете и добавите всякаква комбинация от основни и вторични действия, водещи до реализация. Можете например да създадете персонализирана цел с основно действие, водещо до реализация, от целта на реализациите „Покупка“ и вторично действие, водещо до реализация, от целта на реализациите „Изпращане на формуляр за възможни клиенти“. Можете да създавате персонализирани цели в „Обобщена информация за реализациите“ (за да видите обобщената информация в Google Ads, кликнете върху „Инструменти“ и след това под „Измерване“ кликнете върху „Реализации“). Имайте предвид, че по принцип тези цели са за напреднали потребители и в повечето случаи не са препоръчителни.

Съвет

Можете да оферирате само за една персонализирана цел на кампания, така че, ако изберете да използвате персонализирана цел за нова кампания, тази персонализирана цел трябва да включва всички действия, водещи до реализация, върху които искате да съсредоточите оферирането си. Не можете да комбинирате няколко персонализирани цели за една кампания.


Промяна на терминологията

Преди

След

Conversion Action sets icon

Набори от действия, водещи до реализация

Conversion goals icon

Стандартни и персонализирани цели

Conversion settings icon

Включване в настройките на реализациите

Account level goals icon

Включване в стандартни за профила цели +
основно действие, водещо до реализация

Conversion Actions icon

Действия, водещи до реализация

Conversion Actions icon

Действия, водещи до реализация, групирани по категория в цели на реализациите

Conversion categories icon

Категории на реализациите

Conversion categories icon

Цели на реализациите


Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Търсене
Изчистване на търсенето
Затваряне на търсенето
Приложения на Google
Главно меню
2109852547832421790
true
Търсене в Помощния център
true
true
true
true
true
73067
false
false
false