使用到達網頁報表來評估到達網頁

「到達網頁」頁面專用來協助廣告客戶找出使用者體驗可能不夠理想的到達網頁。評估網頁非常重要,因為不愉快的到達網頁體驗不僅會降低訪客完成轉換的意願,也可能影響廣告成效 (到達網頁體驗是競價定價模式採用的要素之一)。

這份報表會納入所有搜尋、多媒體和影片廣告活動的到達網頁網址。

您除了可以在這份報表中查閱轉換統計資料等常見的成效指標外,還能透過下列三項指標找出可為行動裝置使用者帶來優質體驗的到達網頁:

  • 行動裝置載入速度分數:以分數表示網頁在行動裝置上載入供使用者瀏覽的速度,最低 1 分,最高 10 分。
  • 行動裝置友善網頁點擊率:根據 Google 行動裝置相容性測試的結果給予評分,表示網頁適合透過行動裝置瀏覽的程度。
  • 有效 AMP 點擊率:若您有支援 Accelerated Mobile Pages (AMP) 標準的網頁,可以根據這項評分得知使用者點擊廣告時,載入有效 AMP 網頁的頻率。系統會根據 AMP 驗證工具測試的結果提供這項評分。

瞭解載入速度的重要性

要想提升行動廣告的成效,改善到達網頁載入速度是最簡單有效的做法之一。我們從零售業廣告客戶的經驗得知,行動網頁載入時間每多一秒,轉換量可能減少多達 20%。

不過,要測量到達網頁的實際載入時間或評斷載入速度對成效的影響並不容易;有些廣告客戶因而搞錯方向,花費太多時間調整關鍵字和廣告素材,但問題其實是到達網頁載入的速度過慢,導致訪客在有機會完成轉換之前就離開。

有鑑於此,我們藉由計算行動裝置載入速度分數,協助廣告客戶判斷哪些網頁在行動裝置上無法營造理想的使用者體驗;分數則取決於實際使用者體驗資料,以及網頁載入速度和潛在轉換率之間的關係等多項因素。

請注意,由於系統需要累積足夠資料才能計算載入速度分數,有些造訪次數偏少的網頁可能會沒有分數;因此要是沒有看到某個網址的載入速度分數,建議您拉長報表的日期範圍。

如何提高行動裝置載入速度分數

若您發現自家網頁的行動裝置載入速度分數普遍偏低,請與您的網站管理員聯繫,一同找出方法來加快網頁在行動裝置上的載入速度;此外請移除使用者連往到達網頁的過程中所有不必要的重新導向 (像是不讓行動網頁在伺服器端重新導向,或避免讓您在 Google Ads 中設定的最終到達網址再次重新導向)。

您也可以考慮為 Google Ads 廣告活動搭配使用 AMP 網頁做為到達網頁。這種網頁不但能立即載入,再加上 Google Ads 原本就支援 AMP 網頁,有助您輕鬆提升行動版網站速度。

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