Как создать Локальную кампанию

Локальные кампании позволяют подключить к вашей витрине рекламу в Интернете. Вы можете продвигать свои магазины в результатах поиска Google, Картах, на YouTube и других сайтах.

Чтобы создать Локальную кампанию, необходимо настроить Google Мой бизнес, причем ваш аккаунт должен соответствовать требованиям в отношении отслеживания посещений магазина как конверсий. Ваши кампании должны быть активны не менее 30 дней и охватывать не менее 10 адресов (суммарно для всех кампаний в аккаунте).

Подробнее о том, как привлечь больше клиентов в обычные магазины с помощью Локальных кампаний

Используйте группы адресов, чтобы упростить управление таргетингом.

Инструкции

1. Создайте Локальную кампанию

Как создать Локальную кампанию

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Кампании.
  3. Нажмите на значок плюса и выберите Новая кампания.
  4. В появившемся окне выберите Посещения магазинов и промоакции.
    • У вас должен быть аккаунт в сервисе "Google Мой бизнес", а также должны выполняться требования в отношении отслеживания посещения магазинов как конверсии.
  5. Вам будет предложено выбрать адреса в сервисе "Google Мой бизнес" или адреса магазинов-партнеров. Укажите нужный вариант с помощью переключателя.
    • Если вы выбрали Google Мой бизнес, можно использовать для Локальной кампании все адреса аккаунта. Для этого установите флажок "Использовать все местоположения из аккаунта в сервисе "Google Мой бизнес", с которым установлена связь". Вы также можете снять этот флажок, чтобы выбрать только определенный набор адресов. Нажмите Использовать группу местоположений, чтобы выбрать уже существующую группу, или создайте новую и дайте ей название. Эта группа будет применена в кампании и сохранена для дальнейшего использования. Подробнее о группах адресов
    • Для партнерских адресов нужно выбрать существующую группу или создать новую. Чтобы создать группу всех адресов в сети, используйте функцию Выбрать по сетям. Синхронизация адресов после сохранения может занять несколько минут. Чтобы создать группу с поднабором сетевых адресов, используйте Выбрать по определенному местоположению.
    • Учтите, что для геотаргетинга в радиусе используются адреса, выбранные для кампании. При необходимости можно исключить определенные местоположения.
  6. Нажмите Продолжить.

2. Выберите настройки Локальной кампании

Как настроить кампанию

  1. Введите название кампании.
  2. Заполните поля для текста объявлений:
    • Заголовок (обязательное поле). Можно создать до 5 заголовков длиной не более 30 символов.
      • Введите до 5 строк текста для привлечения внимания покупателей. Чтобы реклама была наиболее эффективной, заголовки должны отличаться друг от друга.
    • Описание (обязательное поле). Можно создать до 5 описаний длиной не более 60 символов.
      • Введите до 5 строк, в которых рассказывается о ваших предложениях.
    • Призыв к действию (обязательное поле). Можно создать до 5 призывов к действию длиной не более 11 символов.
      • Введите до 5 строк, в которых пользователям предлагается что-либо сделать.
    • Конечный URL (обязательное поле). Должен быть действительным.
      • Введите URL, по которому будут переходить пользователи, нажимая на ваши объявления.
    • Отображаемый путь (необязательное поле). Можно создать до 2 строк пути.
      • Его пользователи будут видеть в тексте объявлений. Домен должен быть тот же, что и в конечном URL. Если оставить это поле пустым, то в качестве отображаемого будет использоваться конечный URL.
    • Конечный мобильный URL (необязательное поле). Должен быть действительным.
      • Введите URL, по которому будут переходить пользователи смартфонов и планшетов, нажимая на ваши объявления. Желательно, чтобы целевые страницы были оптимизированы для мобильных устройств.
    • Нажмите Изображения и логотипы, чтобы найти и загрузить рекламные изображения.
      • В кампании должно быть хотя бы одно изображение с соотношением сторон 1.91:1 и хотя бы один логотип с соотношением сторон 1:1.
    • Поддерживаются следующие размеры и соотношения сторон (в одной кампании может быть до 20 изображений каждого формата):
      • Изображения с соотношением сторон 1.91:1.
        • Минимальный размер изображения: 600 x 314.
        • Максимальный размер файла: 5 МБ.
      • Изображения с соотношением сторон 1:1.
        • Минимальный размер изображения: 314 x 314.
        • Максимальный размер файла: 5 МБ.
      • Логотипы с соотношением сторон 1:1.
        • Минимальный размер изображения: 116 x 116.
        • Максимальный размер файла: 5 МБ.
    • Изображения можно кадрировать так, чтобы получить нужное разрешение с соотношением сторон 1:1 или 1.91:1. Форматы: JPG, PNG.
    • Видео (обязательно): видеоролик продолжительностью не менее 10 секунд.
      • Укажите действительный URL видео на YouTube.
  3. Задайте следующие настройки:
    • Языки. Укажите языки, на которых говорят те, кому вы хотите показывать рекламу.
    • Ставки. Стратегия назначения ставок по умолчанию ориентирована на максимальную ценность конверсий: ставки назначаются так, чтобы вы получали как можно больше посещений магазинов, оставаясь в рамках заданного бюджета рекламы.
    • Дневной бюджет. Укажите, какую сумму вы готовы тратить на кампанию в день. Чтобы проконсультироваться о размере бюджета, обратитесь к менеджеру своего аккаунта.
    • Дополнительные настройки. В этом разделе можно указать параметры отслеживания или конкретный URL для мобильных устройств.
  4. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.
  5. Все готово для показа объявлений. На следующей странице вы можете проверить настройки кампании. Нажмите Объекты объявления, чтобы посмотреть рекламный текст и изображения, которые вы добавили.

Как подключить фид товаров местного ассортимента

Вы можете подключить Локальную кампанию к ассортименту товаров и услуг, доступных в каждом местоположении. В этой инструкции говорится, как добавить фид товаров местного ассортимента в кампанию. Прежде чем начать, вам необходимо создать этот фид в разделе Коммерческие данные.

  1. Чтобы создать Локальную кампанию, следуйте инструкциям выше.
  2. Прокрутите страницу настроек вниз и нажмите "Другие настройки".
  3. Нажмите "Фид товаров". Установите флажок рядом со строкой "Добавить в кампанию фид товаров".
  4. Выберите источник фида.
    1. Google Реклама (фид товаров местного ассортимента). Выберите фид, созданный в разделе "Коммерческие данные".

3. Создайте дополнительные группы объявлений

Если у вас несколько наборов объектов, можно создать несколько групп объявлений. Этот вариант подходит, если у вас есть объекты разной тематики или вы хотите показывать их по определенному расписанию. После создания Локальной кампании вы можете добавить ещё группы.

Как создать группу объявлений

  1. В меню выбора страниц нажмите Кампании, чтобы увидеть весь список своих кампаний Google Рекламы.
  2. Нажмите на название Локальной кампании в этом списке, чтобы посмотреть информацию о ней.
  3. Перейдите на вкладку Группы объявлений.
  4. Нажмите на значок плюса , чтобы создать группу объявлений.
  5. Заполните все поля для объектов (см. подробное описание выше).
  6. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.

Для групп объявлений можно настроить расписание показа. Подробную информацию вы найдете в статье Настройка автоматизированных правил.

4. Оптимизируйте ставки

В Локальных кампаниях используется стратегия назначения ставок "Максимальная ценность конверсии". При этом ставки назначаются так, чтобы реклама приносила вам как можно больше посещений магазинов без превышения дневного бюджета кампании.

В отчетах для таких кампаний указывается общее число конверсий по всем этим каналам рекламы. В отчете о магазинах можно посмотреть разбивку посещений магазинов и других действий-конверсий по местоположениям.

Чтобы определить общую ценность конверсий, полученных благодаря рекламной кампании, задайте ценность одной конверсии в результате посещения магазина. Значение по умолчанию – 1 доллар США, но вы можете изменить его в разделе меню "Инструменты > Конверсии".

5. Измените настройки действий-конверсий для посещений магазинов

Как изменить действия-конверсии

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы
  2. Нажмите на значок инструментов  в правом верхнем углу страницы.
  3. В разделе "Отслеживание" выберите Конверсии.
  4. Нажмите на название нужного действия-конверсии. Появятся доступные настройки.
  5. Нажмите Изменить настройки.
  6. Нажмите на нужную настройку, внесите изменения и нажмите Сохранить. Выполните аналогичные действия, чтобы изменить другие настройки.
    Выберите Конверсии для доступа к настройке "Период учета конверсий". Выберите Конверсии по показам для доступа к настройке "Окно конверсий по показам".
  7. Нажмите Готово.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.