За допомогою спеціальних сегментів можна охопити цільову аудиторію, указавши релевантні ключові слова, URL-адреси й додатки.
Налаштуйте спеціальний сегмент у медійних кампаніях, відеокампаніях, а також кампаніях Discovery та Gmail, визначивши конкретні ключові слова, URL-адреси й додатки, пов’язані з вашими товарами чи послугами. Google Ads перевірить указані дані на відповідність правилам розміщення реклами й почне показувати оголошення на сторінках, у додатках і відео користувачам із відповідними інтересами або намірами здійснити покупку. Докладніше про націлювання на аудиторію.
Примітка
За умовчанням для всіх типів кампаній, мов і місцеположень застосовуються налаштування прогнозованих показників. Якщо ви зміните налаштування функції "Статистика аудиторії" для спеціальних сегментів, збережете їх, а потім повторно відкриєте сегмент, у ньому можуть показуватися попередні параметри. Ці налаштування не зберігаються й не впливають на ефективність сегмента.
Як працюють спеціальні сегменти
Алгоритм спеціальних сегментів автоматично виділяє певну аудиторію відповідно до потреб вашої кампанії. Проаналізувавши цілі кампанії й стратегію призначення ставок, система інтерпретує всі ці сигнали та вибере аудиторію, яка відповідатиме одному з наведених нижче показників.
- Охоплення
- Обмірковування
- ефективність
Приклад
Замість націлювання на загальний сегмент любителів спорту виробник кросівок може зосередитися на регулярних учасниках марафонів. Взуттєва компанія могла б визначити цей спеціальний сегмент так:
- додати інтереси, указавши ключові слова на кшталт "Київський ультрамарафон", "тріатлоніст" або "бігун на довгі дистанції";
- додати URL-адреси веб-сайтів із матеріалами про біг, розклади тренувань, харчування марафонців тощо;
- указати додатки з категорії "Здоров’я та спорт", які можуть зацікавити марафонців, зокрема Google Фітнес.
Дані спеціальних сегментів
| Параметри, за допомогою яких можна охоплювати людей | Дані | Тип аудиторії |
| Інтереси й поведінка | Ключові слова |
Введіть ключові слова або фрази, пов’язані з темами, які можуть цікавити вашу цільову аудиторію. Ваші оголошення показуватимуться людям, які використовуватимуть ці ключові слова, просто шукаючи щось або маючи намір здійснити покупку. При цьому враховуватиметься поведінка користувачів, наприклад відомості про те, які додатки вони використовують або який контент переглядають в Інтернеті. Коли ви вказуєте інтереси чи поведінку, то можете вибрати параметр, відповідно до якого Google має інтерпретувати ці дані.
|
| Люди, які переглядають веб-сайти, схожі на | URL-адреси |
Введіть адреси веб-сайтів (URL), які можуть відвідати ваші потенційні клієнти. Ваші оголошення показуватимуться людям, які відвідують веб-сайти з URL-адресами, схожими на вказані вами. Примітка. Це не означає, що ваші оголошення показуватимуться за цими URL-адресами. |
| Люди, які використовують додатки, схожі на | Додатки |
Введіть назви додатків, якими, на вашу думку, можуть користуватися ваші потенційні клієнти. Ваші оголошення охоплюватимуть людей, які завантажують і використовують додатки, схожі на вказані вами. Примітка. Це не означає, що ваші оголошення показуватимуться в цих додатках. |
Як налаштовувати або редагувати спеціальні сегменти
Як налаштувати спеціальні сегменти в Менеджері аудиторій
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Спільна бібліотека.
- Натисніть Менеджер аудиторій.
- У меню вгорі виберіть Спеціальні сегменти.
- Щоб створити новий спеціальний сегмент, натисніть кнопку
.
- Введіть назву спеціального сегмента.
- Після цього виберіть один із наведених нижче варіантів.
- Люди з будь-якими з цих інтересів або намірів здійснити покупку. Це параметр за умовчанням. Введіть ключові слова, що описують інтереси ваших потенційних клієнтів або товари та послуги, які вони активно шукають і планують купити. Ваші оголошення охоплять людей із цими інтересами або намірами здійснити покупку, залежно від таких налаштувань кампанії, як маркетингова ціль або стратегія призначення ставок.
- Люди, які шукали в Google за одним із цих запитів. Введіть пошукові терміни, які ваші потенційні клієнти використовують у ресурсах Google (наприклад, на сайті Google.com або YouTube). Ваші оголошення показуватимуться людям, які шукають ці або подібні терміни (лише для кампаній у ресурсах Google). В інших кампаніях пошукові терміни буде використано як інтереси або наміри здійснити покупку.
- Натисніть Створити.
Як додати спеціальний сегмент у націлювання в кампанії чи групі оголошень
Як додати спеціальний сегмент у націлювання
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- Натисніть Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Аудиторії.
- У модулі "Сегменти аудиторії" виберіть Редагувати сегменти аудиторії.
- Натисніть Вибрати групу оголошень і в списку, що відкриється, виберіть кампанію та групу оголошень. Їх також можна знайти за допомогою пошуку.
- Виберіть сегменти аудиторії, які хочете охопити своєю кампанією. Докладніше про типи сегментів аудиторії, доступні для кожного типу кампанії
- Поставте прапорці біля потрібних сегментів, щоб додати їх у націлювання.
- Натисніть Зберегти.
