Как создать Локальную кампанию

Локальные кампании позволяют продвигать в Интернете ваш местный магазин. Объявления будут появляться в Google Поиске, Картах, на YouTube и других сайтах.

Требования

Для работы с Локальными кампаниями необходимо настроить адреса или партнерские адреса в своем аккаунте или связать аккаунты сервиса "Google Мой бизнес" и Google Рекламы.

Чтобы реклама была максимально эффективной, рекомендуется задать длительность кампаний не менее 30 дней и настроить таргетинг как минимум на 10 адресов (суммарно для всех кампаний в аккаунте).

В этой статье рассказывается, как создать Локальную кампанию.

Инструкции

1. Создайте Локальную кампанию

Создать кампанию

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Кампании.
  3. Нажмите на значок плюса и выберите Новая кампания.
  4. В появившемся окне выберите Посещения магазинов и промоакции.
  5. Вам предложат выбрать адреса в сервисе "Google Мой бизнес" или магазины в расширении "Партнерские адреса". Укажите нужный вариант с помощью переключателя.
    • Если вы выбрали Google Мой бизнес, можно использовать для Локальной кампании все адреса аккаунта. Для этого установите флажок "Использовать все местоположения из аккаунта в сервисе "Google Мой бизнес", с которым установлена связь". Вы также можете снять этот флажок, чтобы выбрать только определенный набор адресов. Нажмите Использовать группу местоположений, чтобы выбрать уже существующую группу, или создайте новую и дайте ей название. Эта группа будет применена в кампании и сохранена для дальнейшего использования. Подробнее о группах адресов
    • Для партнерских адресов нужно выбрать существующую группу или создать новую. Чтобы создать группу всех адресов в сети, используйте функцию Выбрать по сети. Синхронизация адресов после сохранения может занять несколько минут. Чтобы создать группу из некоторых адресов торговой сети, нажмите Выбрать по определенному местоположению.
    • Геотаргетинг в радиусе задается на основе физических адресов филиалов, указанных в кампании. При необходимости можно исключить определенные местоположения.
  6. Нажмите Продолжить.

2. Задайте настройки Локальной кампании

Выбор настроек кампании

  1. Введите название кампании.
  2. Заполните поля для текста объявлений:
    • Заголовок (обязательное поле). Можно создать до 5 заголовков, в каждом из них должно быть не более 30 символов.
      • Введите до 5 строк с рекламным текстом, цель которых – привлечь внимание потенциальных покупателей. Чтобы реклама была наиболее эффективна, заголовки должны отличаться друг от друга.
    • Описание (обязательное поле). Можно создать до 5 описаний, в каждом из них должно быть не более 60 символов.
      • Введите до 5 строк с рекламным текстом, цель которых – кратко рассказать о том, что вы предлагаете.
    • Призыв к действию (обязательное поле). Можно создать до 5 призывов к действию, в каждом из них должно быть не более 11 символов.
      • Введите до 5 строк с рекламным текстом, цель которых – рассказать потенциальным клиентам, как воспользоваться предложениями вашей компании.
    • Конечный URL (обязательное поле). Должен быть действительным.
      • Введите URL, по которому будут переходить пользователи, нажимая на ваши объявления.
    • Отображаемый путь (необязательное поле). Можно создать до 2 строк пути.
      • Введите до 2 строк, из которых будет составляться URL, отображаемый в ваших объявлениях. Домен должен быть тот же, что и в конечном URL. Если оставить это поле пустым, то в качестве отображаемого будет использоваться конечный URL.
    • Конечный мобильный URL (необязательное поле). Должен быть действительным.
      • Введите URL, по которому будут переходить пользователи, нажимая на ваши объявления. Желательно, чтобы целевые страницы были оптимизированы для мобильных устройств.
    • Нажмите Изображения и логотипы, чтобы найти и загрузить рекламные изображения.
      • В кампании должно быть хотя бы одно изображение с соотношением сторон 1,91:1 и хотя бы один логотип с соотношением сторон 1:1.
    • Поддерживаются следующие размеры и соотношения сторон (в одной кампании может быть до 20 изображений каждого формата):
      • Изображения с соотношением сторон 1,91:1.
        • Минимальный размер изображения: 600 x 314.
        • Максимальный размер файла: 5 МБ.
      • Изображения с соотношением сторон 1:1.
        • Минимальный размер изображения: 314 x 314.
        • Максимальный размер файла: 5 МБ.
      • Логотипы с соотношением сторон 1:1.
        • Минимальный размер изображения: 116 x 116.
        • Максимальный размер файла: 5 МБ.
    • Если ваши изображения не подходят, вы можете кадрировать их так, чтобы получить нужное разрешение с соотношением сторон 1:1 или 1.91:1. Форматы: JPG, PNG.
    • Видео (обязательно): видеоролик продолжительностью не менее 10 секунд.
      • Укажите действительный URL видео на YouTube.
  3. Задайте следующие настройки:
    • Языки. Укажите языки, на которых говорят те, кому вы хотите показывать рекламу.
    • Назначение ставок. По умолчанию используется стратегия назначения Максимальная ценность конверсий. Она автоматически управляет ставками так, чтобы получать как можно более высокую ценность конверсий в рамках заданного вами дневного бюджета. Если вы выберете только одно действие-конверсию (например, посещения магазина), то ценность всех конверсий будет одинакова и система будет оптимизировать ставки только по общему количеству конверсий. В этом случае назначение ставок будет действовать так же, как если бы использовалась стратегия Максимум конверсий.
    • Средний дневной бюджет. Укажите, какую сумму вы готовы тратить на кампанию в день. Если вам нужна помощь, обратитесь к менеджеру своего аккаунта.
    • Дополнительные настройки. В этом разделе можно указать параметры отслеживания или конкретный URL для мобильных устройств.
  4. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.
  5. Все готово для показа объявлений. На следующей странице вы можете проверить настройки кампании. Нажмите Объекты объявления, чтобы посмотреть рекламный текст и изображения, которые вы добавили.

Подключение фида товаров местного ассортимента

Вы можете продвигать товары и услуги, доступные по определенным адресам. Ниже описано, как добавить в кампанию фид местного ассортимента. Сначала необходимо создать этот фид в разделе "Коммерческие данные".

  1. Чтобы создать Локальную кампанию, следуйте инструкциям выше.
  2. Прокрутите страницу настроек вниз и нажмите Дополнительные настройки.
  3. Нажмите "Фид товаров". Установите флажок рядом со строкой Добавить в кампанию фид товаров.
  4. Выберите источник фида.
    1. Google Реклама (фид товаров местного ассортимента). Выберите фид, созданный в разделе "Коммерческие данные".
    2. Merchant Center (фид товаров местного ассортимента). Используйте сведения о товарах из аккаунта Merchant Center в выбранной кампании.
      1. Выберите аккаунт Merchant Center.
      2. Введите или вставьте список кодов товаров из этого аккаунта, а затем нажмите Добавить товары.
      3. С помощью перетаскивания расположите коды товаров так, как они должны появляться в объявлениях.

3. Создайте дополнительные группы объявлений

Если у вас несколько наборов объектов, можно создать несколько групп объявлений. Этот вариант подходит, если у вас есть объекты разной тематики или вы хотите показывать их по определенному расписанию. После создания Локальной кампании вы можете добавить ещё больше групп.

Создание групп объявлений

  1. В меню выбора страниц нажмите Кампании, чтобы увидеть весь список своих кампаний Google Рекламы.
  2. В этом списке нажмите на название Локальной кампании, в которую нужно добавить группы объявлений.
  3. Перейдите на вкладку Группы объявлений.
  4. Нажмите на значок плюса , чтобы создать группу объявлений.
  5. Заполните все поля для объектов (см. подробное описание выше).
  6. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.
Вы можете настроить автоматизированные правила, чтобы приостанавливать или возобновлять определенные группы объявлений по расписанию.

4. Оптимизируйте ставки

В Локальных кампаниях используется стратегия назначения ставок Максимальная ценность конверсий. Она автоматически управляет ставками так, чтобы получать наибольшую суммарную ценность конверсий, таких как звонки по объявлениям или запросы маршрута до вашего магазина. При этом ваши расходы остаются в рамках среднего дневного бюджета.

Рекомендации по настройке стратегии назначения ставок

Доступные варианты действий-конверсий зависят от особенностей вашего аккаунта.

  • Если в вашем аккаунте настроено отслеживание посещений магазина, то для Локальных кампаний будет автоматически включено назначение ставок с оптимизацией по числу посещений магазина. Подробнее об отслеживании посещений магазина в качестве конверсий
  • Если в вашем аккаунте не настроено отслеживание посещений магазина, вы все равно можете работать с Локальными кампаниями, но ставки будут оптимизироваться по числу кликов-звонков или запросов маршрута до вашего магазина.

Чтобы стратегия назначения ставок "Максимальная ценность конверсий" работала правильно, назначьте ценность для каждого действия-конверсии.

  • По умолчанию ценность действия-конверсии составляет 1 доллар США.
  • Если вы выберете только одно действие-конверсию (например, посещения магазина), то ценность всех конверсий будет одинакова и система будет оптимизировать ставки только по общему количеству конверсий.

5. Измените настройки действий-конверсий

Изменение действий-конверсий

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы.
  3. В разделе "Отслеживание" выберите Конверсии.
  4. Найдите в списке нужное посещение магазина как конверсию, которое хотите изменить, и нажмите на его название. Появятся доступные настройки.
  5. Нажмите Изменить настройки.
  6. Нажмите на нужную настройку, внесите изменения и нажмите Сохранить. Выполните аналогичные действия, чтобы изменить другие настройки.
  7. Нажмите Готово.

Оптимизируйте эффективность

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.