הערכת הביצועים של דפי נחיתה בעזרת דוח דפי הנחיתה

בדף "דפי נחיתה" מוצגים נתונים שמטרתם לעזור למפרסמים לזהות אילו דפי נחיתה לא מספקים חוויית משתמש מספיק טובה. חשוב להעריך את האיכות של דפי הנחיתה, כי חוויית משתמש לא טובה בדף הנחיתה עלולה לא רק לפגוע בסיכויים שלכם לשכנע מבקרים לבצע המרות אלא גם להשפיע לרעה על הביצועים של המודעות, משום שחוויית המשתמש בדף הנחיתה היא אחד הגורמים החשובים במודלים לתמחור שאנחנו משתמשים בהם במכירות פומביות.

בדוח מוצגות הכתובות של דפי הנחיתה מכל הקמפיינים שלכם לרשת החיפוש ולרשת המדיה ומכל הקמפיינים בווידאו.

תוכלו למצוא בו מדדי ביצועים נפוצים, כולל נתונים סטטיסטיים לגבי המרות.  בנוסף, הדוח כולל שלושה מדדים שיכולים לעזור לכם לזהות באילו מדפי הנחיתה שלכם כדאי לשפר את חוויית המשתמש במכשירים ניידים:

  • ציון על מהירות בנייד: ציון בסולם של 1-10 שמשקף את המהירות שבה הדפים נטענים כשמשתמשים נכנסים אליהם במכשירים ניידים.
  • שיעור הקליקים המובילים לדף שמותאם לנייד: הדירוג הזה מצביע על מידת ההתאמה של הדפים שלכם לניידים. הוא מבוסס על בדיקת ההתאמה לניידים של Google.
  • שיעור הקליקים שהובילו לדף AMP חוקי: אם הדפים שבניתם תומכים בתקן Accelerated Mobile Pages‏ (AMP), הדירוג הזה משקף את מספר הפעמים שהדפים הרלוונטיים נטענו כדפי AMP חוקיים אחרי שאנשים לחצו על המודעות שלכם. הדירוג הזה מבוסס על בדיקה בכלי לאימות דפי AMP.

למה המהירות כל כך חשובה?

אחת השיטות הכי מהירות והכי יעילות לשפר את הביצועים של מודעות לניידים היא להאיץ את הטעינה של דפי הנחיתה.  בתחום הקמעונאות, נתונים מראים שעיכוב של שנייה אחת בטעינה של דף לנייד עלול להפחית את מספר ההמרות מניידים בשיעור של עד 20%.

מצד שני, די מסובך למדוד את זמן הטעינה של דף הנחיתה בפועל או להעריך את ההשפעה של זמן הטעינה על הביצועים.  בגלל הקשיים האלה, יש מפרסמים שמקדישים יותר מדי זמן לאופטימיזציה של מילות המפתח ונכסי הקריאייטיב שלהם בלי לשים לב שהטעינה האיטית של דף הנחיתה היא הגורם לכך שהרבה מהמבקרים נוטשים לפני שהם מגיעים לשלב שבו יש להם הזדמנות לבצע המרה.

בדיוק בשביל זה פיתחנו את הציון על המהירות בנייד. המדד הזה יעזור לכם לבדוק אילו דפים מספקים חוויית משתמש לא טובה במיוחד בניידים. הציון מבוסס על נתוני חוויית משתמש שנאספים לגבי הדף בפועל, וכדי לחשב אותו המערכת מתייחסת למספר גורמים, כולל הקשר בין מהירות הדף לשיעור ההמרה הפוטנציאלי.  

חשוב לציין שצריכה להצטבר במערכת כמות מסוימת של נתונים כדי שאפשר יהיה להפיק ציון על מהירות.  לכן ייתכן שלא יופק ציון לדפים שמגיעים אליהם פחות מבקרים.  למרות זאת, אם לא מוצג לכם ציון על מהירות לכתובת אתר מסוימת, לפני שמניחים שאין מספיק נתונים כדאי לנסות להגדיל את טווח התאריכים בדוח.

איך משפרים את הציון על מהירות בניידים?

אם בהרבה מקרים ראיתם שהדפים שלכם מקבלים ציונים נמוכים על מהירות בניידים, פנו למנהל האתר שלכם כדי לבדוק מה אפשר לעשות כדי להאיץ את הטעינה. מומלץ לבטל הפניות אוטומטיות מיותרות בין הקישור שעליו לוחץ המשתמש לדף הנחיתה (לדוגמה, הפניות אוטומטיות מצד השרת בדפים מותאמים לניידים או הפניות אוטומטיות נוספות מכתובת האתר הסופית שהזנתם ב-Google Ads).

כדאי גם לשלב בקמפיינים ב-Google Ads שימוש בדפי AMP. דפי נחיתה מסוג AMP נטענים מיידית.  בנוסף, ב-Google Ads יש תמיכה מובנית ב-AMP, וזאת דרך יעילה ונוחה להאיץ את האתר שלכם לנייד. 

האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?