Díky vlastním segmentům můžete na základě vložených relevantních klíčových slov, adres URL a aplikací oslovit ideální uživatele.
Je možné je nastavit v obsahových kampaních, kampaních discovery, kampaních v Gmailu a videokampaních, kam přidáte konkrétní klíčová slova, adresy URL a aplikace související s vaším produktem nebo službou. Služba Google Ads zkontroluje, zda splňují zásady inzerce, a následně bude lidem s těmito zájmy a nákupními záměry zobrazovat reklamy na stránkách, v aplikacích a ve videích. Další informace o cílení na publikum
Poznámka:
Jako výchozí jsou u všech typů kampaní, jazyků a lokalit nastaveny odhady. Když u vlastního segmentu upravíte a uložíte Statistiky publika, může se vám po dalším otevření segmentu ještě zobrazit předchozí nastavení. Tato nastavení se neukládají a nemají vliv na výkon segmentu.
Fungování vlastních segmentů
Vlastní segmenty automaticky vybírají správné publikum, které nejlépe vyhovuje potřebám vaší kampaně. Systém vyhodnotí všechny signály podle vašich cílů a strategie nabídek a vybere publikum, které se zaměřuje na jeden z těchto aspektů:
- zásah,
- zvažování,
- výkon.
Příklad
Výrobce sportovní obuvi bude chtít oslovit spíše segment podle zájmů „nadšenci pro maraton“ než „sportovní fanoušci“. S vlastním segmentem jej může blíže definovat pomocí klíčových slov, adres URL a aplikací, například:
- zájmů typu maraton (5 km), triatlon nebo přespolní běh,
- použití URL adres webových stránek s obsahem, který se týká běhání, tréninkových rozvrhů, výživy pro maratonce a dalších podobných témat,
- aplikací z kategorie Zdraví a fitness, které by mohly nadšence pro maraton zaujmout, jako třeba Google Fit.
Vstupy pro vlastní segmenty
| Oslovení uživatelů na základě těchto faktorů: | Vstupy | Typ publika |
| Zájmy nebo chování | Klíčová slova |
Zadejte zájmy (ve formě klíčových slov nebo frází), které vystihují vašeho ideálního zákazníka. Reklamy budou oslovovat uživatele, kteří by tyto zájmy nebo příslušné nákupní záměry mohli mít. Vychází se přitom z jejich chování a aktivit, např. používaných aplikací nebo typu obsahu, který na internetu vyhledávají. Při zadávání zájmů nebo chování můžete zvolit, jak má Google vstupy vyhodnocovat:
|
| Lidé, kteří procházejí weby podobné | adresám URL |
Zadejte webové adresy (URL), které by váš ideální zákazník mohl navštívit. Vaše reklamy budou oslovovat lidi, kteří procházejí stránky podobné těm, jejichž adresy jste zadali. Poznámka: To neznamená, že se vaše reklamy budou na těchto adresách zobrazovat. |
| Lidé, kteří používají aplikace jako | Aplikace |
Zadejte názvy aplikací, o kterých si myslíte, že by je váš ideální zákazník mohl používat. Reklamami budete oslovovat lidi, kteří si stahují a používají aplikace podobné těm zadaným. Poznámka: Neznamená to, že vaše reklamy se budou v těchto aplikacích zobrazovat. |
Nastavení nebo úprava vlastních segmentů
Nastavení vlastních segmentů ve Správci publik
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu nástrojů
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Sdílená knihovna.
- Klikněte na Správce publik.
- V nabídce nahoře vyberte stránku Vlastní segmenty.
- Jestli chcete vytvořit nový vlastní segment, klikněte na tlačítko plus
.
- Zadejte název vlastního segmentu.
- Pak vyberte možnost:
- Lidé s libovolným z těchto zájmů nebo záměrů nákupu. Jedná se o výchozí možnost. Zadejte klíčová slova popisující zájmy vašeho ideálního zákazníka nebo produkty či služby, které aktivně hledá. Vaše reklamy budou oslovovat lidi s těmito zájmy nebo záměry nákupu na základě nastavení kampaně, například marketingových cílů nebo strategie nabídek.
- Lidé, kteří na Googlu hledali kterýkoli z těchto výrazů. Zadejte vyhledávací dotazy, které váš ideální zákazník používá ve službách Google (například na Google.cz nebo na YouTube). Reklamami – pouze v kampaních spouštěných ve službách Google – pak budete oslovovat uživatele, kteří tyto nebo podobné pojmy hledají. V jiných kampaních se tyto vstupy použijí jako zájmy nebo záměry nákupu.
- Klikněte na Vytvořit.
Přidání cílení na vlastní segmenty do kampaně nebo reklamní sestavy
Přidání cílení na vlastní segmenty
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- Klikněte na Publika, klíčová slova a obsah.
- Klikněte na Publika.
- V modulu Segmenty publika klikněte na Upravit segmenty publika.
- Klikněte na možnost Vyberte reklamní sestavu a v zobrazeném seznamu zvolte kampaň a reklamní sestavu. Kampaň nebo reklamní sestavu, kterou chcete aktualizovat, můžete také vyhledat.
- Vyberte segmenty publika, které má vaše kampaň oslovit. Další informace o typech segmentů publika, které jsou pro jednotlivé typy kampaní k dispozici
- Zaškrtněte políčko u segmentů, které chcete přidat. Tím je přidáte k cílení.
- Klikněte na Uložit.
