制作本地广告系列

本地广告系列可帮助您将在线广告与您的店面联系起来。您可以在 Google 搜索结果页、Google 地图、YouTube 以及其他网站上宣传您的商店。

Google Ads Tutorials: Setting up Local campaigns

资格条件

要使用本地广告系列,您的帐号中需包含有效的附加地址信息附加关联商户地址信息,或者您需要将商家资料Google Ads 关联起来。

为了取得更好的广告效果,我们建议您将广告系列投放至少 30 天,每个帐号应定位 10 个或更多个营业地点(可分散在多个广告系列中)。

本文将介绍如何制作本地广告系列。

操作说明

1. 制作本地广告系列

制作新广告系列

  1. 登录您的 Google Ads 帐号。
  2. 点击左侧页面菜单中的广告系列
  3. 点击加号图标 并选择新广告系列
  4. 在“新广告系列”窗口中,选择本地实体店光顾和促销
  5. 在下一个面板中,您可以做出选择:是使用商家资料来选择实体店营业地点,还是使用关联商户地址来选择销售产品的商店。点击您要选择的选项旁边的单选按钮。
    • 如果使用商家资料,您可以通过选中“使用所关联的商家资料中的所有营业地点”复选框,为本地广告系列选择帐号中的所有营业地点。您也可以取消选中该复选框,以选择其中的一部分营业地点。您可以点击使用营业地点组应用现有营业地点组,也可以点击“创建新的营业地点组”来手动构建和命名一个营业地点组。该营业地点组将应用于您的广告系列,并保存为一个可重复使用的营业地点组。详细了解营业地点组
    • 对于“关联商户地址”,请选择现有的营业地点组或创建新组。要创建包含连锁店所有营业地点的组,请使用按连锁店选择(保存后,营业地点可能需要几分钟才能同步)。要创建只包含连锁店一部分营业地点的组,请使用按具体营业地点选择
    • 系统会根据您为广告系列指定的实体店营业地点推断地理区域的半径定位范围。您可以根据需要从广告系列中排除某些地理位置。
  6. 点击继续

2. 选择您的本地广告系列设置

选择广告系列设置

  1. 在“广告系列名称”字段中输入广告系列的名称。
  2. 填写广告的文字素材资源,包括以下内容:
素材资源 必填/选填 说明
标题 必填 最多可输入 5 行文字,用来吸引潜在买家的注意。为取得最佳效果,请确保每个标题都独具特色,互不重复。字符数限制为 30 个。
广告内容描述 必填 最多可输入 5 行文字,用于简要说明您提供的产品或服务。字符数限制为 60 个。
号召性用语 必填 最多可输入 5 行文字,告诉用户如何与您的商家进行互动。字符数限制为 11 个。
最终到达网址 必填 您希望广告将用户引导至的网址。必须是有效网址
显示路径 选填

最多可输入 2 行文字,用于组成用户将在广告上看到的网址。此域名必须与最终到达网址相同。如果您将此处留空,Google Ads 将使用最终到达网址作为显示网址。

*您可以指定 2 个路径

最终到达移动网址 选填 要将用户引导至的网址。应考虑目标网站是否适合在移动设备上浏览。必须是有效网址
  1. 点击图片和徽标框,搜索并上传要在广告中使用的图片。广告系列必须至少包含 1 张宽高比为 1.91:1 的图片以及 1 个宽高比为 1:1 的徽标才能投放。接受以下尺寸的图片和徽标(每个广告系列最多可包含 20 张图片或徽标):
图片宽高比 大小下限 文件大小上限
1.91:1 600x314 5MB
1:1 314x314 5MB
1:1(徽标图片) 116x116 5MB

*您可以裁剪图片,以适合 1:1 或 1.91:1 的分辨率。可接受的格式:jpg、png。

  1. 添加视频。此步骤必不可少,并且视频时长必须至少为 10 秒。
    • 输入有效的 YouTube 网址。
  2. 为以下设置输入所需的信息:
    • 语言:您想让广告定位到的受支持的语言
    • 出价:默认出价策略的目标是尽可能提高转化价值,即在不超出平均每日预算的前提下自动尽可能提高转化价值。如果您只选择一种转化操作(如实体店光顾),此出价策略将按您设定的转化价值,尽可能提高总转化次数。在这种情况下,此出价策略的运作方式与尽可能提高转化次数出价策略相同。
    • 平均每日预算:您每天愿意在广告系列上支出的金额。如需获得预算方面的指导,请与您的客户经理联系。
    • 其他设置:此部分可展开,您可以在其中输入跟踪网址或特定移动网址。
  3. 点击底部的保存并继续
  4. 您的广告系列现已制作完成。在下一页面,您可以复查广告系列的设置。点击广告素材资源可复查您为广告设置的文字和图片。

关联到本地商品 Feed

您还可以宣传每个营业地点可提供的商品和服务。以下步骤介绍了如何将广告系列与本地商品 Feed 相关联。开始之前,您必须先在“商家数据”部分中创建本地商品 Feed

  1. 按照上述说明制作本地广告系列。
  2. 滚动到设置的底部,然后展开其他设置
  3. 展开“商品 Feed”,然后选中为此广告系列使用产品 Feed 对应的复选框。
  4. 选择您的 Feed 来源。
    1. Google Ads(本地商品 Feed):通过这个选项,您可以选择您已在“商家数据”中创建的本地商品 Feed。
    2. Merchant Center(本地商品 Feed):通过这个选项,您可以将 Merchant Center 帐号中的本地商品关联到此广告系列。(请注意,此选项目前仅向部分 Google Ads 用户提供,很快将向所有用户提供)
      1. 选择 Merchant Center 帐号。
      2. 输入或粘贴此帐号中的商品 ID 列表,然后点击添加产品
      3. 拖动商品 ID,使它们按照您希望它们以广告形式展示的顺序排列。
您必须至少为每个店铺选择 5 种产品,这样广告系列才能投放您的广告。我们建议您选择 5 到 10 种产品。

3. 制作其他广告组

如果您有多组广告素材资源,可以制作多个广告组。此方法适用于展示不同广告素材主题或应按特定时间表投放的素材资源。制作本地广告系列后,您可以添加更多广告组。

制作广告组

  1. 点击页面菜单中的广告系列可查看 Google Ads 广告系列的完整列表。
  2. 在此列表中,点击要为其添加更多广告组的本地广告系列的名称。
  3. 点击广告组
  4. 点击加号图标 ,创建新广告组。
  5. 填写所有素材资源(详见上文)。
  6. 点击底部的保存并继续
您可以设置自动规则来暂停或启用广告组,使其在特定时间段投放。

4. 优化出价

本地广告系列使用尽可能提高转化价值出价策略。此出价策略会根据平均每日预算,自动帮助您的广告系列尽可能提高实体店光顾、点击致电或行车路线查询的转化价值。

转化出价指南

可用的转化操作取决于帐号。

  • 如果您目前在帐号中衡量的是实体店光顾,那么系统将自动为您的本地广告系列启用实体店光顾出价。详细了解实体店光顾转化
  • 如果您衡量的不是实体店光顾,您的本地广告系列仍可使用本地操作出价(点击致电和/或行车路线查询出价)

为确保“尽可能提高转化价值”出价策略正常运作,请为您的转化操作设置转化价值

  • 默认情况下,所有这些转化操作的转化价值都会设置为 1 美元。
  • 如果您只选择一种转化操作(如实体店光顾),此出价策略将按您设定的转化价值,尽可能提高总转化次数。

优化效果

相关链接

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