Як створити місцеву кампанію

Місцеві кампанії дають змогу рекламувати звичайні магазини в Інтернеті: у результатах Пошуку Google, на Картах, YouTube та інших веб-сайтах.

Щоб створити місцеву кампанію, потрібно зареєструватися в сервісі Google Мій бізнес і відповідати вимогам для відстеження відвідувань магазину. Тоді в обліковому записі з'явиться можливість налаштувати місцеву кампанію. Кампанії слід запускати щонайменше на 30 днів і націлювати принаймні на 10 місцеположень (для всіх кампаній одного облікового запису). 

Дізнайтеся, як збільшити кількість відвідувань звичайного магазину за допомогою місцевих кампаній.

Щоб націлювати кампанії було простіше, використовуйте групи місцеположень.

Вказівки

1. Створіть місцеву кампанію

Як це зробити

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок ліворуч натисніть Кампанії.
  3. Натисніть кнопку з плюсом  і виберіть Нова кампанія.
  4. У вікні "Нова кампанія" виберіть Відвідування магазинів і рекламні акції.
    • Щоб цей варіант з'явився в обліковому записі, потрібно зареєструватися в сервісі Google Мій бізнес і відповідати вимогам для відстеження відвідувань магазину.
  5. На цій панелі можна вибрати джерело адрес магазинів, у яких продаються ваші товари: Google Мій бізнес або адреси філій. Натисніть перемикач поруч із потрібним варіантом.
    • Ви можете додати в місцеву кампанію всі місця з облікового запису Google Мій бізнес, установивши прапорець поруч із пунктом "Використовувати всі місцеположення зв'язаного облікового запису Google Мій бізнес". Щоб вибрати певний сегмент місцеположень, зніміть прапорець. Натисніть Використати групу місцеположень, щоб застосувати наявну групу, або "Створити групу місцеположень", щоб вручну зібрати й назвати нову. Цей набір буде застосовано до кампанії та збережено як групу місцеположень, яку можна використовувати повторно. Докладніше про групи місцеположень
    • Для партнерських адрес виберіть наявну групу філій або створіть нову. Щоб створити групу з усіма місцеположеннями мережі, натисніть Вибрати за мережею (зверніть увагу: синхронізація місцеположень може тривати кілька хвилин після зберігання).  Щоб створити групу лише з деякими місцеположеннями мережі, натисніть Вибрати за певним місцеположенням
    • Зверніть увагу, що географічне націлювання за радіусом обчислюватиметься на основі вибраних реальних місцеположень компанії. За потреби певні географічні місцеположення можна виключити з кампанії.
  6. Натисніть Продовжити.

2. Налаштуйте місцеву кампанію

Як це зробити

  1. У полі "Назва кампанії" введіть назву своєї кампанії.
  2. Створіть текстові об'єкти для свого оголошення, зокрема наведені нижче.
    • Заголовок (обов'язково). Можна додати до п'яти заголовків довжиною щонайбільше 30 символів.
      • Введіть до п'яти рядків тексту, які привертатимуть увагу потенційних покупців. Заголовки мають відрізнятись один від одного, щоб їх можна було використовувати максимально ефективно.
    • Опис (обов'язково). Можна додати до п'яти описів довжиною щонайбільше 60 символів.
      • Введіть до п'яти рядків тексту, які стисло повідомлятимуть користувачам про те, що саме ви пропонуєте. 
    • Заклик до дії (обов'язково). Можна додати до п'яти закликів до дії довжиною щонайбільше 11 символів.
      • Введіть до п'яти рядків тексту, які пояснюватимуть користувачам, як взаємодіяти з вашою компанією.
    • Кінцева URL-адреса (обов'язково). Необхідно додати дійсну URL-адресу.
      • Введіть URL-адресу сторінки, на яку потраплятимуть користувачі, натиснувши ваше оголошення.
    • Відображуваний шлях (необов'язково). Можна вказати до двох відображуваних шляхів.
      • Введіть до двох рядків тексту, які доповнюватимуть URL-адресу. Користувачі бачитимуть їх в оголошенні. Домен має збігатися з кінцевою URL-адресою. Якщо залишити це поле порожнім, Google Ads використовуватиме кінцеву URL-адресу як відображувану.
    • Кінцева URL-адреса для мобільних пристроїв (необов'язково). Необхідно додати дійсну URL-адресу
      • Укажіть URL-адресу сторінки, на яку мають потрапляти користувачі. Краще, щоб вона була оптимізована для мобільних пристроїв.
    • Натисніть Зображення й логотипи, щоб переглянути й завантажити зображення для своїх оголошень.
      • Для показу оголошень кампанія має містити щонайменше одне зображення зі співвідношенням сторін 1,91:1 й один логотип зі співвідношенням сторін 1:1.
    • Підтримуються зображення й логотипи наведених нижче розмірів (до 20 для кожної кампанії).
      • Зображення зі співвідношенням сторін 1,91:1
        • Мінімальний розмір: 600x314
        • Максимальний розмір файлу: 5 МБ
      • Зображення зі співвідношенням сторін 1:1
        • Мінімальний розмір: 314x314
        • Максимальний розмір файлу: 5 МБ
      • Логотип зі співвідношенням сторін 1:1
        • Мінімальний розмір: 116x116
        • Максимальний розмір файлу: 5 МБ
    • Зображення можна обрізати, щоб співвідношення їх сторін становило 1:1 або 1,91:1. Підтримувані формати: JPG і PNG.
    • Відео (обов'язково). Його тривалість має становити щонайменше 10 секунд.
      • Введіть дійсну URL-адресу відео на YouTube.
  3. Налаштуйте наведені нижче параметри.
    • Мови. Доступні мови, на які ви хочете націлювати своє оголошення.
    • Призначення ставок. Стратегія призначення ставок за умовчанням, яка збільшуватиме цінність конверсій і автоматично привертатиме для вас максимальну кількість відвідувань магазину в межах вашого щоденного бюджету.
    • Щоденний бюджет. Сума, яку ви готові щодня витрачати на рекламну кампанію. Зверніться до менеджера облікового запису, щоб отримати вказівки щодо вибору бюджету.
    • Додаткові налаштування. Цей розділ можна розгорнути, щоб указати URL-адресу відстеження або окрему URL-адресу для мобільних пристроїв.
  4. Унизу натисніть Зберегти та продовжити.
  5. Ваша кампанія готова. На наступній сторінці ви можете переглянути її налаштування. Натисніть Об'єкти оголошення, щоб переглянути текстові та графічні об'єкти, які ви додали.

Як підключити фід місцевих товарів

Підключити місцеву кампанію до асортименту товарів та послуг, доступних у кожному місцеположенні, дуже просто. У наведених нижче інструкціях пояснюється, як додати фід місцевих товарів до кампанії. Перш ніж продовжити, необхідно створити фід місцевих товарів у розділі Дані компанії облікового запису.

  1. Створіть місцеву кампанію, дотримуючись цих інструкцій.
  2. Прокрутіть сторінку вниз і натисніть "Показати додаткові налаштування".
  3. Розгорніть меню "Фід товарів" і встановіть прапорець "Використовувати фід товарів для цієї кампанії".
  4. Виберіть джерело фіду.
    1. Google Ads (фід місцевих товарів): виберіть фід місцевих товарів, який ви створили в розділі "Дані компанії".

3. Створіть додаткові групи оголошень

Якщо ви додали кілька наборів об'єктів, то можете створити кілька груп оголошень. Рекомендуємо робити це для об'єктів, які представляють файли оголошень на різну тематику або мають відображатися за певним розкладом. Створивши місцеву кампанію, можна буде додати інші групи оголошень.

Як створювати групи оголошень

  1. У меню сторінок натисніть Кампанії. Відкриється повний список ваших кампаній Google Ads.
  2. Натисніть назву потрібної місцевої кампанії, щоб переглянути відомості про неї.
  3. Виберіть Групи оголошень.
  4. Натисніть кнопку з плюсом , щоб створити групу оголошень.
  5. Створіть усі об'єкти (як описано вище).
  6. Унизу натисніть Зберегти та продовжити.

За потреби можна запланувати призупинення або ввімкнення груп оголошень у певний час. Докладніше про налаштування автоматичних правил

4. Оптимізуйте призначення ставок

У місцевих кампаніях використовується стратегія призначення ставок "Максимальна цінність конверсії", яка автоматично збільшує кількість відвідувань магазину, що відбуваються завдяки вашій кампанії, у межах вашого щоденного бюджету.

У звітах таких кампаній відображається загальна кількість конверсій у всіх каналах. Відвідування магазинів та інші дії-конверсії для кожного місцеположення можна переглянути у звітах за магазинами.

Щоб дізнатися загальну цінність конверсії в кампанії, укажіть значення для дії-конверсії "Відвідування магазину". Значення за умовчанням – 1 дол. США. Змінити його можна в розділі "Конверсії" меню "Інструменти". 

5. Змініть набір дій-конверсій для відвідувань магазину

Як це зробити

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Угорі справа натисніть значок гайкового ключа .
  3. У розділі "Вимірювання" виберіть Конверсії.
  4. У списку знайдіть дію конверсії в результаті відвідування магазину, яку потрібно змінити, і натисніть її назву. Відобразяться налаштування для дії конверсії.
  5. Виберіть Змінити налаштування.
  6. Виберіть потрібне налаштування, а потім натисніть Зберегти. Повторіть цю дію для інших налаштувань, які потрібно змінити.
    Виберіть Конверсії, щоб скористатися налаштуванням "Вікно конверсії". Виберіть Конверсії за показами, щоб скористатися налаштуванням "Вікно конверсії за показами".
  7. Натисніть Готово.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему