방문 페이지 보고서로 방문 페이지 평가

방문 페이지는 광고주가 만족스러운 사용자 환경을 제공하지 않는 방문 페이지를 파악할 수 있도록 구성되었습니다. 방문 페이지 만족도는 입찰 가격 책정 모델에서 중요한 요소이므로 사용자 방문 페이지 만족도가 좋지 않으면 방문자 전환 가능성이 낮아질 뿐만 아니라 광고 실적에도 영향을 미칠 수 있어서 페이지 평가가 중요합니다.

보고서에는 검색, 디스플레이, 동영상 캠페인의 방문 페이지 URL이 포함됩니다.

보고서에는 전환 통계를 비롯한 일반적인 실적 측정항목이 나와 있습니다.  또한 휴대기기에서 더 나은 환경을 제공하는 방문 페이지를 파악하는 데 도움이 되는 3개의 측정항목이 있습니다.

  • 모바일 속도 점수: 휴대기기에서의 페이지 로드 속도를 나타내는 1에서 10까지 표시되는 점수입니다.
  • 모바일 친화적 클릭률: 이 평점은 Google 모바일 친화성 테스트를 기반으로 광고주 페이지가 휴대기기에 얼마나 모바일 친화적인지를 나타냅니다.
  • 유효한 AMP 클릭률: 페이지에서 Accelerated Mobile Page(AMP) 표준을 지원하는 경우, 이 평점은 사용자가 광고를 클릭할 때 페이지가 유효한 AMP 페이지로 로드되는 빈도를 나타냅니다. 이 등급은 AMP 검사기 테스트를 기반으로 합니다.

속도의 중요성 이해

모바일 광고에서 실적을 올리는 가장 쉽고 효과적인 방법은 바로 방문 페이지의 속도를 높이는 것입니다.  소매업의 경우 모바일 페이지에서 로드가 1초만 지연되어도 모바일 전환이 최대 20% 영향을 받을 수 있습니다.

하지만 실제 방문 페이지 로드 시간이나 이것이 실적에 미치는 영향을 측정하기가 어려울 수 있습니다.  그 결과 방문 페이지 로드 시간 지연이 전환 액션을 취하기도 전에 방문자의 이탈을 초래할 수 있을 때 키워드와 광고 소재를 최적화하는 데 너무 많은 시간을 허비하는 광고주도 있습니다.

Google에서는 휴대기기에서 만족스러운 사용자 환경을 제공하지 않은 페이지를 진단하기 위해 모바일 속도 점수를 고안했습니다. 이 점수는 페이지 속도와 잠재적 전환율 간의 관계를 비롯한 다양한 요소를 고려한 실시간 사용자 환경 데이터를 기반으로 집계됩니다.  

속도 점수를 산출하려면 일정한 양의 데이터가 필요합니다.  따라서 방문자가 적은 페이지는 점수를 산출하지 못할 수 있습니다.  특정 URL의 속도 점수가 표시되지 않는다면 보고서의 기간을 늘려보세요.

모바일 속도 점수를 높이는 방법

페이지의 모바일 속도 점수가 대체적으로 낮은 경우 웹마스터에게 연락하여 모바일 로드 시간을 줄일 수 있는 방법을 살펴보세요. 또한 사용자와 방문 페이지 간에 불필요한 리디렉션을 모두 제거하세요(예: 모바일 페이지의 서버측 리디렉션, 애드워즈에 입력된 최종 도착 URL의 리디렉션).

애드워즈 캠페인에서 AMP의 사용을 고려해 볼 수도 있습니다. AMP 방문 페이지는 즉시 로드됩니다.  또한 AMP는 애드워즈에서 기본적으로 지원되며, AMP를 이용하면 모바일 사이트 속도를 효과적으로 손쉽게 최대화할 수 있습니다. 

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