Le campagne locali sono progettate per aiutare le attività a fornire ai potenziali clienti le informazioni necessarie per decidere quando e come visitare i loro negozi. Grazie alle campagne locali, puoi promuovere più facilmente i tuoi negozi sulle più grandi proprietà di Google, tra cui la rete di ricerca di Google, Maps, YouTube, Gmail e la Rete Display di Google. Basta aggiungere alcune righe di testo, un budget e alcuni asset e il resto viene ottimizzato per aiutare i clienti a trovarti.
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Come funziona
Quando crei una campagna locale, non devi fare altro che specificare le sedi dei negozi da promuovere. A questo scopo, puoi collegare il profilo della tua attività o selezionare le località dell'affiliato.
Le campagne locali sono molto semplici e il loro scopo principale è farti raggiungere i tuoi obiettivi commerciali offline. Ti basta fornirci le sedi dei negozi, il budget per la campagna e gli asset per gli annunci. Con questi input, la tecnologia di machine learning di Google ottimizzerà automaticamente le offerte, i posizionamenti degli annunci e le combinazioni di asset. L'obiettivo della campagna è massimizzare il valore in negozio (utilizzando visite in negozio, vendite in negozio, clic per chiamata o clic per le indicazioni stradali) e promuovere le tue sedi sulle proprietà e sulle reti di Google.
Le campagne locali utilizzano anche il targeting per raggio per le sedi associate al profilo dell'attività e per quelle con asset posizione dell'affiliato (ALA). Il raggio può variare in base alla località target e alle preferenze sulla distanza dalla sede impostate dall'utente. Altri fattori che determinano il raggio target sono il verticale, la densità di popolazione e la presenza di attività concorrenti.
Dove possono essere pubblicati gli annunci
Gli annunci saranno idonei a essere pubblicati sulle proprietà di Google, tra cui la rete di ricerca di Google, la Rete Display di Google, Google Maps, Gmail e YouTube. Di seguito sono indicate alcune posizioni in cui possono essere pubblicati gli annunci:
Google Maps
Le campagne locali ti aiutano a coinvolgere i clienti mentre che intendono visitare varie destinazioni. Nell'esempio riportato in precedenza (la terza immagine da sinistra), gli annunci navigabili mostrano informazioni pertinenti alla tua attività per aspetti che gli utenti potrebbero ritenere utili, appetibili o interessanti.
Google può mostrare gli annunci nei risultati di ricerca di Maps quando gli utenti cercano attività quali "officina per cambio olio" o "farmacia". Gli annunci con suggerimenti automatici ti aiutano a presentare le tue offerte ancora prima che la query venga completata mostrando le posizioni suggerite degli annunci in una ricerca con completamento automatico. Ad esempio, se un utente intende digitare la parola "film", dopo aver inserito i primi tre caratteri ("f-i-l") potrebbe vedere nei suggerimenti l'annuncio di un inserzionista che indica un cinema nelle vicinanze dell'utente.
Rete di ricerca di Google
Google associa il tuo annuncio ai termini di ricerca pertinenti alla tua attività e alla sua posizione.
YouTube
Google Ads può pubblicare i tuoi annunci su YouTube nei punti in cui è più probabile che attirino i potenziali clienti in negozio.
Rete Display di Google
I tuoi annunci sono idonei a essere pubblicati nelle posizioni più pertinenti sulla Rete Display di Google. Google Ads ottimizza i posizionamenti degli annunci per mettere il più in evidenza possibile i tuoi negozi e i prodotti che offri.
Profilo dell'attività
Le campagne locali ti consentono di utilizzare la pagina del profilo dell'attività per mettere in evidenza i prodotti e le offerte speciali disponibili in negozio, nonché caratteristiche sulla sede per invogliare gli utenti a visitarla.
Gmail
Gli annunci delle campagne locali possono raggiungere gli utenti su Gmail attraverso le piattaforme mobile. Al momento, questo formato è disponibile solo per gli asset locali.