Konfigurowanie kampanii lokalnej

Z tego artykułu dowiesz się, jak utworzyć kampanię lokalną.

Zanim zaczniesz

Zanim skonfigurujesz kampanię lokalną, musisz spełnić wymagania dotyczące konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym. Jeśli tego nie zrobisz, opcja tworzenia kampanii lokalnych nie będzie widoczna na Twoim koncie. Więcej informacji znajdziesz w tym przewodniku. Zapytaj swojego opiekuna konta, czy wizyty w sklepie stacjonarnym są dostępne w Twojej lokalizacji.

Zanim zaczniesz, zapoznaj się z naszym przewodnikiem ze sprawdzonymi metodami. Kampanie powinny trwać co najmniej 30 dni i być kierowane na 10 lub więcej lokalizacji na każdym koncie (może to być suma dla wielu kampanii).

Instrukcje

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
  3. Kliknij kolejno ikonę plusa Nowa kampania.
  4. W oknie „Nowa kampania” kliknij Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje.
  5. W kolejnym panelu możesz wybrać opcję korzystania z Google Moja Firma, by określić lokalizacje sklepów, lub opcję „Powiązane lokalizacje”, by wskazać sklepy, w których sprzedawane są Twoje produkty. Kliknij przycisk obok opcji, którą chcesz wybrać.
    • W Google Moja Firma możesz wybrać wszystkie lokalizacje na koncie na potrzeby kampanii lokalnej, zaznaczając pole wyboru „Używaj wszystkich lokalizacji na swoim połączonym koncie Google Moja Firma”. Możesz też odznaczyć to pole, by wybrać określony podzbiór swoich lokalizacji. Kliknij „Użyj grupy lokalizacji”, by zastosować istniejącą już grupę, lub kliknij „Utwórz nową grupę lokalizacji”, by samodzielnie utworzyć i nazwać zbiór lokalizacji. Zbiór ten zostanie zastosowany w kampanii i zapisany jako grupa lokalizacji do wielokrotnego użytku. Więcej informacji o grupach lokalizacji
    • Jeśli wybierzesz „Powiązane lokalizacje”, skorzystaj z okna „Wybierz sklep sieciowy”, by kliknąć kolejno kraj Twojej lokalizacji i sklep sieciowy lokalizacji. Możesz użyć wszystkich lub części sklepów sieciowych na koncie.
    • Kierowanie geograficzne w określonym promieniu będzie przeprowadzane na podstawie fizycznych lokalizacji firmy ustawionych w Twojej kampanii. W razie potrzeby możesz wykluczyć z kampanii niektóre lokalizacje.
  6. Kliknij Dalej.
  7. Wpisz nazwę kampanii w polu „Nazwa kampanii”.
  8. Wypełnij zasoby tekstowe reklamy, w tym:
    • Nagłówek: wymagany, możesz ich mieć maksymalnie pięć. Każdy może zawierać do 30 znaków.
      • Wpisz maksymalnie pięć linii tekstu, by przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Aby uzyskać najlepsze wyniki, każdy nagłówek powinien różnić się od pozostałych.
    • Tekst reklamy: wymagany, możesz ich mieć maksymalnie pięć. Każdy może zawierać do 60 znaków.
      • Wpisz maksymalnie pięć linii tekstu, które podsumowują Twoją ofertę. 
    • Wezwanie do działania: wymagane; możesz ich mieć maksymalnie pięć. Każde może zawierać do 11 znaków.
      • Wpisz maksymalnie pięć linii tekstu, w których poinformujesz użytkowników, jak wejść w interakcję z Twoją firmą.
    • Końcowy URL: wymagany, wpisz prawidłowy adres URL.
      • Wpisz URL, na który reklama ma kierować użytkowników.
    • Ścieżka wyświetlania: opcjonalna, możesz określić dwie ścieżki.
      • Wpisz maksymalnie dwie linie tekstu, by uzupełnić URL, który użytkownicy będą widzieć w Twojej reklamie. Domena musi być zgodna z domeną wskazaną jako końcowy URL. Jeśli pozostawisz to pole puste, Google Ads użyje Twojego końcowego adresu URL jako wyświetlanego adresu URL.
    • Końcowy URL na urządzenia mobilne: opcjonalny, wpisz poprawny adres URL.
      • Wpisz URL, na który będą przechodzić użytkownicy. Sprawdź, czy witryna docelowa jest dostosowana do komórek.
    • Kliknij pole Obrazy i logo, by wyszukać i przesłać obrazy do wykorzystania w reklamach.
      • Aby kampania się wyświetlała, musi zawierać co najmniej jeden obraz o współczynniku 1,91:1 i jedno logo o współczynniku 1:1.
    • Akceptujemy poniższe rozmiary obrazów i logo (maksymalnie 20 na kampanię):
      • obraz o współczynniku 1,91:1
        • maksymalny rozmiar: 600 x 314
        • maksymalny rozmiar pliku: 5 MB
      • obraz o współczynniku 1:1
        • maksymalny rozmiar: 314 x 314
        • maksymalny rozmiar pliku: 5 MB
      • logo o współczynniku 1:1
        • maksymalny rozmiar: 116 x 116
        • maksymalny rozmiar pliku: 5 MB
    • Możesz przycinać obrazy, by uzyskać rozdzielczość 1:1 lub 1,91:1. Akceptowane formaty: jpg, png.
    • Film: wymagany, jego czas trwania musi wynosić co najmniej 10 sekund.
      • Wpisz prawidłowy adres URL filmu w YouTube.
  9. Wpisz informacje o tych ustawieniach:
    • Języki: odpowiednie języki, na które chcesz kierować swoją reklamę.
    • Strategia ustalania stawek: domyślną strategią ustalania stawek jest „Maksymalizuj wartość konwersji”, która automatycznie maksymalizuje liczbę wizyt w sklepie tradycyjnym w ramach budżetu dziennego.
    • Budżet dzienny: wskazuje, ile chcesz wydać dziennie na swoją kampanię reklamową. Skontaktuj się ze swoim menedżerem konta, by uzyskać wskazówki dotyczące budżetu.
    • Dodatkowe ustawienia: rozwijana sekcja, w której można wprowadzić śledzenie lub określony URL na urządzenia mobilne.
  10. Na dole kliknij Zapisz i kontynuuj.
  11. Twoja kampania jest już gotowa. Na następnej stronie możesz sprawdzić ustawienia kampanii. Kliknij Zasoby reklamy, by sprawdzić tekst i obrazy dodane na potrzeby danej reklamy.

Tworzenie dodatkowych grup reklam

Jeśli masz więcej niż jeden zbiór zasobów kreacji, możesz utworzyć wiele grup reklam. Ta metoda sprawdza się w przypadku zasobów, które są przeznaczone do kreacji o różnej tematyce lub powinny być wyświetlane zgodnie z określonym harmonogramem. Aby utworzyć dodatkowe grupy reklam:

  1. W menu kliknij Kampanie, by zobaczyć pełną listę kampanii Google Ads.
  2. Na liście kliknij nazwę kampanii lokalnej, by wyświetlić jej przegląd.
  3. Kliknij Grupy reklam.
  4. Kliknij ikonę plusa , by utworzyć nową grupę reklam.
  5. Wypełnij wszystkie zasoby (szczegóły powyżej).
  6. Na dole kliknij Zapisz i kontynuuj.

W razie potrzeby możesz zaplanować wstrzymywanie i uaktywnianie grup reklam o określonych porach. Szczegółowe informacje znajdziesz w artykule Konfigurowanie reguł automatycznych

Optymalizacja i ustalanie stawek

Kampanie lokalne wykorzystują strategię ustalania stawek „Maksymalizuj wartość konwersji”, która automatycznie maksymalizuje liczbę wizyt w sklepie tradycyjnym wynikających z Twojej kampanii w ramach budżetu dziennego.

Aby wyświetlić całkowitą wartość konwersji spowodowanych przez Twoją kampanię, ustaw wartość działań powodujących konwersje polegające na wizycie w sklepie tradycyjnym. Domyślna wartość to 1 zł, ale możesz ją zmienić w sekcji „Konwersje” w menu „Narzędzia”. 

Jak edytować ustawienia działań powodujących konwersję w przypadku wizyt w sklepie tradycyjnym

 

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Kliknij ikonę narzędzia w prawym górnym rogu konta.
  3. W obszarze „Pomiar skuteczności” kliknij Konwersje.
  4. Znajdź na liście działanie powodujące konwersję polegającą na wizycie w sklepie stacjonarnym, które chcesz edytować, i kliknij jego nazwę. Wyświetlą się ustawienia tego działania.
  5. Kliknij Edytuj ustawienia.
  6. Kliknij ustawienie, wprowadź zmiany i kliknij Zapisz. Powtórz tę czynność przy wszystkich pozostałych ustawieniach, które chcesz edytować.
    Kliknij Konwersje, by użyć ustawienia „Okno konwersji”. Kliknij Konwersje po obejrzeniu, by użyć ustawienia „Okno konwersji po obejrzeniu”.
  7. Kliknij Gotowe.

Raportowanie

Kampanie lokalne wykorzystują systemy uczące się, by określić, gdzie najlepiej umieścić reklamę w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej Google, YouTube oraz Mapach. Raportują konwersje w jednej zbiorczej liczbie ze wszystkich powyższych kanałów. W Raporcie według sklepu możesz zobaczyć wizyty w sklepie tradycyjnym i inne działania lokalne powodujące konwersje klasyfikowane według lokalizacji.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?