Як оцінювати ефективність цільових сторінок

Зміст статті

Як перевірити оптимізацію для мобільних пристроїв
Як перевірити цільові сторінки
Як переглянути популярні сторінки

Чому цільові сторінки важливі

Цільова сторінка – це сторінка веб-сайту, на яку переходять покупці після кліку оголошення. Завдяки ефективним цільовим сторінкам можна отримувати більше конверсій від трафіку Google Ads. Один із найкращих і найпростіших способів підвищити ефективність оголошень для мобільних пристроїв – прискорити швидкість завантаження цільових сторінок.

Дуже важливо регулярно перевіряти ефективність цільових сторінок, щоб розуміти, як відвідувачі взаємодіють із ними. Найповніший огляд ефективності наведений на сторінці Цільові сторінки.

Наприклад, за нашими даними, секундна затримка завантаження сторінки магазину може знизити кількість мобільних конверсій на 20%.

Як це працює

На сторінці "Цільові сторінки" представлені докладні дані про ефективність усіх цільових сторінок, на які скеровується трафік із ваших оголошень. Тут надається інформація про всі URL-адреси цільових сторінок із пошукових, медійних, торгових і відеокампаній. Для пошукових кампаній у звіті "Цільові сторінки" показується інформація про URL-адреси не лише основних посилань, а й додаткових. Ця статистика доступна для всіх оголошень із додатковими посиланнями, які показуються із січня 2021 року.

Примітка щодо звіту "Цільові сторінки" для пошукових кампаній

Для одного показу оголошення може відображатися кілька додаткових посилань. Враховуючи це, звіт включає в загальну кількість лише унікальні покази оголошень.

На сторінці "Цільові сторінки" можна:

переглядати розширені URL-адреси для кожної цільової сторінки;
дізнаватись, які цільові сторінки слід оптимізувати для мобільних пристроїв;
перевіряти зручність перегляду сторінок на мобільних пристроях і правильність застосування технології Accelerated Mobile Pages (AMP).

Ефективність цільової сторінки в Google Ads

Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.

Вказівки

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
Натисніть Кампанії і виберіть Статистика й звіти.
Натисніть Цільові сторінки. Перегляньте стовпці "Коефіцієнт кліків для мобільних сторінок" і "Коефіцієнт кліків для AMP-сторінок", щоб дізнатись, які з них не оптимізовані для мобільних пристроїв.
- Якщо цільова сторінка інколи не проходитиме перевірку зручності перегляду на мобільних пристроях від Google, значення в стовпці "Коефіцієнт кліків для мобільних сторінок" буде меншим ніж 100%. Якщо сторінка не отримує кліків із мобільних пристроїв, у цьому стовпці ви побачите прочерк "—".
- Якщо цільова сторінка інколи не проходитиме перевірку на відповідність стандарту AMP, значення в стовпці "Коефіцієнт кліків для AMP-сторінок" буде меншим ніж 100%. Якщо сторінка не має розмітки AMP, значенням у стовпці буде "—".
Натисніть Переглянути розширені цільові сторінки під посиланням на цільову сторінку. З’явиться список розширених URL-адрес для відповідної цільової сторінки.
- У стовпці "Коефіцієнт кліків для мобільних сторінок" натисніть Перевірити, щоб запустити перевірку зручності перегляду сторінки на мобільних пристроях від Google в окремому вікні.
- У стовпці "Коефіцієнт кліків для AMP-сторінок" натисніть Перевірити, щоб виконати перевірку AMP сторінки в окремому вікні.
Щоб дізнатися, з якими сторінками відвідувачі взаємодіяли найчастіше, перегляньте статистику в стовпцях "Кліки", "Пок." (покази) і "CTR" (показник переходів). Як і в інших звітах Google Ads, у цих стовпцях можна сегментувати й фільтрувати дані або завантажити та зберегти всю таблицю.
Щоб переглянути кілька розширених цільових сторінок одночасно, виконайте наведені нижче дії.
1. Поставте прапорці біля потрібних цільових сторінок (2 або більше).
2. Коли над таблицею з’явиться синя смуга, натисніть Переглянути розширені цільові сторінки.

Початок роботи

Щоб почати оцінювати ефективність цільових сторінок, увійдіть в обліковий запис Google Ads і виберіть Цільові сторінки в меню сторінок ліворуч.

Щоб переглянути розширені URL-адреси для кількох цільових сторінок одночасно, поставте прапорці біля потрібних сторінок. Коли над таблицею з’явиться синя смуга, натисніть Переглянути розширені цільові сторінки.

Нижче описано, як оцінювати ефективність цільових сторінок.

Як перевірити оптимізацію для мобільних пристроїв

Перегляньте стовпці "Коефіцієнт кліків для мобільних сторінок" і "Коефіцієнт кліків для AMP-сторінок", щоб дізнатись, які з них не оптимізовані для мобільних пристроїв.

Коефіцієнт кліків для мобільних сторінок. Якщо цільова сторінка інколи не проходитиме перевірку зручності перегляду на мобільних пристроях від Google, значення в цьому стовпці буде меншим ніж 100%. Якщо сторінка не отримує кліків із мобільних пристроїв, у цьому стовпці ви побачите прочерк "—".

Коефіцієнт кліків для AMP-сторінок. Якщо цільова сторінка інколи не проходитиме перевірку на відповідність стандарту AMP, значення в цьому стовпці буде меншим ніж 100%. Якщо сторінка не має розмітки AMP, значенням у стовпці буде "—".

Як перевірити цільові сторінки

Виберіть Переглянути розширені цільові сторінки під посиланням на цільову сторінку. З’явиться список розширених URL-адрес для відповідної цільової сторінки.

У стовпці "Коефіцієнт кліків для мобільних сторінок" виберіть Перевірити, щоб запустити перевірку зручності перегляду сторінки на мобільних пристроях від Google в окремому вікні.

У стовпці "Коефіцієнт кліків для AMP-сторінок" виберіть Перевірити, щоб виконати перевірку AMP сторінки в окремому вікні.

Як переглянути популярні сторінки

Щоб дізнатися, з якими сторінками відвідувачі взаємодіяли найчастіше, перегляньте статистику в стовпцях "Кліки", "Пок." (покази) і "CTR" (показник переходів). Як і в інших звітах Google Ads, у цих стовпцях можна сегментувати й фільтрувати дані або завантажити та зберегти всю таблицю.

Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
Натисніть Кампанії Статистика й звіти, а потім – Пошукові терміни.

У звіті з’являться дані про пошукові терміни, які були використані значною кількістю відвідувачів і ініціювали покази й кліки.

Ви також можете ознайомитися з наведеними нижче функціями.

Кнопка "Стовпці"	Змініть звіт про пошукові терміни й виберіть, які стовпці відображатимуться. Ви можете додавати, вилучати або перевпорядковувати стовпці. Ви можете зберегти набір стовпців і застосувати ці зміни.
Кнопка "Завантажити"	Завантажте дані у звіті. Зі списку, що з’явиться після натискання кнопки, виберіть формат, у якому потрібно завантажити дані.
Кнопка "Сегменти"	Розділіть таблицю на сегменти за часом, конверсіями, пристроями (на яких показувалося оголошення) або мережами.
Кнопка "Розгорнути"	Розгорніть таблицю звіту про пошукові терміни. Щоб повернутися в попередній режим перегляду, натисніть кнопку .