设置本地广告系列

本文介绍如何制作本地广告系列。

准备工作

设置本地广告系列之前,您需要满足使用实体店光顾转化的相应资格要求。只有满足相关要求的帐号才会看到用于设置本地广告系列的选项。请参阅此指南了解详情,并咨询您的客户代表,了解实体店光顾转化是否适用于您所在的地理位置。

设置本地广告系列之前,请参阅我们的最佳做法指南。广告系列应至少已投放 30 天,每个帐号应定位 10 个及以上地理位置(可分布在多个广告系列中)。

说明

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击左侧页面菜单中的广告系列
  3. 点击加号图标 并选择新广告系列
  4. 在“新广告系列”窗口中,选择本地实体店光顾和促销
  5. 在下一个面板中,您可以做出选择:是使用“Google 我的商家”来选择店铺地址,还是使用关联商户地址来选择销售产品的商店。点击您要选择的选项旁边的单选按钮。
    • 对于“Google 我的商家”,您可以通过选中“使用所关联“Google 我的商家”帐号中的所有地理位置”复选框,为本地广告系列选择帐号中的所有地理位置。您也可以取消选中该复选框,以选择其中的一部分地理位置。您可以点击“使用地理位置组”应用现有地理位置组,也可以点击“创建新地理位置组”来手动构建和命名一个地理位置组。该地理位置组将应用于您的广告系列,并将另存为可重复使用的地理位置组。详细了解地理位置组 
    • 如选择“关联商户地址”,请使用“选择连锁店”窗口,在其中点击您的地理位置所在的国家/地区,然后点击该地理位置的连锁店。您可以选择帐号中的所有连锁店,也可以选择其中的一部分。
    • 请注意,系统会根据您为广告系列指定的实体店推断地理区域半径定位。如果需要,您可以从广告系列中排除某些地理位置。
  6. 点击继续
  7. 在“广告系列名称”字段中输入广告系列的名称。
  8. 填写广告的文字素材资源,包括:
    • 标题:必填;最多可以有 5 个标题。字符数限制为 30 个。
      • 为吸引潜在买家的注意,最多可输入 5 行文字。让每个标题都独具特色,以取得最佳效果。
    • 广告内容描述:必填;最多可以有 5 条广告内容描述。字符数限制为 60 个。
      • 最多可输入 5 行文字,概括您提供的产品和服务。
    • 号召性用语:必填;最多可以有 5 条号召性用语。字符数限制为 11 个。
      • 最多可输入 5 行文字,以告诉用户如何与您的商家进行互动。
    • 最终到达网址:必填;必须输入有效网址
      • 输入您希望广告吸引用户访问的网址。
    • 显示路径:可选;可指定 2 个路径
      • 填写网址时最多可输入 2 行文字,用户将在广告上看到该网址。此域名必须与最终到达网址相同。如果您将此处留空,Google Ads 将使用最终到达网址作为显示网址。
    • 最终到达移动网址:可选;必须是有效网址
      • 输入要吸引用户访问的网址。请考虑目标网站是否适合移动设备。
    • 点击图片和徽标框,搜索并上传要在广告中使用的图片。
      • 广告系列必须至少包含 1 张宽高比为 1.91:1 的图片以及 1 个宽高比为 1:1 的徽标才能投放
    • 接受以下尺寸的图片和徽标(每个广告系列最多可包含 20 张图片或徽标):
      • 宽高比为 1.91:1 的图片
        • 最小尺寸 600x314
        • 文件大小不超过 5MB
      • 宽高比为 1:1 的图片
        • 最小尺寸 314x314
        • 文件大小不超过 5MB
      • 宽高比为 1:1 的徽标
        • 最小尺寸 116x116
        • 文件大小不超过 5MB
    • 您可以裁剪图片以适合 1:1 或 1.91:1 的分辨率。可接受的格式:jpg、png。
    • 视频:必填;时长不少于 10 秒
      • 请输入有效的 YouTube 网址。
  9. 输入以下设置的相关信息:
    • 语言:您想让广告定位到的受支持的语言
    • 出价:默认出价策略是尽可能提高转化价值,即在不超出每日预算的前提下自动争取尽可能多的实体店光顾次数。
    • 每日预算:您每天愿意为广告系列支付的金额。请与您的客户经理联系,获取预算方面的指导。
    • 其他设置:此部分可展开,您可以在其中输入跟踪网址或特定移动网址。
  10. 点击底部的保存并继续
  11. 您的广告系列现已制作完成。在下一页面,您可以查看广告系列的设置。点击广告素材资源可查看您为广告设置的文字和图片。

制作更多广告组

如果您有多组广告素材资源,则可以创建多个广告组。此方法适用于展示不同广告素材主题或应按特定时间表投放的素材资源。要制作更多广告组,请按以下步骤操作:

  1. 点击页面菜单中的广告系列可查看您 Google Ads 广告系列的完整列表。
  2. 在此列表中,点击本地广告系列的名称即可查看其概览。
  3. 点击广告组
  4. 点击加号图标 ,创建新广告组。
  5. 填写所有素材资源(详见上文)。
  6. 点击底部的保存并继续

如果需要,您可以安排让广告组在特定时间暂停或启用。有关详情,请参阅“设置自动规则”一文。

优化和出价

本地广告系列采用“尽可能提高转化价值”出价策略,即在不超出每日预算的前提下自动争取尽可能多的实体店光顾次数。

要查看广告系列带来的总转化价值,请为“实体店光顾”转化操作设置一个值。默认值设置为 $1,但您可以在“工具”菜单中的“转化”下更改此值。

如何修改实体店光顾转化操作的设置

 

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击帐号右上角的工具图标
  3. 在“衡量”下,点击转化
  4. 从列表中找到您要修改的实体店光顾转化操作,然后点击其名称。这时您会看到该转化操作的设置。
  5. 点击修改设置
  6. 点击某个设置,进行更改,然后点击保存。对您需要修改的所有其余设置重复此步骤。
    点击转化次数可使用“转化时间范围”设置。点击浏览型转化次数可使用“浏览型转化时间范围”设置。
  7. 点击完成

报告

本地广告系列运用机器学习技术来确定广告在 Google 搜索网络、Google 展示广告网络、YouTube 和 Google 地图上的最佳投放位置。本地广告系列会报告所有这些渠道的转化次数汇总值。如要查看按营业地点归类的实体店光顾次数以及其他本地操作转化情况,请查看按商店划分的报告

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