使用“着陆页”报告评估您的着陆页

“着陆页”页面旨在帮助广告客户确定自己的哪些着陆页提供的用户体验不够完善。评估网页非常重要,如果用户在着陆页上的体验不佳,不仅有损您转化访问者的能力,还会影响您广告的效果,这是因为在我们的竞价模型中,着陆页体验是一项重要的考量因素。

该报告包含所有搜索、展示和视频广告系列的着陆页网址。

该报告为您提供了常见的效果指标,包括转化统计信息。此外,还有三项指标可帮助您确定自己的哪些着陆页可在移动设备上提供更好的体验:

  • 移动设备加载速度得分:表明用户在移动设备上加载您网页的速度,得分介于 1-10 之间。
  • 适合移动设备点击占比:此评分表明根据 Google 的移动设备适合性测试,您的网页是否适合在移动设备上浏览。
  • 有效 AMP 网页点击占比:如果您的网页支持 Accelerated Mobile Pages (AMP) 标准,此评分表明当用户点击您的广告时,您的网页以有效 AMP 网页形式加载的频率。此评分根据在 AMP 验证工具中进行的测试得出。

了解加载速度的重要性

要想移动广告取得更出色的效果,最理想且最简单的方式之一就是提升着陆页的加载速度。我们发现,对于零售业,移动网站加载用时每增加 1 秒,移动转化率可能会降低 20% 之多。

不过,很难评估着陆页的实际加载时间,或是加载速度给广告效果带来的具体影响。因此,一些广告客户将大量的时间都花在了优化其关键字和广告素材上,而其着陆页缓慢的加载速度却导致很多访问者早早离开网站,转化也就无从谈起了。

鉴于此,我们设计了“移动设备加载速度得分”指标,用以诊断哪些着陆页在移动设备上提供的用户体验不够理想。该得分依据的是真实的用户体验数据,并考虑了多种因素,包括网页速度和潜在转化率之间的关系。

请注意,我们需要一定量的数据才能计算出相应的加载速度得分。因此,一些访问量较少的网页可能没有得分。也就是说,如果您没有看到指定网址的速度得分,不妨试试扩大报告的日期范围。

如何提高移动设备加载速度得分

如果您发现自己网页的移动设备加载速度得分普遍较低,请与您的网站站长联系,看看可以通过什么措施来缩短网站在移动设备上的加载时间。应尽量消除用户和着陆页之间所有不必要的重定向(例如,移动网页的服务器端重定向,或从 Google Ads 中输入的最终到达网址进行的进一步重定向)。

此外,还要考虑搭配使用 AMP 网页和 Google Ads 广告系列。AMP 着陆页可以瞬时加载。而且,AMP 是 Google Ads 原本就支持的技术,利用这一强大技术,您可以轻松实现移动网站提速。

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