Evaluați paginile de destinație cu ajutorul Raportului Pagini de destinație

Pagina „Pagini de destinație” are rolul de a-i ajuta pe advertiseri să identifice paginile de destinație care nu oferă o experiență corespunzătoare de utilizare. Evaluarea paginilor este importantă, deoarece o pagină de destinație incorect creată afectează atât capacitatea de a genera conversii, cât și performanța anunțului, deoarece experiența legată de pagina de destinație este un factor important al modelelor noastre de tarifare a licitațiilor.

Raportul include adrese URL ale paginilor de destinație pentru toate campaniile din Rețeaua de căutare, din Rețeaua de display și video.

Raportul vă pune la dispoziție indicatori comuni de performanță, inclusiv statistici de conversie.  În plus, există trei indicatori care vă pot ajuta să identificați paginile de destinație care ar putea oferi o experiență mai bună pe dispozitive mobile:

  • Scorul de viteză pe dispozitive mobile: un scor între 1 și 10 care indică viteaza de încărcare a paginilor pe dispozitivele mobile.
  • Rata de clic a paginilor compatibile cu dispozitivele mobile: arată, cu ajutorul testului Google de compatibilitate cu dispozitivele mobile, cât de adecvate sunt paginile dvs. pentru dispozitivele respective.
  • Rata de clic a paginilor AMP valide: dacă paginile sunt compatibile cu standardul Accelerated Mobile Pages (AMP), acest indicator arată frecvența cu care se încarcă acestea ca pagini AMP valide atunci când utilizatorii dau clic pe anunțurile dvs. Rata se bazează pe testul de validare AMP.

Importanța vitezei

Una dintre cele mai bune și mai ușoare metode de a obține rezultate mai eficiente de pe urma anunțurilor mobile este de a crește viteza de încărcare a paginilor de destinație.  În comerțul cu amănuntul, am observat că o întârziere de o secundă a paginii mobile poate afecta conversiile anunțurilor mobile cu până la 20%.

Totuși, duratele reale de încărcare ale paginii de destinație sau modul în care aceștia afectează informația pot fi dificil de evaluat.  Din aceasta cauză, unii advertiseri pierd prea mult timp optimizând cuvintele cheie și materialele publicitare când timpii lenți de încărcare ai paginii de destinație îi determină pe mulți vizitatori să părăsească pagina, deși ar fi avut șansa de a efectua o conversie.

Am creat Scorul de viteză pe dispozitive mobile pentru a identifica paginile care oferă o experiență de utilizare nesatisfăcătoare pe dispozitivele mobile. Scorul se bazează pe date de utilizare în condiții reale și ia în calcul mai mulți factori, inclusiv relația între viteza de încărcare a paginii și rata potențială de conversie.  

Rețineți că avem nevoie de un volum minim de date pentru a obține scorul de viteză.  Din acest motiv, unele pagini mai puțin vizitate ar putea să nu aibă un astfel de scor.  Astfel, dacă o adresă URL nu are un scor de viteză, încercați să măriți intervalul de date al raportului.

Cum poate fi îmbunătățit scorul de viteză pe dispozitive mobile

Dacă ați constatat că paginile dvs. au scoruri în general slabe ale vitezei pe dispozitive mobile, luați legătura cu webmasterul pentru recomandări privind micșorarea timpilor de încărcare a paginilor mobile. Eliminați toate redirecționările inutile între utilizator și pagina de destinație (de exemplu, redirecționarea la server de pe paginile mobile sau alte redirecționări de la adresa URL finală introdusă în Google Ads).

Luați în considerare și folosirea de pagini AMP în campaniile Google Ads. Paginile de destinație AMP se încarcă instantaneu.  În plus, AMP beneficiază de suport nativ în Google Ads, fiind o metodă eficientă și facilă de a spori viteza unui site mobil. 

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?