מידע על קהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה

קהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה מאפשרים לכם להגיע לקהל האידאלי של העסק בקמפיינים לרשת המדיה ובקמפיינים של וידאו. כדי לעשות זאת, מפלחים קבוצות של מודעות לפי מילות המפתח ודפי הנחיתה הספציפיים שאליהם רוצים למקד. תוכלו להשתמש בקהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה עם פלחים של קהלים שנוצרו באופן אוטומטי, או להגדיר קהלים משלכם על ידי הוספה של מילות מפתח ואפליקציות הקשורות למוצר או לשירות שלכם. לאחר מכן, מערכת Google Ads תציג מודעות בדפים, באפליקציות ובסרטונים האלה בפני אנשים שיש סיכוי גבוה שיתעניינו במילות המפתח שהגדרתם. מידע נוסף על מיקוד לפי קהל
 
התראה: החל מאפריל 2019, כל הקבוצות של המודעות הממקדות למילות מפתח של קהלים יוחלפו באופן אוטומטי בפלחים של קהל בהתאמה אישית עם כוונת רכישה. מידע נוסף על ההחלפה זמין כאן.

לפני שמתחילים

כדי להתחיל לעבוד עם קהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה, עליכם לוודא שיצרתם רשימת מילות מפתח שממקדת ללקוחות המתאימים. מומלץ לקרוא את הטיפים הבסיסיים האלה ליצירה של רשימת מילות מפתח. יצירת פלחים של קהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה חלה ברמת קבוצת המודעות, ולכן מומלץ לקרוא את המאמרים איך פועלות קבוצות מודעות ואיך לקבוע הצעת מחיר שתוגדר כברירת מחדל בקבוצת מודעות.

שימוש בקהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה

כדי להגיע לקהלים שמחפשים באופן פעיל מידע על מוצר או שירות קשור, אפשר להחיל מילות מפתח, אפליקציות או תכנים מ-YouTube על הקמפיינים לרשת המדיה והקמפיינים של וידאו. כדי לעזור ל-Google Ads להבין מהו הקהל האידיאלי שלכם, מומלץ להוסיף מילות מפתח בעלות נושא משותף. כדאי לכלול מילות מפתח שקשורות למוצרים או לשירותים שהקהל הזה מחפש עליהם מידע. מילות המפתח האלה ישמשו כבסיס ליצירת הקהל בהתאמה אישית עם כוונת רכישה. אם אפשר, כדאי (אבל לא חובה) להגדיר מעקב המרות לפני שמפעילים את הקמפיין.

יצירת פלח של קהל בהתאמה אישית עם כוונת רכישה

בקמפיינים לרשת המדיה:

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. לוחצים בחלונית הניווט על קמפיינים לרשת המדיה מחלונית הניווט ובוחרים קמפיין פעיל.
  3. לוחצים על קהלים.
  4. לוחצים על סמל העיפרון ובוחרים באפשרות עריכת המיקוד של קבוצת המודעות.
  5. בוחרים קבוצת מודעות.
  6. בקטע "מיקוד", בוחרים באפשרות צמצום המיקוד ולוחצים על סמל הפלוס האפור לצד קהלים.
  7. לוחצים על סמל העיפרון לצד קהל היעד.
  8. בכרטיסייה "עיון", בוחרים באפשרות מה שהם מחפשים או מתכננים באופן פעיל (קהלים עם כוונת רכישה וקהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה).
  9. לוחצים על סמל הפלוס הכחול plus לצד "קהל חדש בהתאמה אישית עם כוונת רכישה".
  10. נותנים שם לקהל שיצרתם ומוסיפים מילות מפתח קשורות שהקהל הזה מחפש באופן פעיל.
  11. מצד שמאל, בקטע "גודל הקהל", אפשר לראות תצוגה מקדימה של היקף החשיפה המשוער ומידע דמוגרפי לגבי הקהל בהתאמה אישית עם כוונת רכישה.
  12. לוחצים על יצירה.

בקמפיינים של וידאו

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. לוחצים בחלונית הניווט על קמפיינים של וידאו ובוחרים קמפיין פעיל.
  3. לוחצים על קהלים.
  4. לוחצים על סמל העיפרון ואז על בחירה של קבוצת מודעות.
  5. בוחרים קבוצת מודעות.
  6. בכרטיסייה "עיון", בוחרים באפשרות מה שהם מחפשים או מתכננים באופן פעיל (קהלים עם כוונת רכישה, אירועים משמעותיים בחיים וקהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה).
  7. לוחצים על סמל הפלוס הכחול plus לצד "קהל חדש בהתאמה אישית עם כוונת רכישה".
  8. נותנים שם לקהל שיצרתם ומוסיפים מילות מפתח קשורות שהקהל הזה מחפש באופן פעיל.
  9. מצד שמאל, בקטע "גודל הקהל", אפשר לראות תצוגה מקדימה של היקף החשיפה המשוער ומידע דמוגרפי לגבי הקהל בהתאמה אישית עם כוונת רכישה.
  10. לוחצים על יצירה.

אפשר גם ליצור פלח של קהל בהתאמה אישית עם כוונת רכישה במרכז ניהול הקהלים ולהשתמש בו מאוחר יותר בקמפיינים לרשת המדיה ובקמפיינים של וידאו:

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. לוחצים על סמל מפתח הברגים בפינה השמאלית העליונה.
  3. בקטע "ספרייה משותפת", לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
  4. נכנסים לכרטיסייה "קהלים בהתאמה אישית" ולוחצים על סמל הפלוס הכחול plus.
  5. בוחרים באפשרות + קהל בהתאמה אישית עם כוונת רכישה.
  6. נותנים שם לקהל שיצרתם ומוסיפים מילות מפתח קשורות שהקהל הזה מחפש באופן פעיל.
  7. מצד שמאל, בקטע "גודל הקהל", אפשר לראות תצוגה מקדימה של היקף החשיפה המשוער ומידע דמוגרפי לגבי הקהל בהתאמה אישית עם כוונת רכישה.
  8. לוחצים על יצירה.

שימוש בקהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה שנוצרו באופן אוטומטי

Google משתמשת בטכנולוגיית למידה חישובית כדי לנתח את הקמפיינים הקיימים שלכם וליצור באופן אוטומטי הצעות לקהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה. הקהלים האלה מבוססים על מילות המפתח הנפוצות ביותר בתכנים שבהם אנשים מעיינים בזמן שהם מחפשים מידע על מוצר או שירות נתון.

לדוגמה: תובנות מקמפיינים קיימים עשויות להצביע על כך שאנשים שנכנסו לאתר של אביזרי ספורט חיפשו באופן פעיל גם מידע על נעלי אימונים המתאימות לגשם. יכול להיות שבמקרה כזה מערכת Google Ads תיצור באופן אוטומטי קהל חדש בהתאמה אישית עם כוונת רכישה – "נעלי ריצה עמידות למים" – כדי להגיע לפלח המצומצם הזה בקלות רבה יותר. המערכת מרעננת את ההגדרות של הקהלים האלה באופן קבוע, ולכן הביצועים עשויים להשתפר לאורך זמן.

הערה: נכון לעכשיו קהלים שנוצרים באופן אוטומטי זמינים רק באנגלית, גרמנית, יפנית, ספרדית, רוסית, פורטוגזית, צרפתית ואיטלקית. מומלץ לחזור לכאן מדי פעם כדי להתעדכן, מפני ששפות חדשות יתווספו עם הזמן.

שימוש בפלח של קהל בהתאמה אישית עם כוונת רכישה שנוצר באופן אוטומטי

כדי להשתמש בקהל בהתאמה אישית עם כוונת רכישה שנוצר באופן אוטומטי בקמפיינים לרשת המדיה:

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. לוחצים בחלונית הניווט על קמפיינים לרשת המדיה מחלונית הניווט ובוחרים קמפיין פעיל.
  3. לוחצים על קהלים.
  4. לוחצים על סמל העיפרון ובוחרים באפשרות עריכת קהלים.
  5. לוחצים על בחירה של קבוצת מודעות ובוחרים קבוצה.
  6. בכרטיסייה "עיון" בוחרים באפשרות מה שהם מחפשים ומתכננים באופן פעיל (קהלים עם כוונת רכישה, אירועים משמעותיים בחיים וקהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה).
  7. בוחרים באפשרות "קהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה: נוצרו באופן אוטומטי", לוחצים על קהלים חדשים ובוחרים את הקהלים שרוצים להוסיף.
  8. לוחצים על שמירה.
קהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה שנוצרים באופן אוטומטי אינם זמינים לקמפיינים של וידאו.

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה