Tworzenie kampanii lokalnej

Kampanie lokalne umożliwiają powiązanie reklam online z witryną sklepową. Możesz promować swoje sklepy stacjonarne w wynikach wyszukiwania Google, Mapach, YouTube i na innych stronach internetowych.

Aby utworzyć kampanię lokalną, musisz skonfigurować konto Google Moja Firma i spełnić wymagania dotyczące konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym. Jeśli tego nie zrobisz, opcja tworzenia kampanii lokalnych nie będzie widoczna na Twoim koncie. Kampanie powinny trwać co najmniej 30 dni i być kierowane na 10 lub więcej lokalizacji na każdym koncie (może to być suma dla wielu kampanii). 

Więcej informacji o zwiększaniu skuteczności offline dzięki kampaniom lokalnym.

Aby ułatwić sobie zarządzanie kierowaniem, korzystaj z grup lokalizacji.

Instrukcje

1. Utwórz kampanię lokalną

Procedura tworzenia kampanii lokalnej

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
  3. Kliknij kolejno ikonę plusa Nowa kampania.
  4. W oknie „Nowa kampania” kliknij Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje.
    • Pamiętaj, że aby zobaczyć tę opcję, musisz skonfigurować konto Google Moja Firma i spełnić wymagania dotyczące konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym.
  5. W kolejnym panelu możesz wybrać opcję korzystania z Google Moja Firma, by określić lokalizacje sklepów, lub opcję „Powiązane lokalizacje”, by wskazać sklepy, w których sprzedawane są Twoje produkty. Kliknij przycisk obok opcji, którą chcesz wybrać.
    • W Google Moja Firma możesz wybrać wszystkie lokalizacje na koncie na potrzeby kampanii lokalnej, zaznaczając pole wyboru „Używaj wszystkich lokalizacji na swoim połączonym koncie Google Moja Firma”. Możesz też odznaczyć to pole, by wybrać określony podzbiór swoich lokalizacji. Kliknij Użyj grupy lokalizacji, by zastosować dotychczasową grupę, lub kliknij „Utwórz nową grupę lokalizacji”, by samodzielnie utworzyć i nazwać zbiór lokalizacji. Zbiór ten zostanie zastosowany w kampanii i zapisany jako grupa lokalizacji do wielokrotnego użytku. Dowiedz się więcej o grupach lokalizacji.
    • W przypadku opcji „Powiązane lokalizacje” wybierz dotychczasową grupę lokalizacji lub utwórz nową. Aby utworzyć grupę ze wszystkimi lokalizacjami wchodzącymi w skład sieci sklepów, użyj opcji Wybierz według sieci (uwaga: po zapisaniu zmian synchronizacja lokalizacji może potrwać kilka minut).  Aby utworzyć grupę z podzbiorem lokalizacji wchodzących w skład sieci, użyj opcji Wybierz według określonych lokalizacji
    • Kierowanie geograficzne w określonym promieniu będzie przeprowadzane na podstawie fizycznych lokalizacji firmy ustawionych w Twojej kampanii. W razie potrzeby możesz wykluczyć z kampanii niektóre lokalizacje.
  6. Kliknij Dalej.

2. Wybierz ustawienia kampanii lokalnej

Procedura wyboru ustawień kampanii

  1. Wpisz nazwę kampanii w polu „Nazwa kampanii”.
  2. Wypełnij zasoby tekstowe reklamy, w tym:
    • Nagłówek: wymagany, możesz ich mieć maksymalnie pięć. Każdy może zawierać do 30 znaków.
      • Wpisz maksymalnie pięć wierszy tekstu, by przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Aby uzyskać najlepsze wyniki, każdy nagłówek powinien różnić się od pozostałych.
    • Tekst reklamy: wymagany, możesz ich mieć maksymalnie pięć. Każdy może zawierać do 60 znaków.
      • Wpisz maksymalnie pięć wierszy tekstu, które podsumowują Twoją ofertę. 
    • Wezwanie do działania: wymagane; możesz ich mieć maksymalnie pięć. Każde może zawierać do 11 znaków.
      • Wpisz maksymalnie pięć wierszy tekstu, w których poinformujesz użytkowników, jak wejść w interakcję z Twoją firmą.
    • Końcowy URL: wymagany, wpisz prawidłowy adres URL.
      • Wpisz adres URL, na który reklama ma kierować użytkowników.
    • Ścieżka wyświetlania: opcjonalna, możesz określić dwie ścieżki.
      • Wpisz maksymalnie dwa wiersze tekstu, by uzupełnić adres URL, który użytkownicy będą widzieć w Twojej reklamie. Domena musi być zgodna z domeną podaną w końcowym adresie URL. Jeśli pozostawisz to pole puste, Google Ads użyje Twojego końcowego adresu URL jako wyświetlanego adresu URL.
    • Końcowy URL na urządzenia mobilne: opcjonalny, wpisz prawidłowy adres URL.
      • Wpisz adres URL, na który będą przechodzić użytkownicy. Sprawdź, czy witryna docelowa jest dostosowana do komórek.
    • Kliknij pole Obrazy i logo, by wyszukać i przesłać obrazy do wykorzystania w reklamach.
      • Aby kampania się wyświetlała, musi zawierać co najmniej jeden obraz o współczynniku proporcji 1,91:1 i jedno logo o współczynniku proporcji 1:1.
    • Akceptujemy te rozmiary obrazów i logo (maksymalnie 20 na kampanię):
      • obraz o współczynniku proporcji 1,91:1,
        • maksymalny rozmiar: 600 x 314,
        • maksymalny rozmiar pliku: 5 MB,
      • obraz o współczynniku proporcji 1:1,
        • maksymalny rozmiar: 314 x 314,
        • maksymalny rozmiar pliku: 5 MB,
      • logo o współczynniku proporcji 1:1,
        • maksymalny rozmiar: 116 x 116,
        • maksymalny rozmiar pliku: 5 MB.
    • Możesz przycinać obrazy, by uzyskać współczynnik proporcji 1:1 lub 1,91:1. Akceptowane formaty: JPG i PNG.
    • Film: wymagany, czas jego trwania to co najmniej 10 sekund.
      • Wpisz prawidłowy adres URL filmu w YouTube.
  3. Wpisz informacje o tych ustawieniach:
    • Języki: odpowiednie języki, na które chcesz kierować swoją reklamę.
    • Strategia ustalania stawek: domyślną strategią ustalania stawek jest „Maksymalizuj wartość konwersji”, która automatycznie maksymalizuje liczbę wizyt w sklepie tradycyjnym w ramach budżetu dziennego.
    • Budżet dzienny: wskazuje, ile chcesz wydać dziennie na swoją kampanię reklamową. Aby uzyskać wskazówki dotyczące budżetu, skontaktuj się ze swoim menedżerem konta.
    • Dodatkowe ustawienia: rozwijana sekcja, w której możesz wprowadzić śledzenie lub określony adres URL na urządzenia mobilne.
  4. Na dole kliknij Zapisz i kontynuuj.
  5. Twoja kampania jest już gotowa. Na następnej stronie możesz sprawdzić jej ustawienia. Kliknij Zasoby reklamy, by sprawdzić tekst i obrazy ustawione dla reklamy.

Procedura łączenia z plikiem danych o produktach dostępnych lokalnie

Łatwo możesz połączyć swoją kampanię lokalną z informacjami o produktach i usługach dostępnych w poszczególnych lokalizacjach. W tej procedurze pokazano, jak dodać do kampanii plik danych o produktach dostępnych lokalnie. Zanim zaczniesz, musisz w sekcji „Firmowe bazy danych” na swoim koncie utworzyć plik danych o produktach dostępnych lokalnie.

  1. Wykonaj powyższe instrukcje, by utworzyć kampanię lokalną.
  2. Przewiń do dołu stronę ustawień i rozwiń „Pokaż więcej ustawień”.
  3. Rozwiń „Plik danych o produktach”. Zaznacz pole wyboru „Użyj pliku danych o produktach w tej kampanii”.
  4. Wybierz źródło pliku danych.
    1. Google Ads (plik danych o produktach dostępnych lokalnie): wybierz plik danych o produktach dostępnych lokalnie utworzony w sekcji „Firmowe bazy danych”.

3. Utwórz dodatkowe grupy reklam

Jeśli masz więcej niż jeden zbiór zasobów kreacji, możesz utworzyć wiele grup reklam. Ta metoda sprawdza się w przypadku zasobów, które są przeznaczone do kreacji o różnej tematyce lub powinny być wyświetlane zgodnie z określonym harmonogramem. Po utworzeniu kampanii lokalnej możesz dodać do niej wiele grup reklam.

Procedura tworzenia grup reklam

  1. W menu kliknij Kampanie, by zobaczyć pełną listę kampanii Google Ads.
  2. Na liście kliknij nazwę kampanii lokalnej, by wyświetlić jej przegląd.
  3. Kliknij Grupy reklam.
  4. Kliknij ikonę plusa , by utworzyć nową grupę reklam.
  5. Wypełnij wszystkie zasoby (szczegóły powyżej).
  6. Na dole kliknij Zapisz i kontynuuj.

W razie potrzeby możesz zaplanować wstrzymywanie i uaktywnianie grup reklam o określonych porach. Szczegółowe informacje znajdziesz w artykule Konfigurowanie reguł automatycznych.

4. Zoptymalizuj stawki

Kampanie lokalne korzystają ze strategii ustalania stawek „Maksymalizuj wartość konwersji”, która automatycznie maksymalizuje liczbę wizyt w sklepie stacjonarnym, do których przyczynia się Twoja kampania w ramach budżetu dziennego.

Kampanie lokalne podają w raportach jedną zbiorczą liczbę konwersji ze wszystkich powyższych kanałów. W raporcie według sklepu możesz zobaczyć wizyty w sklepie stacjonarnym i inne działania lokalne powodujące konwersje klasyfikowane według lokalizacji.

Aby wyświetlić całkowitą wartość konwersji wywołanych przez Twoją kampanię, ustaw wartość działań powodujących konwersje polegające na wizycie w sklepie stacjonarnym. Wartość domyślna to 1 zł, ale możesz ją zmienić w sekcji „Konwersje” w menu „Narzędzia”. 

5. Edytuj ustawienia działań powodujących konwersje w przypadku wizyt w sklepie stacjonarnym

Procedura edytowania działań powodujących konwersje

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Kliknij ikonę narzędzia w prawym górnym rogu konta.
  3. W obszarze „Pomiar skuteczności” kliknij Konwersje.
  4. Znajdź na liście działanie powodujące konwersję polegającą na wizycie w sklepie stacjonarnym, które chcesz edytować, i kliknij jego nazwę. Wyświetlą się ustawienia tego działania.
  5. Kliknij Edytuj ustawienia.
  6. Kliknij ustawienie, wprowadź zmiany i kliknij Zapisz. Powtórz tę czynność przy wszystkich pozostałych ustawieniach, które chcesz edytować.
    Kliknij Konwersje, by użyć ustawienia „Okno konwersji”. Kliknij Konwersje po obejrzeniu, by użyć ustawienia „Okno konwersji po obejrzeniu”.
  7. Kliknij Gotowe.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem