Как настроить локальную кампанию

В этой статье рассказывается, как создать и настроить локальную кампанию.

Подготовка

Чтобы настроить локальную кампанию, в вашем аккаунте должна быть возможность отслеживать посещения магазинов как конверсии. Это необходимое требование для настройки локальной кампании. О том, что для этого требуется, читайте в нашем руководстве, или спросите своего менеджера аккаунта, доступна ли для вас эта функция.

Перед началом работы ознакомьтесь с рекомендациями. Ваши кампании должны работать не менее 30 дней и охватывать не менее 10 адресов (суммируется длительность и количество целевых адресов по всем кампаниям в каждом аккаунте).

Инструкции

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Кампании.
  3. Нажмите на значок плюса  и выберите Новая кампания.
  4. В появившемся окне выберите Посещения магазинов и промоакции.
  5. Теперь вы можете выбрать источник адресов для локальной кампании: аккаунт сервиса "Google Мой бизнес" или расширение "Партнерские адреса". Укажите нужный вариант с помощью переключателя.
    • Если вы выбрали вариант Google Мой бизнес, вы можете использовать все адреса из аккаунта этого сервиса или выделить лишь некоторые. Адреса можно выбрать вручную (до 20 местоположений) или отфильтровать автоматически с помощью ярлыков Google Мой бизнес (рекомендованный способ). Обратите внимание, что адреса, выбранные вручную, нельзя изменить после создания кампании.
    • Если вы выбрали вариант "Партнерские адреса", в окне "Выберите сеть" нужно указать страну, а затем местоположение сети филиалов. Можно использовать всю сеть или только некоторые филиалы.
    • Учтите, что для геотаргетинга в радиусе используются адреса филиалов, выбранные для кампании. При необходимости можно исключить определенные географические местоположения.
  6. Нажмите Продолжить.
  7. Заполните поле "Название кампании".
  8. Заполните следующие поля для текстовых материалов объявлений:
    • Заголовок (обязательное поле). Можно создать до 5 заголовков, и в каждом из них должно быть не более 30 символов.
      • Введите до 5 строк с рекламным текстом, цель которых – привлечь внимание потенциальных покупателей. Чтобы реклама была наиболее эффективна, заголовки должны отличаться друг от друга.
    • Описание (обязательное поле). Можно создать до 5 описаний, и в каждом из них должно быть не более 60 символов.
      • Введите до 5 строк с рекламным текстом, цель которых – кратко рассказать о том, что вы предлагаете. 
    • Призыв к действию (обязательное поле). Можно создать до 5 призывов к действию, и в каждом из них должно быть не более 11 символов.
      • Введите до 5 строк с рекламным текстом, цель которых – рассказать потенциальным клиентам, как воспользоваться вашими услугами.
    • Конечный URL (обязательное поле). Указанный URL должен быть действительным.
      • Введите URL, по которому будут переходить пользователи, нажимая на ваши объявления.
    • Отображаемый путь (необязательное поле). Можно создать до 2 строк пути.
      • Введите до 2 строк, из которых будет составляться URL, отображаемый в ваших объявлениях. Домен должен быть тем же, что и в поле "Конечный URL". Если оставить это поле пустым, то в качестве отображаемого пути будет использоваться конечный URL.
    • Конечный мобильный URL (необязательное поле). Указанный URL должен быть действительным.
      • Введите URL, по которому будут переходить мобильные пользователи, нажимая на ваши объявления. Желательно, чтобы целевые страницы были оптимизированы для мобильных устройств.
    • Нажмите Изображения и логотипы, чтобы найти и загрузить рекламные изображения.
      • В кампании должны быть хотя бы одно изображение с соотношением сторон 1.91:1 и хотя бы один логотип с соотношением сторон 1:1.
    • Поддерживаются следующие размеры и соотношения сторон (в одной кампании может быть до 20 изображений каждого формата):
      • Изображения с соотношением сторон 1.91:1.
        • Минимальный размер изображения: 600 x 314.
        • Максимальный размер файла: 5 МБ.
      • Изображения с соотношением сторон 1:1.
        • Минимальный размер изображения: 314 x 314.
        • Максимальный размер файла: 5 МБ.
      • Логотипы с соотношением сторон 1:1.
        • Минимальный размер изображения: 116 x 116.
        • Максимальный размер файла: 5 МБ.
    • Если ваши изображения не подходят, вы можете кадрировать их так, чтобы получить нужное разрешение с соотношением сторон 1:1 или 1.91:1. Форматы: JPG, PNG.
    • Видео (обязательное поле). Видеоролик должен длиться хотя бы 10 секунд.
      • Укажите действительный URL видео на YouTube.
  9. Задайте следующие настройки:
    • Языки. Укажите языки, на которых говорят те, кого вы хотите привлечь с помощью рекламы.
    • Ставки. Стратегия назначения ставок по умолчанию ориентирована на максимальную ценность конверсий: ставки назначаются так, чтобы вы получали как можно больше посещений магазинов, оставаясь в рамках заданного бюджета рекламы.
    • Дневной бюджет. Укажите, какую сумму вы готовы тратить на кампанию в день.  Чтобы проконсультироваться о размере бюджета, обратитесь к менеджеру своего аккаунта.
    • Дополнительные настройки. В этом разделе можно указать параметры отслеживания или конкретный URL для мобильных устройств.
  10. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.
  11. Все готово для показа объявлений. На следующей странице вы можете проверить настройки кампании. Нажмите Объекты объявления, чтобы просмотреть рекламный текст и изображения, которые вы добавили.

Оптимизация и назначение ставок

В локальных кампаниях используется стратегия назначения ставок "Максимальная ценность конверсии". Она автоматически управляет ставками так, чтобы реклама приносила вам как можно больше посещений магазинов, оставаясь в рамках дневного бюджета кампании.

Чтобы можно было просматривать общую ценность конверсий, полученных благодаря рекламной кампании, задайте ценность одной конверсии в результате посещения магазина. Значение по умолчанию – 1 доллар США, но вы можете изменить его, выбрав в меню "Инструменты > Конверсии". 

Как изменить настройки действий-конверсий в результате посещения магазинов

 

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы
  2. Нажмите на значок инструментов  в правом верхнем углу страницы.
  3. В разделе "Отслеживание" выберите Конверсии.
  4. Нажмите на название нужного действия-конверсии. Появятся доступные настройки.
  5. Нажмите Изменить настройки.
  6. Нажмите на нужную настройку, внесите изменения и нажмите Сохранить. Выполните аналогичные действия, чтобы изменить другие настройки.
    Выберите Конверсии для доступа к настройке "Период учета конверсий". Выберите Конверсии по показам для доступа к настройке "Окно конверсий по показам".
  7. Нажмите Готово.

Отчеты

Для локальных кампаний используются технологии машинного обучения, чтобы автоматически выбирать места размещения объявлений в поисковой и контекстно-медийной сетях, на YouTube и в Google Картах. В отчетах таких кампаний указывается общее число конверсий по всем этим каналам рекламы. В отчете о магазинах можно посмотреть разбивку посещений магазинов (и других действий-конверсий) по местоположениям.

Статьи по теме

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?