Vyhodnocení výkonu vstupních stránek

Obsah tohoto článku

• Kontrola optimalizace pro mobilní zařízení
• Testování vstupních stránek
• Jak zjistit, které stránky jsou oblíbené

---

Proč jsou vstupní stránky důležité

Vstupní stránka je ta, na kterou se zákazník na vašem webu dostane bezprostředně po kliknutí na reklamu. Aby vám návštěvnost získaná pomocí služby Google Ads přinášela konverze, je velmi důležité mít dobře fungující vstupní stránky. Reklamy pro mobily budou úspěšnější, když své vstupní stránky zrychlíte.

Výkon vstupních stránek byste měli pravidelně kontrolovat. Získáte tak lepší představu o tom, co uživatelé na vašich stránkách dělají. Nejpřehlednějším zdrojem těchto informací je stránka s názvem Vstupní stránky.

V oblasti maloobchodu jsme například zjistili, že jednosekundová prodleva při načítání stránek může způsobit až 20% pokles počtu konverzí na mobilních zařízeních.

---

Princip

Stránka „Vstupní stránky“ nabízí přehled výkonu jednotlivých stránek, kam jsou návštěvníci přesměrováni po kliknutí na vaše reklamy. Najdete zde adresy URL všech vstupních stránek z kampaní ve Vyhledávací a Obsahové síti, z videokampaní i z kampaní v Nákupech Google. U kampaní ve Vyhledávací síti jsou v přehledu kromě URL nadpisů uvedeny také URL odkazů na podstránky. Jde konkrétně o URL odkazů ze všech reklam, které se zobrazovaly od ledna 2021.

Poznámka k přehledu „Vstupní stránky“ pro kampaně ve Vyhledávací síti:

• U jednoho zobrazení reklamy se může objevit více odkazů na podstránky. Proto se v přehledu do celkového počtu zobrazení započítávají pouze unikátní zobrazení reklamy.

Na stránce "Vstupní stránky“ můžete:

• zkontrolovat všechny rozšířené vstupní stránky přidružené k jednotlivým vstupním stránkám,
• zjistit, které stránky by na mobilních zařízeních mohly fungovat lépe,
• zkontrolovat, do jaké míry je stránka optimalizovaná pro mobilní zařízení a zda se načítá jako platná stránka AMP (Accelerated Mobile Page).

Výkon vstupní stránky v Google Ads

Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.

---

Pokyny

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
2. Klikněte na Kampaně a pak na Statistiky a přehledy.
3. Klikněte na Vstupní stránky. Ve sloupcích Míra prokliku optimalizovaná pro mobily a Platná míra prokliku AMP zjistěte, které stránky nejsou pro mobilní zařízení optimalizovány.
   • Pokud Google při testu použitelnosti v mobilech zjistí, že vstupní stránka není pro mobily optimalizovaná, bude hodnota ve sloupci „Míra prokliku optimalizovaná pro mobily“ nižší než 100 %. Jestli daná stránka žádné kliknutí z mobilních zařízení nezaznamenala, bude ve sloupci uvedeno „–“.
   • Když se vstupní stránka po kliknutí na reklamu pokaždé nenačte jako platná stránka AMP, bude hodnota ve sloupci Platná míra prokliku AMP nižší než 100 %. Pokud stránka není označena jako AMP, bude ve sloupci uvedeno „–“.
4. Pod odkazem na vstupní stránku klikněte na možnost Zobrazit vstupní stránky v rozšířeném režimu. Zobrazí se seznam adres URL rozšířených vstupních stránek pro danou vstupní stránku.
   • Kliknutím na možnost Test ve sloupci Míra prokliku optimalizovaná pro mobily spustíte u dané stránky test společnosti Google použitelnosti v mobilech (v novém okně).
   • Kliknutím na možnost Test ve sloupci Platná míra prokliku AMP spustíte u dané stránky validátor AMP (v novém okně).
5. Ve sloupcích Prokliky, Zobr. (Zobrazení) a CTR (Míra prokliku) zjistíte, které stránky zaznamenaly nejvíce interakcí. Údaje můžete stejně jako u ostatních přehledů Google Ads segmentovat a filtrovat nebo si celou tabulku stáhnout a uložit.
6. Pokud chcete zobrazit rozšířené vstupní stránky pro více než jednu vstupní stránku, postupujte takto:
   1. Zaškrtněte políčko u dvou nebo více vstupních stránek.
   2. Když se nad tabulkou zobrazí modrý pruh, klikněte na možnost Zobrazit vstupní stránky v rozšířeném režimu.

Začínáme

Po přihlášení k účtu Google Ads můžete začít vyhodnocovat výkon svých vstupních stránek. V nabídce stránek vlevo vyberete možnost Vstupní stránky.

Pokud chcete zobrazit rozšířené vstupní stránky pro více než jednu vstupní stránku, zaškrtněte políčko u dvou nebo více vstupních stránek. Když se nad tabulkou zobrazí modrý pruh, vyberte možnost Zobrazit vstupní stránky v rozšířeném režimu.

Níže uvádíme způsoby, jak můžete začít vyhodnocovat vstupní stránky.

---

Kontrola optimalizace pro mobilní zařízení

Ve sloupcích „Míra prokliku optimalizovaná pro mobily“ a „Platná míra prokliku AMP“ můžete zjistit, které stránky nejsou pro mobilní zařízení optimalizovány.

Míra prokliku optimalizovaná pro mobily: Pokud Google někdy při testu použitelnosti v mobilech zjistí, že vstupní stránka není pro mobily optimalizovaná, bude hodnota ve sloupci „Míra prokliku optimalizovaná pro mobily“ nižší než 100 %. Jestli daná stránka žádné kliknutí z mobilních zařízení nezaznamenala, bude ve sloupci uvedeno „–“.

Platná míra prokliku AMP: Když se vstupní stránka po kliknutí na reklamu v některých případech nenačte jako platná stránka AMP, bude hodnota ve sloupci „Platná míra prokliku AMP“ nižší než 100 %. Pokud stránka není označena jako AMP, bude ve sloupci uvedeno „–“.

Testování vstupních stránek

Pod odkazem na vstupní stránku vyberte možnost Zobrazit vstupní stránky v rozšířeném režimu. Zobrazí se seznam adres URL rozšířených vstupních stránek pro danou vstupní stránku.

Výběrem možnosti Test ve sloupci „Míra prokliku optimalizovaná pro mobily“ spustíte u dané stránky test použitelnosti v mobilech (v novém okně).

Výběrem možnosti Test ve sloupci „Platná míra prokliku AMP“ spustíte u dané stránky validátor AMP (v novém okně).

Jak zjistit, které stránky jsou oblíbené

Ve sloupcích Prokliky, Zobr. (Zobrazení) a CTR (Míra prokliku) zjistíte, které stránky zaznamenaly nejvíce interakcí. Údaje můžete stejně jako u ostatních přehledů Google Ads segmentovat a filtrovat nebo si celou tabulku stáhnout a uložit.

1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
2. Klikněte na Kampaně , Statistiky a přehledy a pak na Vyhledávací dotazy.

V přehledu najdete údaje o vyhledávacích dotazech, které byly použity významným počtem zákazníků a vedly k zobrazením reklam a ke kliknutím.

Dále jsou dostupné tyto ovládací prvky:

Tlačítko Sloupce	Umožňuje upravit podobu přehledu vyhledávacích dotazů a vybrat, které sloupce mají být zobrazeny. Pomocí tohoto tlačítka lze přidávat, odstraňovat a měnit pořadí sloupců v přehledu. Sadu sloupců lze uložit nebo uložené nastavení na přehled použít.
Tlačítko Stáhnout	Umožňuje stáhnout údaje uvedené v přehledu. Ze seznamu, který se po kliknutí na tlačítko zobrazí, lze vybrat formát, ve kterém chcete data stáhnout.
Tlačítko Segmentace	Umožňuje rozdělit tabulku podle času, konverzí, zařízení (na kterém byla reklama zobrazena) nebo sítí.
Tlačítko Rozbalit	Umožňuje rozbalit tabulku v přehledu vyhledávacích dotazů. K původnímu zobrazení se vrátíte kliknutím na tlačítko Sbalit .

Související odkazy

• Stránka Vstupní stránky
• Informace o projektu Accelerated Mobile Pages (AMP)
• Přizpůsobení tabulek a grafů