Benutzerdefinierte Segmente

Mit benutzerdefinierten Segmenten erreichen Sie über von Ihnen festgelegte relevante Keywords, URLs und Apps die für Sie idealen Zielgruppen.

Sie können ein benutzerdefiniertes Segment in Display-, Discovery-, Gmail- und Videokampagnen einrichten, indem Sie Keywords, URLs und Apps angeben, die einen Bezug zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung haben. Wir überprüfen dann, ob die hinzugefügten Daten den Werberichtlinien entsprechen. Anschließend werden für Nutzer mit den entsprechenden Interessen oder Kaufabsichten über Google Ads Anzeigen auf Webseiten, in Apps und in Videos ausgeliefert. Weitere Informationen zur Ausrichtung auf Zielgruppen

Hinweis:

Die Einstellungen für die Schätzung werden standardmäßig auf alle Kampagnentypen, Sprachen und Standorte zurückgesetzt. Wenn Sie „Zielgruppeninformationen“ für die benutzerdefinierten Segmente bearbeitet und gespeichert haben, sind beim nochmaligen Öffnen des Segments unter Umständen die früheren Einstellungen zu sehen. Diese werden nicht gespeichert und wirken sich auch nicht auf die Leistung des Segments aus.

Funktionsweise von benutzerdefinierten Segmenten

Bei benutzerdefinierten Segmenten wird automatisch die passende Zielgruppe für Ihre Kampagne ausgewählt. Zuerst werden die Zielvorhaben Ihrer Kampagne sowie die Gebotsstrategie analysiert. Dann wird eine Zielgruppe mit Schwerpunkt auf einer der folgenden Optionen ausgewählt:

Reichweite
Kaufbereitschaft
Leistung

Beispiel

Ein Anbieter von Laufschuhen möchte ganz speziell Marathonläufer erreichen und nicht Sportbegeisterte allgemein. Mit benutzerdefinierten Segmenten kann er das Segment mithilfe von Keywords, URLs und Apps genau definieren:

Dazu gibt er Interessen wie „5.000-Meter-Lauf“, „Triathlet“ oder „Langstreckenläufer“ ein.
Er verwendet URLs von Websites, auf denen es um Laufen, Trainingspläne, Ernährung für Marathonläufer und andere marathonbezogene Themen geht.
Er bezieht Apps der Kategorie „Gesundheit und Fitness“ ein, für die sich die Zielgruppe möglicherweise interessiert, beispielsweise Google Fit.

Angaben für benutzerdefinierte Segmente

Nutzer anhand folgender Kriterien ansprechen	Angaben	Zielgruppentyp
Interesse oder Verhalten	Keywords	Geben Sie Keywords oder Wortgruppen ein, die die Interessen Ihres idealen Kunden beschreiben. Dadurch können Sie mit Ihren Anzeigen Nutzer erreichen, die aufgrund ihres Verhaltens und ihrer Aktivitäten – z. B. verwendete Apps oder die Art der gesuchten Inhalte – vermutlich an Ihren Keywords interessiert sind oder eine Kaufabsicht haben. Wenn Sie Interessen oder Verhaltensweisen angeben, können Sie festlegen, wie Google die Angaben interpretieren soll: Nutzer mit einem dieser Interessen oder einer dieser Kaufabsichten (Standardeinstellung). Nutzer, die in Google-Produkten wie der Google Suche oder YouTube nach einem dieser Begriffe gesucht haben. Nur für Kampagnen, deren Anzeigen in Google-Produkten ausgeliefert werden. In anderen Kampagnen werden sie als Interessen oder Kaufabsichten interpretiert.
Nutzer, die ähnliche Websites wie diese besuchen	URLs	Geben Sie Adressen von Websites (URLs) ein, die Ihr idealer Kunde möglicherweise besucht. Dadurch können Sie mit Ihren Anzeigen Nutzer erreichen, die ähnliche Websites besuchen. Hinweis: Das bedeutet nicht, dass Ihre Anzeigen auf diesen Websites ausgeliefert werden.
Nutzer, die ähnliche Apps wie diese verwenden	Apps	Geben Sie die Namen von Apps ein, die Ihr idealer Kunde möglicherweise verwendet. Mit Ihren Anzeigen erreichen Sie Nutzer, die ähnliche Apps wie die von Ihnen eingegebenen herunterladen und verwenden. Hinweis: Das bedeutet nicht, dass Ihre Anzeigen in diesen Apps ausgeliefert werden.