Vietinės kampanijos nustatymas

Šiame straipsnyje apžvelgiama, kaip sukurti vietinę kampaniją.

Prieš pradedant

Kad galėtumėte nustatyti vietinę kampaniją, turite atitikti apsilankymų parduotuvėje konversijų tinkamumo reikalavimus. Tik šiuos reikalavimus atitinkančiose paskyrose bus pateikta parinktis nustatyti vietinę kampaniją. Jei reikia daugiau informacijos, žr. šį vadovą ir paklauskite paskyros atstovo, ar apsilankymai parduotuvėje pasiekiami jūsų vietovėje.

Prieš pradėdami žr. geriausios praktikos vadovą. Kiekvienos paskyros kampanijos turi būti vykdomos mažiausiai 30 dienų ir turi būti taikomos pagal ne mažiau nei 10 vietovių (galima paskirstyti kelioms kampanijoms).

Instrukcijos

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Kampanijos.
  3. Spustelėkite pliuso piktogramą ir pasirinkite Nauja kampanija.
  4. Lange „Nauja kampanija“ pasirinkite Apsilankymai vietinėje parduotuvėje ir reklamos.
  5. Kitame skydelyje galite pasirinkti naudoti „Google“ mano verslą, kad pasirinktumėte parduotuvių vietoves, arba filialų vietoves, kad pasirinktumėte parduotuves, kuriose parduodami jūsų produktai. Spustelėkite akutę šalia norimos naudoti parinkties.
    • Jei naudojate „Google“ mano verslą, visas paskyroje esančias vietoves vietinei kampanijai galite pasirinkti pažymėdami „Naudoti visas susietosios „Google“ mano verslo paskyros vietoves“. Atžymėję langelį taip pat galite pasirinkti konkretų vietovių pogrupį. Jei norite taikyti esamą grupę, naudokite vietovių grupę, o jei norite neautomatiškai sudaryti buveinių rinkinį ir nustatyti jo pavadinimą, sukurkite naują vietovių grupę. Tas rinkinys bus pritaikytas kampanijoje ir išsaugotas kaip daugkartinio naudojimo vietovių grupė. Sužinokite daugiau apie vietovių grupes 
    • Jei naudojate filialų vietoves, lange „Tinklo pasirinkimas“ spustelėkite vietovės šalį ir vietovės tinklą. Galite naudoti visus paskyros tinklus arba jų pogrupį.
    • Atminkite, kad taikymas pagal geografinį spindulį bus nustatomas pagal fizinę įmonės vietovę, nurodytą kampanijoje. Jei reikia, kampanijoje tam tikras geografines vietoves galite išskirti.
  6. Spustelėkite Tęsti.
  7. Įveskite kampanijos pavadinimą lauke „Kampanijos pavadinimas“.
  8. Pateikite skelbimo teksto išteklius, įskaitant nurodytus toliau.
    • Antraštė: būtina; galima pateikti daugiausia penkias antraštes. Taikomas 30 simbolių apribojimas.
      • Įveskite daugiausia penkias teksto eilutes, kad atkreiptumėte potencialių pirkėjų dėmesį. Kad būtų veiksmingiausia, kiekviena antraštė turi skirtis nuo kitų.
    • Aprašas: būtinas; galima pateikti daugiausia penkis aprašus. Taikomas 60 simbolių apribojimas.
      • Įveskite daugiausia penkias teksto eilutes, kuriose apibendrinamas pasiūlymas. 
    • Raginimas veikti: būtinas; galima pateikti daugiausia penkis raginimus veikti. Taikomas 11 simbolių apribojimas.
      • Įveskite daugiausia penkias teksto eilutes, nurodydami naudotojams, kokius su įmone susijusius veiksmus reikia atlikti.
    • Galutinis URL: būtinas; reikia įvesti galiojantį URL.
      • Įveskite URL, kuriuo turėtų būti nukreipti naudotojai iš skelbimo.
    • Rodomas kelias: pasirenkamas; galima nurodyti du kelius.
      • Įveskite daugiausia dvi teksto eilutes, kad užbaigtumėte URL, kuris bus rodomas naudotojams skelbime. Domenas turi būti toks pat kaip galutinio URL. Jei šio lauko neužpildysite, „Google Ads“ naudos galutinį URL kaip rodomą URL.
    • Galutinis URL mobiliesiems: pasirenkamas; turi būti galiojantis URL.
      • Įveskite URL, kuriuo bus nukreipti naudotojai. Atsižvelkite į tai, ar tikslinė svetainė pritaikyta mobiliesiems.
    • Spustelėję laukelį Vaizdai ir logotipai ieškokite vaizdų, kurie bus naudojami skelbimuose, ir įkelkite juos.
      • Kad kampanija būtų teikiama, joje turi būti bent vienas 1,91:1 formato koeficiento vaizdas ir vienas 1:1 formato koeficiento logotipas.
    • Priimtini nurodytų dydžių vaizdai ir logotipai (daugiausia 20 kiekvienoje kampanijoje).
      • 1,91:1 formato koeficiento vaizdas
        • Mažiausias dydis 600 x 314
        • Didžiausias failo dydis 5 MB
      • 1:1 formato koeficiento vaizdas
        • Mažiausias dydis 314 x 314
        • Didžiausias failo dydis 5 MB
      • 1:1 formato koeficiento logotipas
        • Mažiausias dydis 116 x 116
        • Didžiausias failo dydis 5 MB
    • Galite apkirpti vaizdus, kad atitiktų 1:1 arba 1,91:1 raišką. Priimtini formatai: jpg, png.
    • Vaizdo įrašas: būtinas; turi būti bent 10 sek. trukmės.
      • Įveskite galiojantį „YouTube“ URL.
  9. Įveskite toliau nurodytų nustatymų informaciją.
    • Kalbos: tinkamos kalbos, pagal kurias norite taikyti skelbimą.
    • Kainų siūlymas: numatytoji kainų siūlymo strategija yra maksimaliai padidinti konversijos vertę, kurią taikant automatiškai didinamas apsilankymų parduotuvėje skaičius pagal dienos biudžetą.
    • Dienos biudžetas: suma, kurią norite išleisti per dieną vykdydami skelbimų kampaniją. Dėl biudžeto susisiekite su paskyros valdytoju.
    • Papildomi nustatymai: išplečiamoji skiltis, kurioje galite įvesti stebėjimo URL arba konkretų URL mobiliesiems.
  10. Apačioje spustelėkite Išsaugoti ir tęsti.
  11. Dabar kampanija paruošta. Kitame puslapyje galite peržiūrėti kampanijos nustatymus. Jei norite peržiūrėti nustatytus skelbimo tekstą ir vaizdus, spustelėkite Skelbimo ištekliai.

Papildomų skelbimų grupių kūrimas

Jei yra daugiau nei vienas skelbimo objektų rinkinys, galite sukurti kelias skelbimų grupes. Šis būdas puikiai tinka ištekliams, kurie priklauso skirtingoms skelbimų failų temoms arba kurie turi būti naudojami pagal konkretų tvarkaraštį. Jei norite sukurti papildomų skelbimų grupių, atlikite nurodytus veiksmus.

  1. Puslapio meniu spustelėkite Kampanijos ir peržiūrėkite išsamų „Google Ads“ kampanijų sąrašą.
  2. Šiame sąraše spustelėkite vietinės kampanijos pavadinimą ir peržiūrėkite jos apžvalgą.
  3. Spustelėkite Skelbimų grupės.
  4. Spustelėkite pliuso piktogramą , kad sukurtumėte naują skelbimų grupę.
  5. Nurodykite visus išteklius (išsamesnę informaciją žr. pirmiau).
  6. Apačioje spustelėkite Išsaugoti ir tęsti.

Jei reikia, galima suplanuoti, kad skelbimų grupės būtų tam tikru laiku pristabdomos arba įgalinamos. Išsamesnės informacijos žr. straipsnyje „Automatinių taisyklių nustatymas“

Optimizavimas ir kainų siūlymas

Vietinėms kampanijoms naudojama maksimalaus konversijos vertės didinimo kainos pasiūlymo strategija, kurią taikant automatiškai didinamas kampanijos paskatinamų apsilankymų parduotuvėje skaičius pagal dienos biudžetą.

Jei norite peržiūrėti bendrą kampanijos paskatintų konversijų vertę, nustatykite apsilankymų parduotuvėje konversijos veiksmo vertę. Numatytoji vertė nustatoma 1 dol., bet galite ją keisti meniu „Įrankiai“ skiltyje „Konversijos“. 

Kaip redaguoti apsilankymų parduotuvėje konversijų veiksmų nustatymus

 

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Viršutiniame dešiniajame paskyros kampe spustelėkite veržliarakčio piktogramą .
  3. Skiltyje „Įvertinimas“ spustelėkite Konversijos.
  4. Sąraše suraskite apsilankymo parduotuvėje konversijos veiksmą, kurį norite redaguoti, ir spustelėkite jo pavadinimą. Matysite konversijos veiksmo nustatymus.
  5. Spustelėkite Redaguoti nustatymus.
  6. Spustelėkite nustatymą, atlikite pakeitimus ir spustelėkite Išsaugoti. Kartokite šį veiksmą, kol suredaguosite visus kitus norimus nustatymus.
    Jei norite naudoti „Konversijų lango“ nustatymą, spustelėkite Konversijos. Jei norite naudoti „Peržiūrų konversijų lango“ nustatymą, spustelėkite Peržiūrų konversijos.
  7. Spustelėkite Atlikta.

Ataskaitų teikimas

Vykdant vietines kampanijas naudojama mašininio mokymosi technologija, siekiant nustatyti geriausias skelbimo vietas „Google“ paieškos tinkle, „Google“ vaizdinės reklamos tinkle, sistemoje „YouTube“ ir Žemėlapiuose. Vietinių kampanijų ataskaitoje konversijos nurodomos kaip vienas bendras visų šių kanalų skaičius. Jei norite peržiūrėti apsilankymų parduotuvėje ir kitas vietinių veiksmų konversijas, žr. vienos parduotuvės ataskaitą.

Susijusios nuorodos

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?