Оцінювання ефективності за допомогою звіту про цільові сторінки

За допомогою сторінки "Цільові сторінки" рекламодавці можуть визначати, які цільові сторінки погано забезпечують взаємодію з користувачем. Оцінювання сторінок важливе, адже незручні цільові сторінки не лише заважають перетворювати відвідувачів у конверсії, а й впливають на ефективність оголошення, оскільки якість цільової сторінки – це важливий аспект у наших моделях ціноутворення на аукціонах.

Звіт містить URL-сторінки для всіх відео-, пошукових і медійних кампаній.

У цьому звіті наведено основні показники ефективності, зокрема статистичні дані про конверсії.  Крім того, тут можна знайти три показники, що допоможуть визначити, які цільові сторінки слід оптимізувати для мобільних пристроїв.

  • Показник мобільної швидкості (від 1 до 10) вимірює, наскільки швидко завантажуються сторінки на мобільних пристроях.
  • Коефіцієнт кліків для мобільних сторінок – це рівень оптимізації ваших сторінок для мобільних пристроїв за результатами перевірки зручності перегляду на мобільних пристроях, запровадженій Google.
  • Коефіцієнт кліків для AMP-сторінок. Якщо ваші сторінки підтримують стандарт Accelerated Mobile Pages (AMP), цей коефіцієнт показує, як часто завантажуються дійсні AMP-сторінки, коли користувачі натискають ваші оголошення. Розраховується за результатами тесту AMP Validator.

Чому важлива швидкість

Один із найкращих і найпростіших способів підвищити ефективність завдяки оголошенням для мобільних пристроїв – прискорити швидкість завантаження цільових сторінок.  За даними з галузі роздрібної торгівлі ми простежили, що секундна затримка на мобільному пристрої може знизити ймовірність мобільних конверсій майже на 20%.

Однак іноді важко визначити, який дійсний час завантаження сторінок і як це впливає на продуктивність.  Як наслідок, деякі рекламодавці витрачають забагато часу на оптимізацію ключових слів і файлів оголошень, хоча проблема в тому, що їхні цільові сторінки завантажуються повільно й вони втрачають конверсії, оскільки відвідувачі завчасно покидають їхні сторінки.

Ми створили показник мобільної швидкості, щоб діагностувати, на яких сторінках варто покращити взаємодію з користувачами мобільних пристроїв. Цей показник вимірюється на основі даних про взаємодію з реальними користувачами, у якій враховується низка різних факторів, як-от зв’язок між оптимізацією завантаження сторінок і потенційним коефіцієнтом конверсії.  

Зверніть увагу, що для обчислення показника швидкості потрібен мінімальний обсяг даних.  Ось чому його неможливо визначити для деяких сторінок, які рідко відвідуються.  Виходячи з цього, якщо для певної URL-адреси не відображається показник швидкості, спробуйте збільшити діапазон дат у звіті.

Як покращити показник мобільної швидкості

Якщо загалом у ваших сторінок низькі показники мобільної швидкості, зв’яжіться з веб-майстром, щоб він допоміг прискорити їх завантаження на мобільних пристроях. Усуньте всі зайві переспрямування при переході користувача на цільову сторінку (наприклад, серверне переспрямування сторінок для мобільних пристроїв або подальше переспрямування з кінцевої URL-адреси, указаної в Google Ads).

Крім того, у кампаніях Google Ads ви можете скористатися стандартом AMP-сторінок. Цільові сторінки AMP завантажуються миттєво.  До того ж, стандарт AMP підтримується в Google Ads за умовчанням, і це потужний і простий спосіб забезпечити достатню швидкість роботи мобільного сайту. 

Чи була ця стаття корисною?
Як можна її покращити?