Показатель оптимизации отражает, насколько хорошо настроен ваш аккаунт Google Рекламы. Значение этого показателя может составлять от 0 % до 100 %. Значение 100 % показывает, что задействована вся функциональность вашего аккаунта.
Вместе с показателем вы увидите список рекомендаций о том, как оптимизировать кампании. В каждой указано, как она повлияет на показатель оптимизации (в процентах). Его значение меняется, когда вы применяете или отклоняете рекомендаций. Показатель оптимизации доступен на уровнях кампании, аккаунта и управляющего аккаунта.
Как рассчитывается показатель оптимизации в Google Рекламе
Показатель оптимизации рассчитывается в режиме реального времени на основе статистики, настроек и статуса вашего аккаунта и кампаний. Также учитывается наличие рекомендаций и их применение в прошлом.
И показатель оптимизации, и рекомендации могут меняться в зависимости от многих факторов – от настроек до актуальных тенденций в экосистеме объявлений. Эти изменения влияют на показатель оптимизации и список предлагаемых рекомендаций.
Цель показателя оптимизации
Показатель оптимизации и соответствующие рекомендации должны помочь вам достичь целей кампании, которые зависят от выбранной стратегии назначения ставок. Чтобы узнать цель показателя оптимизации, перейдите на страницу "Рекомендации" в своем аккаунте Google Рекламы.
В верхней части страницы вы увидите следующую информацию:
- Цель показателя оптимизации, например конверсии, процент полученных показов, клики и т. п.
- На чем основана эта цель: ваша стратегия назначения ставок или рекомендация Google Рекламы.
- Статус обозначается цветом значка:
- Зеленый флажок
означает, что Google Реклама учитывает вашу стратегию назначения ставок и стремится к соответствующей цели.
- Желтый знак вопроса
означает, что Google Реклама не учитывает вашу стратегию назначения ставок, а цель выбрана на основе рекомендации.
- Красный минус
означает, что показатель оптимизации по умолчанию использует фокус на конверсиях. Чтобы исправить это, выберите новую стратегию назначения ставок.
- Зеленый флажок
Работа с рекомендациями
Показатель оптимизации сопровождается рекомендациями по повышению эффективности вашей кампании. Они основаны на статистике эффективности, настройках кампании, а также объеме поискового трафика и существующих тенденциях.
Выполнение каждой рекомендации повышает показатель оптимизации на определенное значение, которое может составлять от менее 0,1 % до 100 %. Потенциально достижимый показатель – это значение, на которое возрастет показатель кампании, если применить рекомендацию.
При сложении значений всех рекомендаций может получиться сумма, превышающая 100. Дело в том, что при выполнении одной рекомендации несколько других могут быть удалены.
Например, если применить рекомендацию с увеличением показателя на 5 %, показатель оптимизации аккаунта вырастет на 5 %. При применении или отклонении всех предлагаемых рекомендаций показатель оптимизации может достичь 100 %.
Как применить рекомендации
Из них можно узнать, как эффективнее расходовать бюджет за счет оптимизации ставок, ключевых слов и объявлений, а также повысить общую эффективность рекламных кампаний.
Чтобы применить рекомендацию, нажмите Смотреть, а затем – Применить. Чтобы выполнить все рекомендации определенного типа, нажмите Применить все на карточке рекомендации.
Как отказаться от рекомендации
Если предлагаемая рекомендация не подходит для вашей рекламной кампании, вы можете отклонить ее. Для этого наведите указатель мыши на правый верхний угол рекомендации, а затем нажмите на значок X. Чтобы отклонить все рекомендации определенного типа, нажмите на значок с тремя точками 