Crearea unei campanii locale

Cu ajutorul campaniilor locale, puteți asocia publicitatea online cu vitrina dvs. Puteți să vă promovați magazinele în rezultatele căutării Google, pe Google Maps, pe YouTube și pe alte site-uri.

Pentru a putea crea o campanie locală, trebuie să configurați contul Compania mea pe Google și să îndepliniți criteriile de eligibilitate privind conversiile prin vizite în magazin. Numai conturile care îndeplinesc aceste criterii vor avea opțiunea de a crea o campanie locală. Campaniile trebuie să fie difuzate timp de minimum 30 de zile și să vizeze cel puțin zece locații pentru fiecare cont (care pot fi împărțite între mai multe campanii). 

Aflați cum să sporiți performanța offline cu ajutorul campaniilor locale.

Folosiți grupurile de locații pentru a facilita gestionarea direcționărilor.

Instrucțiuni

1. Crearea unei campanii locale

Pași pentru crearea unei campanii locale

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. În meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Campanii.
  3. Dați clic pe pictograma plus și selectați Campanie nouă.
  4. În fereastra „Campanie nouă”, selectați Vizite și promoții în magazinele locale.
    • Rețineți că, pentru a vedea această opțiune, trebuie să configurați contul Compania mea pe Google și să îndepliniți criteriile de eligibilitate privind conversiile prin vizite în magazin.
  5. În panoul următor, puteți alege să folosiți fie Compania mea pe Google pentru a selecta locațiile magazinelor, fie locațiile afiliate pentru a selecta magazinele în care vă vindeți produsele. Dați clic pe butonul radio de lângă opțiunea pe care doriți să o alegeți.
    • Pentru Compania mea pe Google, puteți selecta toate locațiile din cont pentru campania locală dacă bifați „Folosiți toate locațiile din contul Compania mea pe Google conectat”. Puteți să debifați caseta pentru a selecta un anumit subset de locații. Dați clic pe Folosiți grupul de locații pentru a aplica un grup existent sau pe „Creați un nou grup de locații” pentru a crea și a denumi manual un set de locații. Acesta va fi aplicat campaniei dvs. și salvat ca grup de locații refolosibil. Aflați mai multe despre grupurile de locații
    • Pentru  „locații afiliate”, alegeți un grup de locații existent sau creați unul nou. Pentru a crea un grup cu toate locațiile dintr-un lanț, folosiți opțiunea Selectați în funcție de lanț (notă: după salvare, este posibil ca sincronizarea locațiilor să dureze câteva minute).  Pentru a crea un grup pe baza unui subset de locații din lanț, folosiți opțiunea Selectați în funcție de anumite locații
    • Rețineți că direcționarea către o zonă pe o anumită rază geografică va fi dedusă pe baza locațiilor fizice ale companiilor specificate pentru campanie. Dacă este nevoie, puteți exclude anumite locații geografice din campanie.
  6. Dați clic pe Continuați.

2. Selectarea setărilor pentru campania locală

Pași pentru selectarea setărilor pentru campanie

  1. Introduceți un nume pentru campanie în câmpul „Numele campaniei”.
  2. Completați elementele text ale anunțului, inclusiv:
    • titlul: obligatoriu. Puteți avea maximum cinci titluri. Limita este de 30 de caractere.
      • Introduceți maximum cinci rânduri de text pentru a atrage atenția cumpărătorilor potențiali. Titlurile trebuie să fie unice pentru a avea un efect sporit.
    • descrierea: obligatorie. Puteți avea maximum cinci descrieri. Limita este de 60 de caractere.
      • Introduceți maximum cinci rânduri de text care să vă prezinte oferta. 
    • îndemnul: obligatoriu. Puteți avea maximum cinci îndemnuri. Limita este de 11 caractere.
      • Introduceți maximum cinci rânduri de text pentru a informa utilizatorii cum să interacționeze cu compania.
    • adresa URL finală: obligatorie. Trebuie să introduceți o adresă URL validă.
      • Introduceți adresa URL către care doriți să fie direcționați utilizatorii prin intermediul anunțului.
    • calea de afișare: opțională. Puteți specifica două căi.
      • Introduceți maximum două rânduri de text pentru a completa adresa URL pe care utilizatorii o vor vedea în anunț. Domeniul trebuie să fie același cu domeniul adresei URL finale. Dacă lăsați câmpul necompletat, Google Ads va folosi adresa URL finală drept adresă URL afișată.
    • adresa URL finală mobilă: opțională. Trebuie să fie o adresă URL validă.
      • Introduceți adresa URL către care doriți să fie direcționați utilizatorii. Verificați dacă site-ul vizat este potrivit pentru dispozitivele mobile.
    • Dați clic pe caseta Imagini și sigle pentru a căuta și a încărca imagini, cu scopul de a le folosi în anunțuri.
      • Pentru a se difuza, campania trebuie să aibă cel puțin o imagine cu formatul 1.91:1 și o siglă cu formatul 1:1.
    • Sunt acceptate dimensiunile de imagini și sigle de mai jos (maximum 20 în fiecare campanie).
      • Imagine cu formatul 1.91:1
        • Dimensiunea minimă: 600x314
        • Dimensiunea maximă a fișierului: 5 MB
      • Imagine cu formatul 1:1
        • Dimensiunea minimă: 314x314
        • Dimensiunea maximă a fișierului: 5 MB
      • Siglă cu formatul 1:1
        • Dimensiunea minimă: 116x116
        • Dimensiunea maximă a fișierului: 5 MB
    • Puteți să decupați imaginile pentru a le încadra în formatul 1:1 sau 1.91:1. Formate acceptate: jpg, png.
    • videoclipul: obligatoriu. Trebuie să aibă minimum 10 secunde
      • Introduceți o adresă URL YouTube validă.
  3. Introduceți informații pentru următoarele setări:
    • limbi: limbile eligibile pe care intenționați să le vizați cu ajutorul anunțului;
    • licitare: strategia de licitare prestabilită este „Maximizați valoarea conversiilor”, care va maximiza automat numărul de vizite în magazin, în limitele bugetului zilnic;
    • bugetul zilnic: cât sunteți dispus(ă) să cheltuiți zilnic pentru campania publicitară. Luați legătura cu managerul contului pentru a obține îndrumări privind bugetul.
    • setări suplimentare: o secțiune extensibilă, unde puteți introduce modul de urmărire sau o anumită adresă URL pentru dispozitive mobile.
  4. Dați clic pe Salvați și continuați în partea de jos.
  5. Campania va fi gata. În pagina următoare, puteți examina setările campaniei. Dați clic pe Elementele anunțului pentru a examina textul și imaginile pe care le-ați setat pentru anunț.

Pași pentru conectarea unui feed de produse locale

Puteți să conectați ușor o campanie locală la un inventar de produse și servicii disponibile în fiecare locație. Acești pași vă arată cum să adăugați un feed de produse locale în campanie. Înainte să începeți, trebuie să creați un feed de produse locale în secțiunea „date comerciale” a contului.

  1. Urmați instrucțiunile de mai sus pentru a crea o campanie locală.
  2. Derulați până jos în setări și extindeți secțiunea „Afișați mai multe setări”.
  3. Extindeți secțiunea „Feed de produse”. Bifați caseta „Folosiți un feed de produse pentru această campanie”.
  4. Selectați sursa feedului.
    1. Google Ads (feed de produse locale): selectați feedul de produse locale creat în secțiunea „date comerciale”.

3. Crearea unor grupuri de anunțuri suplimentare

Dacă aveți mai multe seturi de elemente publicitare, puteți crea mai multe grupuri de anunțuri. Această abordare funcționează pentru elementele care reprezintă diferite teme publicitare sau care ar trebui să funcționeze după un anumit program. După ce creați campania locală, puteți să adăugați mai mule grupuri de anunțuri.

Pași pentru crearea grupurilor de anunțuri

  1. În meniul pentru pagini, dați clic pe Campanii pentru a vedea o listă completă a campaniilor Google Ads.
  2. În listă, dați clic pe numele campaniei locale pentru a vedea o prezentare generală a acesteia.
  3. Dați clic pe Grupuri de anunțuri.
  4. Dați clic pe pictograma plus pentru a crea un nou grup de anunțuri.
  5. Completați toate elementele (consultați detaliile de mai sus).
  6. Dați clic pe Salvați și continuați în partea de jos.

Dacă doriți, grupurile de anunțuri pot fi programate să se întrerupă sau să se activeze la un moment dat. Consultați Configurarea regulilor automatizate pentru detalii. 

4. Optimizarea licitării

Campaniile locale folosesc strategia de licitare „Maximizați valoarea conversiilor”, care va maximiza automat numărul de vizite în magazin înregistrate de campanie, în limita bugetului zilnic.

Campaniile locale raportează conversiile drept un număr cumulat din toate aceste canale. Consultați raportul pentru fiecare magazin pentru a vedea vizitele în magazin și alte conversii de acțiuni locale, clasificate în funcție de locație.

Pentru a vedea valoarea totală a conversiilor înregistrate de campanie, setați o valoare pentru acțiunea de conversie „Vizite în magazin”. Valoarea prestabilită este setată la 1 USD, însă o puteți modifica în secțiunea „Conversii” a meniului „Instrumente”. 

5. Modificarea setărilor privind acțiunile de conversie pentru vizitele în magazin

Pași pentru modificarea acțiunilor de conversie

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. Dați clic pe pictograma unelte în colțul din dreapta sus al contului.
  3. În secțiunea „Cuantificare”, dați clic pe Conversii.
  4. Identificați în listă acțiunea de conversie în vizite în magazin pe care doriți să o modificați și dați clic pe numele acesteia. Vor apărea setările care îi corespund.
  5. Dați clic pe Modificați setările.
  6. Dați clic pe o setare, faceți modificările dorite, apoi dați clic pe Salvați. Repetați acest pas pentru toate setările rămase pe care doriți să le modificați.
    Dați clic pe Conversii pentru a folosi setarea „Fereastră de conversie”. Dați clic pe Conversii indirecte pentru a folosi setarea „Fereastra de conversii indirecte”.
  7. Dați clic pe Terminat.

Linkuri conexe

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema