V oglase vključite podatke o lokaciji trgovin tako, da nastavite elemente z lokacijo. Z elementi z lokacijo se lahko v vaših oglasih prikazujejo podatki, kot je naslov trgovine, zemljevid z lokacijo trgovine ali približna oddaljenost, ki uporabnikom pomagajo najti vaše trgovine.
Za poenostavitev uporabe elementi z lokacijo zdaj pokrivajo dva primera uporabe:
- Nekdanje imenovanje: razširitve z lokacijo: Uporabljajo jih oglaševalci, ki so neposredni lastniki lokacij svojih trgovin
- Nekdanje imenovanje: razširitve lokacije oglaševalskega partnerja: Uporabljajo jih oglaševalci, kot so proizvajalci in zbiralniki virov, ki prodajajo izdelke ali storitve v trgovinah, ki niso v njihovi neposredni lasti
V tem članku je pregled elementov z lokacijo ter postopkov za njihovo ustvarjanje in odstranitev. V tem članku so tudi podrobne smernice za povezovanje računa profila podjetja in za povezovanje elementov z lokacijo s profilom podjetja.
Ne glede na to, ali ste oglaševalec, ki je neposredni lastnik trgovin, ali proizvajalec, ki izdelke prodaja prek večjih trgovskih verig, lahko z elementi z lokacijo izboljšate uspešnost svojih oglasov. V nadaljevanju je nekaj primerov, kako lahko uporabite elemente z lokacijo.
Oglaševalci, ki so neposredni lastniki lokacij trgovin
Če ste neposredni lastnik trgovin, lahko z oglasi z elementi z lokacijo pritegnete pozornost uporabnikov in jih spodbudite, da obiščejo vaše podjetje.
Primer za iskalno omrežje
Klara je lastnica pekarne in želi v svojo fizično prodajalno privabiti več prometa. V oglaševalsko akcijo doda element z lokacijo. Ko zdaj uporabniki v bližini iščejo eno od njenih ključnih besed v mobilnih napravah (»najboljša pekarna v bližini« ali »svež kruh«), je za prikaz primeren njen element, ki lahko ljubiteljem kruha ponudi te podatke:
- razdaljo do njene lokacije in mesto lokacije (mobilne naprave);
- naslov njene lokacije (računalnik);
- gumb »Pokliči«, ki ga je mogoče klikniti;
- stran s podrobnimi podatki o lokaciji, do katere je mogoče dostopati s klikom ali dotikom (s podatki, kot so delovni čas, telefonska številka, fotografije in navodila za pot).
Elementi z lokacijo lahko delujejo tudi v oglaševalskih akcijah v YouTubu in oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost.
Primer za YouTube
Velik trgovec z oblačili želi ciljati segment ciljne skupine »modni navdušenci« in uporabnike, ki brskajo po spletu, spodbuditi, da obiščejo bližnjo trgovino in tam nakupujejo. Za lažje doseganje tega cilja upravitelj računa trgovine nastavi elemente z lokacijo za oglase v YouTubu. Zgodilo se bo naslednje:
- Format elementa z lokacijo poleg oglasa v YouTubu prikazuje tudi »dražljivko« s podatki o podjetju.
- Ko uporabnik klikne lokacijo v končnem oglasu ali se je dotakne, se odpre stran z lokacijo, kjer je prikazanih več podatkov o podjetju, kot so naslov, telefonska številka in delovni čas trgovine.
- Trgovina, prikazana v končnem oglasu, je izbrana na podlagi lokacije uporabnika ali lokacije, za katero je uporabnik pokazal zanimanje.
Oglaševalci, ki prodajajo izdelke ali storitve v trgovinah, ki niso v njihovi neposredni lasti (proizvajalci in zbiralniki virov)
Če ste proizvajalec, ki svoje izdelke prodaja v večjih trgovskih verigah, lahko z elementi z lokacijo uporabnikom pomagate najti trgovine v bližini, ki prodajajo vaš izdelek.
Primer za iskalno omrežje
Tu je primer, kako vam lahko elementi z lokacijo pomagajo pritegniti nove stranke v iskalnem omrežju:
- Nekdo v Googlu išče izdelek.
- Prikaže se mu vaš oglas z elementom z lokacijo.
- Uporabnik poišče najbližjo trgovino, ki prodaja vaš izdelek, in sicer v obliki fizičnega naslova ali na zemljevidu.
- V mobilni napravi lahko uporabnik s preprostim dotikom pridobi navodila za pot do trgovine.
- Nato se odpravi v trgovino in kupi vaš izdelek.
Elementi z lokacijo lahko delujejo tudi v oglaševalskih akcijah v YouTubu in prikaznem omrežju.
Primer za YouTube
Tu je primer, kako vam lahko elementi z lokacijo pomagajo pritegniti nove stranke v prikaznem omrežju ali YouTubu:
- Uporabnik, ki izpolnjuje merila za ciljanje na demografsko kategorijo, brska po spletnih mestih ali aplikacijah v prikaznem omrežju ali gleda videoposnetke v YouTubu.
- Uporabnik je v bližini območja, kjer se prodaja vaš izdelek, ali pa je pokazal zanimanje za to območje.
- Prikaže se vaš prikazni oglas ali videooglas skupaj z elementom z lokacijo, ki prikazuje razdaljo, delovni čas in lokacije trgovin.
- Uporabnik vidi oglas, klikne navodila za pot in se odpravi v trgovino, ki prodaja vaš izdelek.
Kje se prikazujejo
Elementi z lokacijo lahko v mobilnih napravah in računalnikih prikazujejo podatke o vašem podjetju v različnih oblikah v iskalnem omrežju, prikaznem omrežju, YouTubu in Google Zemljevidih.
Google Iskalno omrežje: V iskalnem omrežju se lahko oglasi z elementi z lokacijo prikažejo kot standardni besedilni oglasi z lokacijo in telefonsko številko. V mobilnih napravah je lahko namesto telefonske številke prikazan gumb »Pokliči«, ki ga je mogoče klikniti.
Tu sta dva primera – eden je za oglaševalce z lastnimi lokacijami trgovin, drug pa za proizvajalce z lokacijami trgovin oglaševalskih partnerjev.
Oglaševalci, ki so neposredni lastniki lokacij trgovin
Oglaševalci, ki prodajajo izdelke ali storitve v trgovinah, ki niso v njihovi neposredni lasti (proizvajalci in zbiralniki virov)
- Googlova spletna mesta za iskanje, kot so Google Zemljevidi: Vaše lokacije se lahko v Google Zemljevidih (vključno z aplikacijo Zemljevidi) prikazujejo ob rezultatih iskanja ter nad ali pod njimi.
- Omrežje s partnerskimi spletnimi mesti za iskanje: Vaše lokacije se lahko prikazujejo na spletnih mestih in v aplikacijah v prikaznem omrežju, ko so uporabniki v bližini vašega lokalnega območja ali so izkazali zanimanje zanj.
- Google Prikazno omrežje: Vaše lokacije se lahko prikazujejo na spletnih mestih in v aplikacijah v prikaznem omrežju, ko so uporabniki v bližini vašega lokalnega območja ali so izkazali zanimanje zanj.
Opomba: Elementi z lokacijo v oglasnem prostoru v prikaznem omrežju so na voljo samo prek lokalnih oglaševalskih akcij ali oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost, ki imajo cilje glede trgovine.
- Videooglasi v YouTubu: Vaše lokacije se lahko prikazujejo v oglasih TrueView v okviru videoposnetka in odbojnih oglasih v YouTubu, ko so uporabniki v bližini vašega lokalnega območja ali so izkazali zanimanje zanj.
Vaše lokacije se bodo začele prikazovati v videooglasih, kar pomeni, da bodo videooglasi prikazovali podatke o lokacijah podjetja, razen če to izrecno onemogočite.
Ustvarjanje elementov z lokacijo
V računu lahko izberete samo eno vrsto elementa z lokacijo. Ko izberete vrsto elementa z lokacijo, boste pozvani, da povežete ustrezen vir podatkov o lokaciji v svojem računu.
| Vrsta elementa z lokacijo | Vir podatkov o lokaciji |
| Ste neposredni lastnik lokacij | Profil podjetja v Googlu ali trgovske verige |
| Niste lastnik lokacij, vendar prodajajo vaše izdelke ali storitve | Trgovske verige (prodajalci z mešanim blagom ali prodajalci avtomobilov) ali globalne skupine lokacij (npr. lekarne v Franciji) |
Ne glede na to, kateri način izberete, so lokacije, ki jih dodate, primerne za prikazovanje s katerim koli oglasom v iskalnem ali prikaznem omrežju in videooglasom v vašem računu, pod pogojem, da so odobreni prek postopka preverjanja celovitosti.
Če želite dodeliti lokacije posameznim oglaševalskim akcijam ali skupinam oglasov, pri ustvarjanju elementov z lokacijo nastavite skupine lokacij.
Izbirne nastavitve
Omogočite lahko poročanje o klicih (ta nastavitev je priporočena). Če si želite ogledati poročila o klicih za klice iz elementov z lokacijo, morate vklopiti poročanje na ravni računa. Preberite več o upravljanju poročanja o klicih za oglaševalske akcije.
Preverjanje telefonske številke
Telefonske številke z elementi z lokacijo bomo preverili, da se prepričamo, ali pripadajo podjetju, ki se oglašuje. Preberite več o preverjanju telefonske številke za elemente za klic in elemente z lokacijo.
Navodila
Dodajanje elementov z lokacijo
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
- Kliknite Elementi.
- Kliknite gumb plus
in nato + Element z lokacijo.
- Če želite lokacije verige dodati neposredno v račun v programu Google Ads ali povezati profil podjetja, upoštevajte spodnja navodila.
Uporaba lokacij verige v programu Google Ads
Upoštevajte: Lokacije verige se samodejno posodabljajo, ko se trgovine odpirajo, selijo ali zapirajo, vendar lahko traja do en dan, da se posodobitve lokacij v upravitelju profila podjetja prikažejo v računu Google Ads.
- Pri nastavljanju elementov z lokacijo lahko izberete eno ali več verig. Kliknite Izberi predlagane lokacije, če si želite ogledati vnaprej izbrane trgovske verige, za katere je ugotovljeno, da so primerne za državo, povezano z vašim računom.
- Upoštevajte pozive in dodajte posamezne lokacije verige, na katerih se prodajajo vaši izdelki.
- Kliknite Shrani.
Lokacije lahko dodatno prilagodite na ravni oglaševalske akcije ali skupine oglasov. Izberete lahko dodajanje vseh lokacij na ravni računa, uporabite samo podnabor lokacij na ravni računa tako, da uporabite Skupine lokacij, ali izberete možnost »Ni verig partnerjev«, da preprečite prikazovanje elementa za določene oglaševalske akcije ali skupine oglasov.
Kot nadomestno možnost za verige ali v primeru, da vaše lokacije v verigi niso na voljo na Googlovem seznamu, lahko račun Google Ads povežete s profilom podjetja in lokacije profila podjetja prikazujete kot elemente z lokacijo s programom Google Ads. Če želite uporabiti to možnost, boste potrebovali dostop do upravitelja profila podjetja, v katerem so navedene vaše lokacije.
Preberite več o tem, kako onemogočite uporabo fotografij trgovcev v lokalnih oglasih.
Preverite, ali vaše podjetje že ima profil podjetja (številna podjetja ga že imajo). Ker preverjanje profila podjetja traja nekaj časa, ne nastavite novega profila podjetja, če ga vaše podjetje že ima.
Če je vaše podjetje novo v storitvi »Profil podjetja«, najprej ustvarite račun. Navodila so na voljo v članku Začnite uporabljati profil podjetja.
Povezovanje s profilom podjetja, ki ga upravljate
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
- Kliknite Elementi.
- Kliknite gumb plus
- Izberite možnost Izbira računa upravitelja profila podjetja. V spustnem meniju izberite račun.
- Kliknite Nadaljuj.
- Po potrebi uporabite ime podjetja ali filtre oznak. Kliknite Dokončaj.
Povezovanje s profilom podjetja prek e-poštnega naslova
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
- Kliknite Elementi.
- Kliknite gumb plus
- Izberite Zahtevajte dostop do drugega računa upravitelja profila podjetja. Vnesite e-poštni naslov računa.
- Kliknite Nadaljuj. Na e-poštni naslov profila podjetja bo poslana zahteva. Ko bo zahteva odobrena, bodo lokacije iz tega računa primerne za prikaz kot elementi z lokacijo v vaših oglasih.
Povezava do poljubnega profila podjetja
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
- Kliknite Elementi.
- Kliknite gumb plus
- Domena bo prikazana samodejno. Če se ne prikaže, vnesite domeno, da odkrijete potencialne profile podjetja.
- Izberite Države, tako da kliknete ikono svinčnika
. Kliknite Shrani.
- Na spodnjem seznamu poiščite profil podjetja, ki najbolj ustreza vašemu podjetju. Kliknite Izberi.
- Potrdite, da je v predogledu prikazan pravilen profil podjetja, in kliknite Nadaljuj.
Zahteva bo poslana na e-poštni naslov izbranega profila podjetja. Ko bo zahteva odobrena, bodo lokacije za ta račun primerne za prikaz kot elementi z lokacijo v vaših oglasih.
Urejanje lokacij ali oznak lokacij v profilu podjetja
- Ugotovite, kdo upravlja profil podjetja za vaše podjetje in nato prosite to osebo, naj doda vaš e-poštni naslov za Google Ads kot lastnika ali upravitelja. Morda ji boste želeli poslati navodila za profil podjetja: Dodajanje in odstranjevanje lastnikov ter upraviteljev skupin lokacij.
- Potem ko vas upravitelj profila podjetja povabi v profil podjetja, se na e-poštni naslov, ki je povezan z vašim računom Google Ads, pošlje povabilo. Sprejmite povabilo.
- Ko sprejmete povabilo iz profila podjetja, se prijavite v profil podjetja in poljubno spremenite naslove. Navodila so v članku Urejanje profila podjetja v Googlu.
Ko ste upravitelj profila podjetja, lahko povezavo s programom Googlom Ads vzpostavite tako, da upoštevate zgornja navodila v razdelku »Iskanje profila podjetja, ki ga upravljate, in povezovanje z njim«.
Onemogočanje uporabe fotografij trgovcev v lokalnih oglasih
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
- Kliknite Elementi.
- V spustnem meniju »Pogled tabele« izberite Povezava.
- Na desni strani kliknite ikono menija s tremi pikami
in izberite Samodejni elementi na ravni računa.
- Na desni strani znova kliknite ikono menija s tremi pikami
- Razširite vnos »Samodejne lokacije«.
- Če želite to možnost onemogočiti, počistite potrditveno polje »Dovolite, da Google Ads uporablja fotografije trgovcev«.
in izberite Samodejni elementi na ravni računa.Nastavitev elementov z lokacijo na ravni oglaševalske akcije in skupine oglasov
Preden izvedete spodnji postopek, preverite, ali imate elemente z lokacijo nastavljene na ravni računa.
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
- Kliknite Elementi.
- Kliknite gumb plus
- Dodate lahko oglaševalsko akcijo. Če želite dodati skupino oglasov, v spustnem meniju kliknite »Dodaj v« in izberite oglaševalske akcije ali skupine oglasov, v katere želite dodati elemente z lokacijo.
- Elemente z lokacijo na ravni oglaševalske akcije ali skupine oglasov lahko nastavite tako, da uporabite eno od 4 možnosti v meniju »Prikaži moj oglas s/z«.
- Vse sinhronizirane lokacije: Uporabite vse elemente z lokacijo, sinhronizirane na ravni računa.
- Skupine lokacij: Izberite posamezne lokacije, ki jih boste uporabili v oglaševalski akciji ali skupini oglasov. Izberete lahko do 20 lokacij.
- Brez elementov z lokacijo: Onemogočite elemente z lokacijo v oglaševalski akciji ali skupini oglasov. Če izberete to možnost, se elementi z lokacijo ne bodo prikazovali v izbrani oglaševalski akciji ali skupini oglasov.
- Kliknite Shrani. Nastavitve elementov z lokacijo na ravni oglaševalske akcije ali skupine oglasov poiščete v pogledu »Povezave« na strani »Elementi«.
Odstranjevanje elementov z lokacijo
Izklop elementov z lokacijo na ravni oglaševalske akcije ali skupine oglasov
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
- Kliknite Elementi.
- Kliknite gumb plus
- V spustnem meniju izberite, ali naj se element z lokacijo odstrani na ravni oglaševalske akcije ali skupine oglasov.
- Kliknite ikono svinčnika
in potrdite polja pri posameznih oglaševalskih akcijah ali skupinah oglasov, iz katerih želite odstraniti element z lokacijo.
- Izberite Brez elementov z lokacijo.
- Kliknite Shrani.
in potrdite polja pri posameznih oglaševalskih akcijah ali skupinah oglasov, iz katerih želite odstraniti element z lokacijo.Odstranjevanje elementov z lokacijo iz celotnega računa
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
- Kliknite Elementi.
- Zdaj si boste lahko ogledali tabelo z vsemi elementi. V spustnem meniju »Pogled tabele« izberite Povezave (starejše).
- S seznama nad orodno vrstico tabele izberite Lokacija.
- Potrdite polje ob elementu z lokacijo na ravni računa.
- V modri vrstici na vrhu kliknite Odstrani.
Pomembno: Če iz računa odstranite elemente z lokacijo, lokacij podjetja ne boste mogli uporabljati za ciljanje ali ponujanje, poleg tega pa ne boste mogli slediti konverzijam obiska trgovine, zato tega ne priporočamo.
