Як створити місцеву кампанію

Місцеві кампанії дають змогу рекламувати звичайні магазини в Інтернеті: у результатах Пошуку Google, на Картах, YouTube та інших веб-сайтах.

Критерії відповідності

Щоб отримати доступ до місцевих кампаній, в обліковому записі мають бути активні розширення з адресою чи партнерські адреси або потрібно зв'язати обліковий запис Google Мій бізнес із Google Ads.

Щоб покращити показники ефективності, рекомендуємо запускати кампанії щонайменше на 30 днів і націлювати їх принаймні на 10 місцеположень (для всіх кампаній одного облікового запису).

У цій статті описано, як створити місцеву кампанію.

Вказівки

1. Створіть місцеву кампанію

Як створити кампанію

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок ліворуч натисніть Кампанії.
  3. Натисніть кнопку з плюсом  і виберіть Нова кампанія.
  4. У вікні "Нова кампанія" виберіть Відвідування магазинів і рекламні акції.
  5. На цій панелі можна вибрати джерело адрес магазинів, у яких продаються ваші товари: Google Мій бізнес або адреси філій. Натисніть перемикач поруч із потрібним варіантом.
    • Ви можете додати в місцеву кампанію всі місця з облікового запису Google Мій бізнес, установивши прапорець поруч із пунктом "Використовувати всі місцеположення зв'язаного облікового запису Google Мій бізнес". Щоб вибрати певний сегмент місцеположень, зніміть прапорець. Натисніть Використати групу місцеположень, щоб застосувати наявну групу, або "Створити групу місцеположень", щоб вручну зібрати й назвати нову. Цей набір буде застосовано до кампанії та збережено як групу місцеположень, яку можна використовувати повторно. Докладніше про групи місцеположень
    • Для партнерських адрес виберіть наявну групу місцеположень або створіть іншу. Щоб створити групу з усіма місцеположеннями мережі, натисніть Вибрати за мережею (синхронізація місцеположень може тривати кілька хвилин після зберігання). Щоб створити групу лише з деякими місцеположеннями мережі, натисніть Вибрати за певним місцеположенням.
    • Для географічного націлювання за радіусом використовується реальне місцеположення компанії, указане в кампанії. За потреби можна виключити з кампанії певні географічні місцеположення.
  6. Натисніть Продовжити.

2. Налаштуйте місцеву кампанію

Як налаштувати кампанію

  1. У полі "Назва кампанії" введіть назву своєї кампанії.
  2. Створіть текстові об'єкти для свого оголошення, зокрема наведені нижче.
    • Заголовок (обов'язково): можна додати до п'яти заголовків довжиною щонайбільше 30 символів.
      • Введіть до п'яти рядків із текстом, які привертатимуть увагу потенційних покупців. Задля якнайвищої ефективності кожен заголовок має бути унікальним.
    • Опис (обов'язково): можна додати до п'яти описів довжиною щонайбільше 60 символів.
      • Введіть до п’яти рядків із текстом, які влучно описуватимуть вашу пропозицію.
    • Заклик до дії (обов'язково): можна додати до п'яти закликів до дії довжиною щонайбільше 11 символів.
      • Введіть до п'яти рядків тексту, які пояснюють користувачам, як взаємодіяти з вашою компанією.
    • Кінцева URL-адреса (обов'язково): потрібно додати дійсну URL-адресу.
      • Укажіть URL-адресу, яка спрямовуватиме користувачів на потрібну сторінку.
    • Відображуваний шлях (необов'язково): можна вказати до двох відображуваних шляхів.
      • Введіть до двох рядків тексту, які доповнюватимуть URL-адресу. Користувачі бачитимуть їх в оголошенні. Домен має збігатися з кінцевою URL-адресою. Якщо не заповнити це поле, Google Ads використовуватиме кінцеву URL-адресу як відображувану.
    • Кінцева URL-адреса для мобільних пристроїв (необов'язково): потрібно додати дійсну URL-адресу.
      • Укажіть URL-адресу, яка спрямовуватиме користувачів на потрібну сторінку, оптимізовану для мобільних пристроїв.
    • Установіть прапорець Зображення й логотипи, щоб переглянути й завантажити зображення для своїх оголошень.
      • Щоб оголошення показувалися, кампанія має містити щонайменше одне зображення зі співвідношенням сторін 1,91:1 і один логотип зі співвідношенням сторін 1:1.
    • Підтримуються зображення й логотипи наведених нижче розмірів (до 20 для кожної кампанії).
      • Зображення зі співвідношенням сторін 1,91:1
        • Мінімальний розмір: 600 x 314
        • Максимальний розмір файлу: 5 МБ
      • Зображення зі співвідношенням сторін 1:1
        • Мінімальний розмір: 314 x 314
        • Максимальний розмір файлу: 5 МБ
      • Логотип зі співвідношенням сторін 1:1
        • Мінімальний розмір: 116 x 116
        • Максимальний розмір файлу: 5 МБ
    • Зображення можна обрізати, щоб співвідношення їх сторін становили 1:1 або 1,91:1. Підтримувані формати: JPG і PNG.
    • Відео (обов'язково): його тривалість має становити щонайменше 10 секунд.
      • Введіть дійсну URL-адресу каналу YouTube.
  3. Налаштуйте наведені нижче параметри.
    • "Мови": доступні мови, на які ви хочете націлювати своє оголошення.
    • "Призначення ставки": за умовчанням вибрано стратегію Максимальна цінність конверсії, яка автоматично максимально збільшує цінність конверсій у межах середнього щоденного бюджету. Якщо ви вибрали лише одну дію-конверсію, наприклад відвідування магазинів, стратегія призначення ставок максимально збільшуватиме загальну кількість конверсій за вказаної цільової цінності. У такому разі стратегія призначення ставок працює так само, як і стратегія Максимум конверсій.
    • "Середній щоденний бюджет": сума, яку ви готові щодня витрачати на рекламну кампанію. Щоб отримати вказівки щодо вибору бюджету, зверніться до менеджера облікового запису.
    • "Додаткові налаштування": у цьому розділі (його слід розгорнути) можна вказати URL-адресу відстеження або окрему мобільну URL-адресу.
  4. Унизу натисніть Зберегти та продовжити.
  5. Ваша кампанія готова. На наступній сторінці ви можете переглянути її налаштування. Натисніть Об'єкти оголошення, щоб переглянути текстові та графічні об'єкти, які ви додали.

Як підключити фід місцевих товарів

Ви також можете рекламувати товари й послуги, доступні в певному місцеположенні. Нижче описано, як підключити кампанію до фіду місцевих товарів. Перш ніж почати, потрібно створити фід місцевих товарів у розділі "Дані компанії".

  1. Створіть місцеву кампанію, дотримуючись цих інструкцій.
  2. Прокрутіть сторінку вниз і натисніть Додаткові налаштування.
  3. Розгорніть меню "Фід товарів" і поставте прапорець Додайте в цю кампанію фід товарів.
  4. Виберіть джерело фіду.
    1. Google Ads (фід місцевих товарів): у цьому випадку ви можете вибрати фід місцевих товарів, створений у розділі "Дані компанії".
    2. Merchant Center (фід місцевих товарів): у цьому випадку ви можете додати до кампанії товари місцевого асортименту з облікового запису Merchant Center.
      1. Виберіть обліковий запис Merchant Center.
      2. Введіть або вставте список ідентифікаторів товарів із цього облікового запису, а потім натисніть Додати товари.
      3. Розташуйте ідентифікатори в тому порядку, у якому мають показуватись оголошення.

3. Створіть додаткові групи оголошень

Якщо ви додали кілька наборів об'єктів, можете створити кілька груп оголошень. Рекомендуємо робити це для об'єктів, які представляють файли оголошень на різну тематику або мають показуватися за певним розкладом. Створивши місцеву кампанію, ви зможете додати інші групи оголошень.

Як створити групи оголошень

  1. У меню сторінок натисніть Кампанії. Відкриється повний список ваших кампаній Google Ads.
  2. У цьому списку натисніть назву місцевої кампанії, у яку потрібно додати інші групи оголошень.
  3. Виберіть Групи оголошень.
  4. Натисніть кнопку з плюсом , щоб створити групу оголошень.
  5. Створіть усі об'єкти (як описано вище).
  6. Унизу натисніть Зберегти та продовжити.
Ви можете налаштувати автоматичні правила, щоб призупиняти або вмикати групи оголошень у певний час.

4. Оптимізуйте призначення ставок

У місцевих кампаніях використовується стратегія призначення ставок Максимальна цінність конверсії. Ця стратегія автоматично збільшує цінність таких дій-конверсій, як відвідування магазинів, кліки інтерактивних номерів телефонів або перегляди маршрутів проїзду, у межах середнього щоденного бюджету кампанії.

Правила призначення ставок для конверсій

Доступні дії-конверсії залежать від облікового запису.

  • Якщо в обліковому записі налаштовано відстеження відвідувань магазинів, для місцевих кампаній автоматично активується призначення ставок для відвідувань магазину. Докладніше про відвідування магазину
  • Якщо ви не відстежуєте відвідування магазинів, у місцевих кампаніях можна налаштувати призначення ставок для місцевих дій (кліків інтерактивних номерів телефонів та/або переглядів маршрутів проїзду).

Щоб забезпечити належну роботу стратегії "Максимальна цінність конверсії", установіть цінність для дій-конверсій.

  • За умовчанням цінність конверсії становить 1 дол. США.
  • Якщо ви вибрали лише одну дію-конверсію, наприклад відвідування магазинів, стратегія призначення ставок максимально збільшуватиме загальну кількість конверсій за вказаної цільової цінності.

5. Змініть налаштування дій-конверсій

Як змінити налаштування дій-конверсій

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. У правому верхньому куті сторінки облікового запису натисніть значок .
  3. У розділі "Вимірювання" виберіть Конверсії.
  4. У списку натисніть дію-конверсію, яку потрібно змінити. Відобразяться налаштування для дії-конверсії.
  5. Виберіть Змінити налаштування.
  6. Виберіть потрібне налаштування, а потім натисніть Зберегти. Повторіть цю дію для інших налаштувань, які потрібно змінити.
  7. Натисніть Готово.

Оптимізуйте ефективність

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему