I segmenti personalizzati ti consentono di raggiungere il tuo pubblico ideale inserendo parole chiave, URL e app pertinenti.
Puoi configurare un segmento personalizzato nelle campagne display, discovery, Gmail e video aggiungendo parole chiave, app e URL specifici correlati al tuo prodotto o servizio. Google Ads esaminerà gli elementi aggiunti per verificarne la conformità alle norme pubblicitarie e poi mostrerà gli annunci agli utenti che sembrano avere questi interessi o queste intenzioni di acquisto su pagine, app e video. Scopri di più sul targeting per pubblico
Nota:
Le impostazioni per la stima sono predefinite per tutti i tipi di campagna, lingua e località. Dopo aver modificato e salvato "Statistiche sul pubblico" per i segmenti personalizzati, alla riapertura del segmento potresti visualizzare di nuovo le impostazioni precedenti. Queste impostazioni non vengono salvate e non influiscono sul rendimento del segmento.
Come funzionano i segmenti personalizzati
I segmenti personalizzati scelgono automaticamente il pubblico giusto per meglio soddisfare le esigenze della tua campagna. In base alla strategia di offerta e agli obiettivi della campagna, il sistema interpreta tutti questi indicatori e sceglie un pubblico incentrato su uno dei seguenti elementi:
- Copertura
- Considerazione
- Rendimento
Esempio
Un'azienda produttrice di scarpe da corsa potrebbe voler raggiungere gli appassionati di maratona, anziché il segmento di affinità costituito dai tifosi sportivi. Con i segmenti personalizzati, l'azienda può definire questo segmento inserendo parole chiave, URL e app:
- Inserendo interessi come "corsa di cinque chilometri", "atleta di triathlon" o "maratoneta".
- Utilizzando URL di siti web con contenuti dedicati a corsa, programmi di allenamento, alimentazione per maratoneti e altri argomenti riguardanti le maratone.
- Inserendo nella categoria Salute e fitness app che potrebbero suscitare l'interesse di questo tipo di utenti, come Google Fit.
Input per i segmenti personalizzati
| Raggiungi gli utenti in base a | Input | Tipo di pubblico |
| Interesse o comportamenti | Parole chiave |
Inserisci interessi, sotto forma di parole chiave o frasi, che rappresentano i tuoi clienti ideali. Gli annunci raggiungeranno gli utenti che potrebbero essere interessati o con un'intenzione di acquisto nei confronti delle tue parole chiave in base al loro comportamento e alle loro attività, ad esempio le app che utilizzano o il tipo di contenuti che cercano online. Quando inserisci interessi o comportamenti, puoi scegliere in che modo Google deve interpretare gli input:
|
| Utenti che visitano siti web simili a | URL |
Inserisci gli indirizzi dei siti web (URL) che i tuoi clienti ideali potrebbero visitare. I tuoi annunci raggiungeranno le persone che visitano siti web simili agli URL da te inseriti. Nota: questo non significa che i tuoi annunci verranno pubblicati a questi indirizzi. |
| Utenti che utilizzano app simili a | App |
Inserisci i nomi delle app che, secondo te, i tuoi clienti ideali potrebbero utilizzare. I tuoi annunci raggiungeranno le persone che scaricano e utilizzano app simili a quelle da te inserite. Nota: questo non significa che i tuoi annunci verranno mostrati in queste app. |
Configurare o modificare i segmenti personalizzati
Configura i segmenti personalizzati da Gestione segmenti di pubblico
- Nell'account Google Ads fai clic sull'icona Strumenti
.
- Fai clic sul menu a discesa Libreria condivisa nel menu della sezione.
- Fai clic su Gestione segmenti di pubblico.
- Dal menu in alto, seleziona la pagina Segmenti personalizzati.
- Per creare un nuovo segmento personalizzato, fai clic sul pulsante Più
.
- Inserisci il nome del segmento personalizzato.
- Poi seleziona:
- Persone con uno qualsiasi di questi interessi o intenzioni d'acquisto. È l'opzione predefinita. Inserisci parole chiave che descrivono gli interessi dei tuoi clienti ideali o i prodotti e i servizi che stanno cercando attivamente di acquistare. I tuoi annunci raggiungeranno le persone con questi interessi o intenzioni di acquisto in base alle impostazioni della campagna, come gli obiettivi di marketing o la strategia di offerta.
- Persone che hanno cercato uno qualsiasi di questi termini su Google. Inserisci i termini di ricerca utilizzati dal tuo cliente ideale nelle proprietà di Google (come Google.com e YouTube). I tuoi annunci raggiungeranno gli utenti che hanno cercato questi termini e altri simili (solo nelle campagne pubblicate sulle proprietà Google). In altre campagne, i termini verranno utilizzati come interessi o intenzioni di acquisto.
- Fai clic su Crea.
Aggiungere il targeting per segmento personalizzato a una campagna o a un gruppo di annunci
Aggiungere il targeting per segmento personalizzato
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
.
- Fai clic su Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti.
- Fai clic su Segmenti di pubblico.
- Nel modulo "Segmenti di pubblico", fai clic su Modifica segmenti di pubblico.
- Fai clic su Seleziona un gruppo di annunci e scegli una campagna e un gruppo di annunci dall'elenco che compare. Puoi anche cercare la campagna o il gruppo di annunci che vuoi aggiornare.
- Seleziona i segmenti di pubblico che vuoi raggiungere con la campagna. Scopri di più sui tipi di segmenti di pubblico disponibili per ogni tipo di campagna
- Fai clic sulla casella di controllo accanto al segmento che vuoi aggiungere. In questo modo, lo aggiungerai al targeting.
- Fai clic su Salva.
