Всичко за аудиториите по персонализирано намерение

Аудиториите по персонализирано намерение дават възможност на бизнеса Ви да достига до идеалната за него аудитория в кампаниите си в дисплейната мрежа и видеомрежата. Това се постига, като рекламните групи се сегментират според конкретните ключови думи и целеви страници, към които искате да насочвате. Можете да използвате такива аудитории с автоматично създадени сегменти от аудиторията или да дефинирате собствени аудитории, като въведете ключови думи и приложения, свързани с продукта или услугата Ви. След това Google Ads ще показва реклами на хората, които вероятно биха се интересували от тези ключови думи, в страници, приложения и видеоклипове. Научете повече за насочването по аудитория
 
Сигнал: От април 2019 г. всички рекламни групи с насочване по ключови думи за аудитория ще бъдат автоматично мигрирани към използване на сегменти от аудитории по персонализирано намерение. Научете повече за миграцията тук.

Преди да започнете

За да започнете работа с аудитории по персонализирано намерение, трябва да сте създали списък с ключови думи за насочване към подходящите клиенти. Прочетете основни съвети за съставяне на списък с ключови думи. Тъй като сегментите от аудитории по персонализирано намерение се прилагат към рекламни групи, бихте могли да разгледате и как функционират рекламните групи и да зададете стандартна оферта на ниво рекламна група.

Използване на аудитории по персонализирано намерение

В кампаниите в дисплейната или видеомрежата можете да използвате ключови думи, приложения или съдържание от YouTube, за да достигнете до онлайн аудитория, която активно проучва сроден продукт или услуга. За да помогнете на Google Ads да разбере коя е идеалната Ви аудитория, най-добра практика е да добавите ключови думи, които отговарят на обща тема. Включете ключови думи, свързани с продуктите и услугите, проучвани от тази аудитория. Те ще се използват като централна точка за съставянето на аудиторията по персонализирано намерение. Ако е възможно, е добре (но не е задължително) да настроите проследяване на реализациите, преди да стартирате кампанията си.

Създаване на сегмент от аудитория по персонализирано намерение

За кампании в дисплейната мрежа:

  1. Влезте в профила си в Google Ads.
  2. Кликнете върху Кампании в дисплейната мрежа в навигационния панел и изберете една от активните си кампании.
  3. Кликнете върху Аудитории.
  4. Кликнете върху иконата на молив и изберете Редактиране на насочването на рекламната група.
  5. Изберете рекламна група.
  6. Под „Насочване“ изберете Стесняване на насочването и кликнете върху сивата икона със знак плюс до Аудитории.
  7. Кликнете върху иконата на молив до Целеви аудитории.
  8. Под раздела „Сърфиране“ изберете Какво активно проучват или планират (пазарна аудитория и персонализирано намерение).
  9. Кликнете върху синята икона със знак плюс plus до „Нова аудитория по персонализирано намерение“.
  10. Дайте име на аудиторията по персонализирано намерение и добавете сродните ключови думи, които аудиторията проучва активно.
  11. Под „Размер на аудиторията“ вдясно можете да визуализирате прогнозна информация за обхвата и демографските данни за аудиторията по персонализирано намерение.
  12. Кликнете върху Създаване.

За видеокампании:

  1. Влезте в профила си в Google Ads.
  2. Кликнете върху Видеокампании в навигационния панел и изберете една от активните си кампании.
  3. Кликнете върху Аудитории.
  4. Кликнете върху иконата на молив и след това – върху Избор на рекламна група.
  5. Изберете рекламна група.
  6. Под раздела „Сърфиране“ изберете Какво активно проучват или планират (пазарна аудитория, житейски събития и персонализирано намерение).
  7. Кликнете върху синята икона със знак плюс plus до „Нова аудитория по персонализирано намерение“.
  8. Дайте име на аудиторията по персонализирано намерение и добавете сродните ключови думи, които аудиторията проучва активно.
  9. Под „Размер на аудиторията“ вдясно можете да визуализирате прогнозна информация за обхвата и демографските данни за аудиторията по персонализирано намерение.
  10. Кликнете върху Създаване.

Можете да създадете и сегмент за аудитория по персонализирано намерение посредством Мениджър на аудитории, който може по-късно да се използва за кампании както в дисплейната, така и във видеомрежата:

  1. Влезте в профила си в Google Ads.
  2. Кликнете върху иконата за инструменти  в горния десен ъгъл.
  3. Под „Споделена библиотека“ изберете Мениджър на аудитории.
  4. Отворете раздела „Персонализирани аудитории“ и кликнете върху синята икона със знак плюс plus.
  5. Изберете + Персонализирано намерение.
  6. Дайте име на аудиторията по персонализирано намерение и добавете сродните ключови думи, които аудиторията проучва активно.
  7. Под „Размер на аудиторията“ вдясно можете да визуализирате прогнозна информация за обхвата и демографските данни за аудиторията по персонализирано намерение.
  8. Кликнете върху Създаване.

Използване на автоматично създадени аудитории по персонализирано намерение

Google използва технология с машинно обучение, с която анализира съществуващите Ви кампании и автоматично създава предложения за аудитории по персонализирано намерение. Тези аудитории се базират на ключовите думи от съдържанието, което хората най-често виждат, докато проучват даден продукт или услуга.

Например статистиката от съществуващите кампании може да показва, че хората, посетили уебсайт за спортни стоки, също така активно проучват спортни обувки за дъждовно време. Тогава Google Ads може автоматично да създаде нова аудитория по персонализирано намерение за „водоустойчиви обувки за бягане в пресечена местност“, което опростява достигането до този нишов сегмент от клиентите. Тези аудитории постоянно се опресняват, което може да доведе до по-добра ефективност с течение на времето.

Забележка: Засега автоматично създадените аудитории са налице само на английски, испански, италиански, немски, португалски, руски, френски и японски език. Проверявайте периодично за актуализации, тъй като с времето ще бъдат добавяни нови езици.

Използване на автоматично създаден сегмент от аудитория по персонализирано намерение

Изпълнете следните стъпки, за да използвате автоматично създадени аудитории по персонализирано намерение за кампании в дисплейната мрежа:

  1. Влезте в профила си в Google Ads.
  2. Кликнете върху Кампании в дисплейната мрежа в навигационния панел и изберете една от активните си кампании.
  3. Кликнете върху Аудитории.
  4. Кликнете върху иконата на молив  и изберете Редактиране на аудиториите.
  5. Кликнете върху Избор на рекламна група и изберете рекламна група.
  6. Под раздела „Сърфиране“ изберете Какво активно проучват или планират (пазарна аудитория, житейски събития и персонализирано намерение).
  7. Под „Аудитории по персонализирано намерение: автоматично създадени“ кликнете върху Нови аудитории и изберете аудиториите, които искате да добавите.
  8. Кликнете върху Запазване.
Автоматично създадените аудитории по персонализирано намерение не са налице за видеокампании.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си