V tomto článku
- Čo je skóre optimalizácie?
- Ako Google Ads vypočítava skóre optimalizácie?
- Prispôsobenie skóre optimalizácie
Ak chcete, aby sa zobrazovali titulky vo vašom jazyku, zapnite si titulky na YouTube. V dolnej časti prehrávača videa vyberte ikonu nastavení , potom vyberte Titulky a napokon požadovaný jazyk.
Čo je skóre optimalizácie?
Skóre optimalizácie predstavuje odhad, ako dobre je váš účet Google Ads nastavený na dosahovanie ideálnej výkonnosti. Skóre má hodnoty od 0 do 100 %, pričom 100 % znamená, že váš účet môže naplno využívať potenciál svojej výkonnosti.
Okrem skóre uvidíte tiež zoznam odporúčaní, ktoré vám pomôžu optimalizovať každú kampaň. Každé odporúčanie zobrazuje, ako výrazne bude ovplyvnené vaše skóre optimalizácie (v percentách), keď ho použijete.
Poznámka: Skóre optimalizácie je dostupné na úrovniach kampane, účtu a účtu správcu. Skóre optimalizácie sa zobrazuje iba pre aktívne kampane vo vyhľadávaní (angl. search campaign), obsahové kampane (angl. display campaign), videokampane zamerané na akciu, kampane na aplikáciu (angl. app campaign), maximálne výkonné kampane (angl. Performance Max campaign), kampane na generovanie dopytu a nákupné kampane (ang. Shopping campaign).
Rýchle spustenie
Ak chcete vyhodnotiť odporúčania, skontrolujte skóre optimalizácie.
Ako Google Ads vypočítava skóre optimalizácie?
Skóre optimalizácie sa vypočítava v reálnom čase na základe štatistík, nastavení a stavu vášho účtu a kampaní, relevantného vplyvu dostupných odporúčaní a histórie nedávnych odporúčaní. Použitie alebo odmietnutie týchto odporúčaní mení celkové skóre optimalizácie vášho účtu.
Skóre optimalizácie a dostupné odporúčania sa môžu meniť na základe množstva faktorov od nastavení až po trendy v ekosystéme reklám. Keď sa tieto zmeny udejú, môžete vidieť odlišné skóre a novú skupinu odporúčaní.
Podrobnosti o skóre optimalizácie
Hore na stránke uvidíte niekoľko podrobností o skóre optimalizácie:
1. Zameranie skóre optimalizácie, ktorým môžu byť konverzie, podiel zobrazení, kliknutia atď.
2. Základ zamerania – buď stratégia ponúk, ktorú ste nastavili, alebo odporúčanie zo služby Google Ads.
3. Ikony stavu, ktoré sú znázornené nižšie:
|
Green checkmark Google Ads understands your bid strategy, and has focused on a goal based on that bid strategy. |
Yellow question mark Google Ads does not understand your bid strategy and your focus is based on recommendation. |
Red minus Your optimization score has defaulted to a conversion focus, which can be remedied by setting a new bid strategy. |
Zameranie skóre optimalizácie
Skóre optimalizácie a odporúčania sú zamerané na vaše firemné ciele, ako sú maximalizácia konverzií a hodnota konverzie. Odporúčania sú prispôsobené jedinečným údajom vašej kampane a prognostickým modelom Googlu. Odporúčanie sa zobrazí len pre konkrétny účet alebo kampaň v prípade, že môže prispieť k dosiahnutiu firemného cieľa.
Skóre optimalizácie dokáže určiť cieľ kampane prostredníctvom vašej stratégie ponúk. Ak vaša kampaň používa optimálnu a plne automatizovanú stratégiu inteligentných ponúk, váš cieľ je jasne určený. Ak vaša kampaň nepoužíva takúto stratégiu, cieľ kampane je odvodený od odporúčanej stratégie inteligentných ponúk, ktorá vychádza z údajov vášho účtu a kampane.
1. príklad
Ak vaša kampaň používa ako stratégiu ponúk cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu, skóre optimalizácie sa zameriava na dosiahnutie vyššej hodnoty konverzie pri podobnej návratnosti výdavkov na reklamu (ang. return on advertising spend (ROAS)), napríklad rozširuje zacielenie a zaisťuje, aby ďalšie konverzie s vysokou hodnotou neboli obmedzené rozpočtom.
2. príklad
Ak vaša kampaň používa maximalizáciu kliknutí a zaznamenáva konverzie, môže sa vám zobraziť odporúčanie, aby ste použili stratégiu inteligentných ponúk zameranú na výkonnosť, napríklad cieľovú cenu za akciu, ktorá vám pomôže získať viac konverzií.
Prispôsobenie skóre optimalizácie
Výkonnostný cieľ môžete ovládať výberom maximálnych konverzií, maximálnej hodnoty konverzií, cieľovej ceny za akciu, cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu alebo cieľového podielu zobrazení. Inými slovami, odvodenú stratégiu systému môžete zmeniť. Pomocou nastavenia Zahrnúť do stĺpca Konverzie môžete upraviť, ktoré konverzie sa použijú na optimalizáciu z hľadiska firemných cieľov.
Časté otázky
Do akej miery môžem zlepšiť svoje skóre optimalizácie?
Pri skóre optimalizácie uvidíte odporúčania, ako zlepšiť výkonnosť svojej kampane. Tieto odporúčania sú založené na histórii výkonnosti, nastaveniach kampane a objeme a trendoch Vyhľadávania Google.
Pri každom odporúčaní sa zobrazuje zvýšenie skóre, ktoré predstavuje hodnotu v rozsahu od < 0,1 % do 100 %. Keď je to možné, zvýšenie skóre odráža odhadovaný vplyv odporúčania na celkové metriky kampane.
Je možné, že pri spočítaní všetkých individuálnych skóre odporúčaní dosiahne celkové skóre hodnotu viac než 100. Je to spôsobené tým, že použitie niektorých odporúčaní spôsobí, že nebude možné uplatniť niektoré iné odporúčania.
Ak sa napríklad nachádzate na stránke odporúčaní pre svoj účet a použijete odporúčanie, pri ktorom sa uvádza zvýšenie skóre o 5 %, skóre optimalizácie vášho účtu sa zvýši o 5 %. Váš účet môže dosiahnuť skóre optimalizácie na úrovni 100 % použitím alebo odmietnutím všetkých odporúčaní.
Ako môžem použiť odporúčania?
Odporúčania vám pomôžu využiť váš rozpočet účinnejšie tým, že zlepšíte svoje ponuky, kľúčové slová a reklamy, čo môže zvýšiť celkovú výkonnosť a účinnosť vašich kampaní.
Ak chcete použiť odporúčanie, prejdite na stránku Odporúčania vo svojom účte Google Ads. Pri odporúčaní, ktoré chcete použiť, vyberte Zobraziť a potom Použiť. Ak chcete použiť všetky odporúčania konkrétneho typu, vyberte v odporúčaní Použiť všetky.
Ako môžem odmietnuť odporúčania?
Ak sa odporúčanie pre vašu reklamnú kampaň nezdá relevantné, môžete ho odmietnuť. Ak chcete odporúčanie odmietnuť, umiestnite kurzor myši nad pravý horný roh odporúčania a odmietnite ho výberom znaku X.
Ak chcete odmietnuť všetky odporúčania konkrétneho typu, vyberte na karte odporúčaní trojbodkovú ikonu 
Aký je rozdiel medzi skóre optimalizácie a skóre kvality?
Skóre optimalizácie sa zobrazuje iba pre aktívne kampane vo vyhľadávaní, obsahové kampane, videokampane zamerané na akciu, kampane na aplikáciu, maximálne výkonné kampane, kampane na generovanie dopytu a nákupné kampane. Pomocou skóre optimalizácie sa nevypočítava skóre kvality. Skóre kvality je diagnostický nástroj, ktorý vám poskytne predstavu o kvalite vašich reklám v porovnaní s inými inzerentmi.
Hoci obe skóre slúžia na poskytovanie použiteľnej spätnej väzby na zlepšenie efektivity kampaní, skóre optimalizácie vám poskytuje ucelenejší pohľad na stav vášho účtu.