הנושאים במאמר
למה דפי נחיתה חשובים?
דף הנחיתה הוא הדף באתר שאליו הלקוחות מגיעים אחרי שהם לוחצים על אחת מהמודעות. לדפי נחיתה אפקטיביים יש תפקיד חשוב בהפקת המרות מתנועה ב-Google Ads. אחת השיטות הכי קלות והכי יעילות לשפר את הביצועים של מודעות לניידים היא להאיץ את הטעינה של דפי הנחיתה.
חשוב לבדוק באופן קבוע את הביצועים של דפי הנחיתה כדי להבין אילו אינטראקציות מקיימים המשתמשים עם דפי האינטרנט שלכם. הדף 'דפי נחיתה' הוא המקום הטוב ביותר לקבלת סקירה כללית על המידע הזה.
לדוגמה, בקמעונאות ראינו שעיכוב של שנייה אחת בטעינה של דף לנייד עלול להשפיע על המרות בשיעור של עד 20 אחוזים.
איך זה עובד
בדף 'דפי נחיתה' מוצג פירוט של נתוני הביצועים של הדפים שאליהם מופנית תנועת הגולשים מהמודעות שלכם. תמצאו בו דיווח על כל הכתובות של דפי הנחיתה שהגדרתם לקמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים לרשת המדיה, קמפיינים בווידאו וקמפיינים של שופינג. בקמפיינים לרשת החיפוש, הדוח 'דפי נחיתה' כולל כתובות URL של קישורי sitelink בנוסף לכתובות URL של כותרות. בדוח הזה מפורטות כתובות URL של קישורי sitelink לכל המודעות שהוצגו, החל מינואר 2021.
הערה על הדוח 'דפי נחיתה' בקמפיינים לרשת החיפוש:
- בחשיפה אחת של מודעה יכולים להופיע קישורי sitelink מרובים. לכן נספרות בדוח רק חשיפות המודעה הייחודיות לחישוב מספר החשיפות הכולל.
בדף 'דפי נחיתה' אפשר:
- למצוא את דפי הנחיתה המורחבים שמשויכים לכל אחד מדפי הנחיתה שלכם.
- לזהות אילו מדפי הנחיתה שלכם אפשר לשפר כך שיספקו חוויה טובה יותר למשתמשים בניידים.
- לבדוק אם הדף מותאם לנייד או אם הדף נטען באופן תקין כ-Accelerated Mobile Page (AMP).
הביצועים של דף הנחיתה ב-Google Ads
כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.
הוראות
- נכנסים לחשבון Google Ads.
- לוחצים על קמפיינים
ואז על תובנות ודוחות.
- לוחצים על דפי נחיתה. כדי לבדוק אילו דפים לא מותאמים לניידים, אפשר לעיין בעמודות 'שיעור הקליקים המובילים לדף שמותאם לנייד' ו'שיעור הקליקים שהובילו לדף AMP חוקי'.
- אם דף הנחיתה לא ייחשב כמתאים לניידים בכל פעם שתתבצע בו בדיקת ההתאמה לניידים של Google, האחוז בעמודה 'שיעור הקליקים המובילים לדף שמותאם לנייד' יהיה נמוך מ-100%. אם הדף לא יקבל קליקים מניידים, הערך בעמודה יהיה '—'.
- אם דף הנחיתה לא ייטען תמיד כדף AMP חוקי כשאנשים ילחצו על המודעה, הערך בעמודה 'שיעור הקליקים אל דף AMP חוקי' יהיה נמוך מ-100%. אם אין בדף תגי עיצוב של AMP, הערך בעמודה יהיה '—'.
- לוחצים על הצגה של דפי נחיתה מורחבים מתחת לקישור של דף הנחיתה. תוצג רשימה של כתובות דפי הנחיתה המורחבים של דף הנחיתה הזה.
- בעמודה 'שיעור הקליקים המובילים לדף שמותאם לנייד', לוחצים על בדיקה כדי להפעיל בחלון נפרד את הבדיקה של Google להתאמה לניידים עבור הדף הרלוונטי.
- בעמודה 'שיעור הקליקים שהובילו לדף AMP חוקי', לוחצים על בדיקה כדי להפעיל בחלון נפרד את הבדיקה לתיקוף דפי AMP עבור הדף הרלוונטי.
- כדי לזהות עם אילו דפים אנשים קיימו אינטראקציה בתדירות הגבוהה ביותר, אפשר לעיין בעמודות 'קליקים', 'חשיפות' ו'שיעור קליקים (CTR)'. בדומה לדוחות Google Ads אחרים, ניתן לפלח ולסנן את הנתונים בעמודות או להוריד ולשמור את הטבלה במלואה.
- כדי לראות את דפי הנחיתה המורחבים של יותר מדף נחיתה אחד:
- מסמנים את התיבה שלצד 2 דפי נחיתה או יותר.
- כשמוצגת השורה הכחולה מעל הטבלה, לוחצים על הצגה של דפי נחיתה מורחבים.
איך מתחילים
אחרי שנכנסים לחשבון Google Ads, אפשר להתחיל להעריך את הביצועים של דפי הנחיתה. כדי לעשות זאת, בוחרים באפשרות דפי נחיתה בתפריט הדפים שמימין.
ריכזנו בהמשך כמה שיטות שיעזרו לכם לבדוק את דפי הנחיתה.
בדיקת ההתאמה לניידים
כדי לבדוק אילו דפים לא מותאמים לניידים, ניתן לעיין בעמודות 'שיעור הקליקים המובילים לדף שמותאם לנייד' ו'שיעור הקליקים שהובילו לדף AMP חוקי'.
שיעור הקליקים המובילים לדף שמותאם לנייד: אם דף נחיתה לא ייחשב כמתאים לניידים בכל פעם שתתבצע בו בדיקת ההתאמה לניידים של Google, האחוז בעמודה 'שיעור הקליקים המובילים לדף שמותאם לנייד' יהיה נמוך מ-100%. אם הדף לא יקבל קליקים מניידים, הערך בעמודה יהיה '—'.
שיעור הקליקים שהובילו לדף AMP חוקי: אם דף הנחיתה לא ייטען תמיד כדף AMP חוקי כשאנשים ילחצו על המודעה, הערך בעמודה 'שיעור הקליקים שהובילו לדף AMP חוקי' יהיה נמוך מ-100%. אם אין בדף תגי עיצוב של AMP, הערך בעמודה יהיה '—'.
בדיקת דפי הנחיתה
לוחצים על הצגה של דפי נחיתה מורחבים מתחת לקישור של דף הנחיתה. תוצג רשימה של כתובות דפי הנחיתה המורחבים של דף הנחיתה הזה.
בעמודה 'שיעור הקליקים המובילים לדף שמותאם לנייד', לוחצים על בדיקה כדי להפעיל בחלון נפרד את הבדיקה של Google להתאמה לניידים עבור הדף הרלוונטי.
בעמודה 'שיעור הקליקים שהובילו לדף AMP חוקי', לוחצים על בדיקה כדי להפעיל בחלון נפרד את הבדיקה לאימות דפי AMP עבור הדף הרלוונטי.
בדיקת דפים פופולריים
- נכנסים לחשבון Google Ads.
- לוחצים על קמפיינים
בדוח יוצגו לכם נתונים על מונחי החיפוש שהניבו חשיפות וקליקים ושהרבה לקוחות השתמשו בהם.
אפשר גם להשתמש במקורות המידע הבאים:
לחצן העמודות  |
שינוי דוח מונחי החיפוש ובחירת העמודות שיוצגו. הלחצן מאפשר להוסיף, להסיר או לשנות את סדר העמודות בדוח. אפשר לשמור את קבוצת העמודות ולהחיל את השינויים |
לחצן ההורדה  |
הורדה של הנתונים בדוח. הלחצן מאפשר לבחור את הפורמט שבו רוצים להוריד את הנתונים מתוך הרשימה שמופיעה כשלוחצים עליו. |
לחצן הפילוח  |
פילוח הטבלה לפי תאריך ושעה, המרות, מכשיר (שבו המודעה הוצגה) או רשתות. |
| לחצן ההרחבה  |
הרחבת הטבלה של דוח מונחי החיפוש. כדי לחזור לתצוגה הקודמת, לוחצים על לחצן הכיווץ  . |
