最佳化分數簡介

Optimization score focus [UI screen]

本文內容


什麼是最佳化分數?

「最佳化分數」可評估 Google Ads 帳戶的預期成效。這項分數以 0-100% 表示,100% 代表帳戶能夠全面發揮效益。

除了分數,系統還會提供建議協助您最佳化每一個廣告活動。每一項建議帶有一個百分比值,表示採用建議後最佳化分數預期上升的幅度。

注意:您可以在廣告活動、帳戶和管理員帳戶這三個層級查看最佳化分數。系統只會針對有效搜尋、多媒體、探索、影片行動、應用程式、最高成效和購物廣告活動顯示最佳化分數。


快速入門

查看最佳化分數來評估建議。


Google Ads 如何計算最佳化分數?

最佳化分數由系統即時計算。計算依據為統計資料、設定、帳戶和廣告活動的狀態、可用建議的相關影響,以及近期建議記錄。您採用或略過這些建議時,帳戶的整體最佳化分數會跟著改變。

最佳化分數和可用的建議可能會受到您的設定、廣告生態系統趨勢等多項因素的影響而有所變動。發生變化時,不但分數會改變,系統也會提出新的建議。

進一步瞭解最佳化分數

頁面頂端會顯示以下最佳化分數的相關詳細資料:

1. 最佳化分數的目標,例如轉換、曝光比重和點擊次數。

2. 您的目標設立依據:您設定的出價策略或 Google Ads 提供的建議。

3. 狀態圖示,如下圖所示:

建議功能 | 綠色勾號

Green checkmark

Google Ads understands your bid strategy, and has focused on a goal based on that bid strategy.

建議功能 | 黃色問號

Yellow question mark

Google Ads does not understand your bid strategy and your focus is based on recommendation.

建議功能 | 紅色錯誤標記

Red minus

Your optimization score has defaulted to a conversion focus, which can be remedied by setting a new bid strategy.

最佳化分數目標

最佳化分數和建議著重於您的業務標的,例如盡量爭取轉換或盡量提高轉換價值。這些建議是根據您專屬的廣告活動資料和 Google 的預測模式量身打造而成,且只有在能達成該業務標的的情況下,才會針對特定帳戶或廣告活動提出。

最佳化分數能透過您的出價策略來決定廣告活動目標。如果您的廣告活動採用最佳全自動出價策略,系統會公開表達您的目標;如果廣告活動未採用上述策略,廣告活動目標就會取自建議的智慧出價策略 (根據您的帳戶和廣告活動資料所選定)。

範例 1

如果您的廣告活動出價策略是「目標廣告投資報酬率」,最佳化分數的目標就是以類似的廣告投資報酬率提高轉換價值,例如擴大指定目標範圍,並確保您不會因為預算限制而無法獲得更多的高價值轉換。

範例 2

如果您的廣告活動使用「盡量爭取點擊」並記錄轉換,系統可能會建議您採用著重成效的智慧出價策略 (例如目標單次轉換出價),藉此爭取更多轉換。

您可以設定轉換追蹤來反映您的目標,並使用最佳智慧出價策略來達成目標。進一步瞭解如何設定轉換追蹤

自訂最佳化分數

您可以透過選擇盡量爭取轉換、盡量提高轉換價值、目標單次轉換出價、目標廣告投資報酬率或目標曝光比重來控制成效目標。換句話說,您可以覆寫系統推論出的策略。如需調整要將哪些轉換用於最佳化來達成業務目標,您可以採用「納入『轉換』欄」設定。


常見問題

最佳化分數可以提升多少?

最佳化分數會附帶建議,讓您知道如何改善廣告活動的成效。這些建議是根據成效記錄、廣告活動設定以及 Google 搜尋量與趨勢所產生的。

每一項建議都會附上分數升幅 (<0.1% 到 100% 的值),用來反映建議可能對整體廣告活動指標造成的預估影響。

如果每一項建議的分數加起來為 100,最佳化總分可能會超過 100。這是因為您採用某些建議後,其他建議可能會失效。

舉例來說,假設您在帳戶的「建議」頁面採用了某個分數升幅為 5% 的建議,您帳戶的最佳化分數會提升 5%。若您採用或略過所有的建議,您帳戶的最佳化分數可望達到 100%。

如何套用建議?

「建議」可協助您改善出價、關鍵字和廣告,藉此善用預算,進而提高廣告活動整體成果與效益。

如要套用建議,請前往 Google Ads 帳戶的「建議」頁面。在您要採行的建議上,依序選取 [查看] 和 [套用]。如要套用特定類型的所有建議,請選取建議中的 [套用全部]

如何略過建議?

您可以略過與自家廣告活動似乎無關的建議,做法是將滑鼠游標移到建議的右上角,然後選取 [X]

如要略過特定類型的所有建議,請選取「建議」資訊卡中的 3 點圖示 三點選單圖示,然後選取 [全部略過]。此外,您也會在畫面上看見關閉建議後重新計算的總分。如果您略過的建議在一段時間後又有採用價值,系統會再次列出該項建議。

最佳化分數和品質分數有什麼不同?

系統只會針對有效搜尋、多媒體、探索、影片行動、應用程式、最高成效和購物廣告活動顯示最佳化分數。「品質分數」不會採計最佳化分數。「品質分數」是一項診斷工具,可讓您瞭解自己與其他廣告客戶之間的廣告品質差異情形。

雖然這兩種分數都提供有助於改善廣告活動效益的可行意見回饋,但最佳化分數能讓您更全面瞭解帳戶的健康狀態。

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