Ajánlatok és célok módosítása azután, hogy utolsó kattintáson alapuló hozzárendelésről adatközpontú hozzárendelésre váltott

Ha utolsó kattintáson alapulóról adatközpontú hozzárendelésre (DDA) módosítja a hozzárendelési modellt, akkor könnyebben meghatározhatja, hogy mely kattintások vagy kulcsszavak a leghatásosabbak. Az adatközpontú hozzárendelés minden olyan kattintáshoz és kulcsszóhoz értéket rendel, amely hozzájárult a konverziós folyamathoz, és segít a további konverziók elérésében ugyanazon a műveletenkénti költségen (CPA).

Ebben a cikkben bemutatjuk, hogy miként módosíthatja ajánlatait és céljait utolsó kattintáson alapulóról adatközpontú hozzárendelési modellre. További információ a konverziókhoz és az ajánlattételhez használt hozzárendelési modellekről.

Az ajánlatok és a célok frissítése a hozzárendelési modell módosítása után

Miután módosítja Google Ads-hozzárendelési modelljét, érdemes frissítenie az ajánlatait és a céljait, hogy stabilan tartsa a teljesítményét.

Ha manuálisan tesz ajánlatot, akkor a teljesítményre semmi nem fog (pozitív vagy negatív) hatást gyakorolni addig, amíg nem frissíti az ajánlatait és a céljait az új adatok alapján. Azonban a célok módosítása különösen fontos, amikor cél-CPA vagy cél-ROAS ajánlattételi stratégiákat használ.

Példa

Képzelje el, hogy cél-CPA-ajánlattételi stratégiát használ, és a hozzárendelési modellt adatközpontú hozzárendelésre frissíti a Google Ads szolgáltatásban. Tegyük fel, hogy két kampánya van, amelyeknél a „Konverziók” oszlopban szereplő, a legutóbbi két hétre vonatkozó, utolsó kattintásokat mérő teljesítmény az alábbi:

  • Márkakampány (csatorna alsó része): 5 USD CPA, 200 konverzió
  • Általános (csatorna felső része) kampány: 20 USD CPA, 50 konverzió


Mivel cél-CPA-ajánlattételi stratégiát használ, a fenti célok az ajánlattétel részét is képezik. 

Most tegyük fel, hogy megnézi a „Konverziók (jelenlegi modell)” oszlopot, amely az adatközpontú hozzárendelési teljesítményt mutatja, és a következőt látja:

 

  • Márkakampány (csatorna alsó része): 6,67 USD CPA, 150 konverzió
  • Általános (csatorna felső része) kampány: 10 USD CPA, 100 konverzió

Ha a CPA-célokat az eredeti 5 és 20 USD értékű összegen hagyta, amikor „Utolsó kattintáson alapuló” típusról „Adatközpontú hozzárendelés” típusra váltott, akkor az intelligens ajánlattétel az alábbi módon módosítaná az ajánlatokat:

  • Csökkenti a „Márka” kampány ajánlatait (mivel az 5 USD-s CPA-cél kevesebb, mint az adatközpontú hozzárendelés 6,67 USD-s CPA-célja) 
  • Növeli az „Általános” kampány ajánlatait (mivel a 20 USD-s CPA-cél több, mint az adatközpontú hozzárendelés 10 USD-s CPA-célja)

Ajánlatok és célok módosítása cél-CPA-ra

  1. Tekintse meg a konverziós műveletek teljesítményét a „Kampányok” lapon az újonnan kiválasztott hozzárendelések szerint úgy, hogy a jelentésekhez hozzáadja a „Konverziók (jelenlegi modell)” és a „Költség/konv. (jelenlegi modell)” oszlopokat. További információ arról, hogy miként adhat hozzá és távolíthat el oszlopokat a statisztikai táblázatban.
  2. Hasonlítsa össze ezeket az oszlopokat a „Konverziók” és a „Költség/konv.” oszlopokkal, hogy lássa, mi változott az előző és a jelenlegi modell között. 
  3. Számítsa ki a változás százalékos arányát a „Költség/konv.” oszlopban. 
  4. Állítsa be új CPA-céljait úgy, hogy ugyanezzel a százalékkal módosítja a korábbi CPA-céljait kampányszinten, az alábbi példában illusztrált módon.

Megjegyzés: Amikor kijelöli az elemzés dátumtartományát, hagyja ki a legutóbbi 14 napot, hogy elkerülje a kattintás és a konverzió közötti időeltolódás hatását.

Példa

Tegyük fel, hogy szeptember 1-jén frissítette egy konkrét konverziós művelet hozzárendelési modelljét. Mivel az elemzésből ki kell zárnia az elmúlt 14 nap (augusztus 18–31.) adatait, így a cél-CPA (tCPA) módosításokat augusztus 4–17. között számítja ki.

Kampány Költség Konverziók Költség/konv. Konverziók (jelenlegi modell) Költség/konv. (jelenlegi modell) tCPA-korrekció
1. általános 250 USD 200 1,25 USD 280 0.89 USD -29%
2. általános 500 USD 600 0,83 USD 520 0,96 USD +16%

Ahogy a táblázatban láthatja, az „1. általános” kampánynál a jelenlegi modell használatával (a Google Ads-hozzárendelésből) 0,36 USD-ral kevesebb a konverziónkénti költség. Ennek beállításához csökkentse a tCPA-t 29%-kal (0,36/1,25=0,29).  

A „2. általános” kampány esetén 0,13 USD-ral növekedett a konverziónkénti költség a jelenlegi modell használatával (a Google Ads-hozzárendelésből). Ennek a beállításához növelje a tCPA-t 16%-kal (0,13/0,83=0,16). 

Ajánlatok és célok módosítása cél-ROAS-ra

  1. Tekintse meg a konverziós műveletek teljesítményét a „Kampányok” lapon az újonnan kiválasztott hozzárendelésekben úgy, hogy a jelentésekhez hozzáadja a „Konverziós érték (jelenlegi modell)” és a „Konv. érték/költség (jelenlegi modell)” oszlopokat. További információ arról, hogy miként adhat hozzá és távolíthat el oszlopokat a statisztikai táblázatban.
  2. Hasonlítsa össze ezeket az oszlopokat a „Konverziós érték” és a „Konv. érték/költség” oszlopokkal, hogy lássa, mi változott az előző és a jelenlegi modell között. 
  3. Számítsa ki a változás százalékos arányát a „Konv. érték/költség” oszlopban. 
  4. Állítsa be új ROAS-céljait úgy, hogy ugyanezzel a százalékkal módosítja a korábbi ROAS-céljait kampányszinten.

Megjegyzés: Amikor kijelöli az elemzés dátumtartományát, hagyja ki a legutóbbi 14 napot, hogy elkerülje a kattintás és a konverzió közötti időeltolódás hatását.

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát