הנושאים במאמר
- מהו ציון האופטימיזציה?
- איך מערכת Google Ads מחשבת את ציון האופטימיזציה?
- התאמה אישית של ציון האופטימיזציה
כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.
מהו ציון האופטימיזציה?
ציון האופטימיזציה הוא מדד שמעריך את יעילות ההגדרות של חשבון Google Ads ואת ההשפעה שלהן על פוטנציאל הביצועים. אפשר לקבל ציון בין 0 ל-100 אחוזים, והמשמעות של הציון 100% היא שהגדרות החשבון מאפשרות להפיק ממנו את המקסימום.
לצד הציון תוצג לכם רשימה של המלצות שיוכלו לעזור לכם לבצע אופטימיזציה של כל קמפיין. בכל המלצה מוצג איך יישום שלה ישפיע על ציון האופטימיזציה (באחוזים).
הערה: ציון האופטימיזציה זמין ברמות של הקמפיין, החשבון וחשבון הניהול. ציון האופטימיזציה מוצג רק בקמפיינים פעילים מהסוגים הבאים: קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים לרשת המדיה, קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה, קמפיינים למיקסום הביצועים, קמפיינים ליצירת ביקוש וקמפיינים של שופינג.
התחלה מהירה
כדי להעריך את ההמלצות שקיבלתם, בודקים את ציון האופטימיזציה.
איך מערכת Google Ads מחשבת את ציון האופטימיזציה?
ציון האופטימיזציה מחושב בזמן אמת על סמך נתונים סטטיסטיים, ההגדרות והסטטוס של החשבון והקמפיינים, ההשפעה הרלוונטית של ההמלצות שזמינות בחשבון, והיסטוריית ההמלצות מהתקופה האחרונה. יישום או סגירה של ההמלצות האלה ישנו את ציון האופטימיזציה הכולל של החשבון.
הציון וההמלצות הזמינות בחשבון מושפעים ממגוון גורמים, החל מההגדרות שקבעתם בחשבון ועד למגמות בסביבת המודעות. השינויים האלה עשויים להשפיע על הציון ועל ההמלצות שיוצגו לכם.
פרטים לגבי ציון האופטימיזציה
בחלק העליון של הדף מוצגים כמה פרטים לגבי ציון האופטימיזציה:
1. המיקוד של ציון האופטימיזציה, למשל: המרות, נתח חשיפות, קליקים וכו'.
2. הבסיס למיקוד – שיטת הבידינג שהגדרתם או המלצה מ-Google Ads.
3. סמלי הסטטוס, כפי שמפורט כאן:
|
Green checkmark Google Ads understands your bid strategy, and has focused on a goal based on that bid strategy. |
Yellow question mark Google Ads does not understand your bid strategy and your focus is based on recommendation. |
Red minus Your optimization score has defaulted to a conversion focus, which can be remedied by setting a new bid strategy. |
המיקוד של ציון האופטימיזציה
ציון האופטימיזציה וההמלצות מתמקדים ביעדים העסקיים שלכם, כמו השגת מקסימום המרות או ערך המרה מקסימלי. ההמלצות מותאמות אישית לנתונים הייחודיים של הקמפיין ולמודלים של התחזית של Google. כמו כן, המלצה תהיה זמינה בחשבון או קמפיין ספציפי רק אם היא תאפשר עמידה ביעד העסקי הזה.
מערכת ציון האופטימיזציה יכולה להסיק מהו יעד הקמפיין לפי שיטת הבידינג. אם הגדרתם לקמפיין את שיטת הבידינג החכמה והאוטומטית המתאימה עבורו, המערכת תסיק את היעד באופן מדויק. אם לא הגדרתם עבור הקמפיין שיטת בידינג חכמה ואוטומטית, המערכת תסיק את יעד הקמפיין לפי שיטת הבידינג החכמה המומלצת, בהתאם לנתוני החשבון והקמפיין.
דוגמה 1
אם שיטת הבידינג שמוגדרת בקמפיין היא 'יעד החזר על הוצאות פרסום', מטרת ציון האיכות תהיה לעזור לכם להגדיל את ערך ההמרות תמורת ערך דומה של החזר על הוצאות פרסום. למשל, הרחבת הטירגוט והגדרת תקציב שלא יגביל את מספר ההמרות שיש להן ערך גבוה.
דוגמה 2
אם בקמפיין מוגדרת שיטת הבידינג 'מקסימום קליקים' ואתם מדווחים על המרות, יכול להיות שתוצג לכם המלצה ליישם שיטת בידינג חכמה שתעזור לכם להשיג יותר המרות, כמו יעד עלות להמרה.
התאמה אישית של ציון האופטימיזציה
כדי לשלוט בעצמכם ביעד הביצועים ולא להסתמך על יעד הביצועים שהמערכת מסיקה, אפשר לציין את יעד הביצועים הרצוי באמצעות שימוש בשיטות 'מקסימום המרות', 'ערך המרה מקסימלי', 'יעד עלות להמרה', 'יעד החזר על הוצאות פרסום' או 'יעד נתח חשיפות'. באמצעות ההגדרה "הכללה בעמודה 'המרות'" אתם יכולים לקבוע באילו המרות המערכת תשתמש לאופטימיזציה כך שיתאימו ליעדים העסקיים שלכם.
שאלות נפוצות
כמה אוכל לשפר את ציון האופטימיזציה שלי?
לצד ציון האופטימיזציה מוצגות לכם במערכת המלצות שיעזרו לכם לשפר את הביצועים של הקמפיין. ההמלצות האלה מבוססות על היסטוריית הביצועים, על ההגדרות של הקמפיין, על נפח החיפושים בחיפוש Google ועל המגמות בחיפוש.
בכל המלצה מצוין ערך עלייה צפויה בציון, שנע בין פחות מ-0.1% ל-100%. הערך הזה הוא אומדן של ההשפעה המשוערת של יישום ההמלצה על המדדים של הקמפיין, והוא מוצג רק כשאפשר לחשב אותו.
יכול להיות שאם תחברו את ערכי העלייה הצפויה בציון שמוצגים בכל ההמלצות תקבלו ציון גבוה מ-100. הסיבה היא שאם תיישמו חלק מההמלצות, המלצות אחרות יהפכו ללא רלוונטיות.
לדוגמה, אם תיכנסו לדף 'המלצות' בחשבון ותיישמו המלצה שערך העלייה הצפויה בציון שמוצג בה הוא 5%, ציון האופטימיזציה של החשבון יעלה ב-5%. ציון האופטימיזציה של החשבון יכול להגיע ל-100% אם תיישמו או תסגרו את כל ההמלצות.
איך מיישמים המלצות?
בדף 'המלצות' תוכלו למצוא מידע שיעזור לכם לנצל את התקציב בצורה טובה יותר באמצעות שיפור הבידינג, מילות המפתח והמודעות. ניצול נכון של התקציב יכול לשפר את הביצועים והיעילות של הקמפיינים באופן כללי.
כדי ליישם המלצה, עוברים לדף 'המלצות' בחשבון Google Ads, לוחצים על תצוגה בכרטיס של ההמלצה שבה רוצים להשתמש ואז על אישור. כדי ליישם את כל ההמלצות מסוג מסוים, בכרטיס ההמלצה בוחרים באפשרות יישום כל ההמלצות.
איך אפשר לסגור המלצות?
אם המלצה לא נראית לכם רלוונטית לקמפיין, אתם יכולים לסגור אותה. כדי לסגור המלצה, מעבירים את סמן העכבר מעל הפינה השמאלית העליונה של ההמלצה ובוחרים בסמל ה-X.
כדי לסגור את כל ההמלצות מסוג מסוים, בוחרים בסמל התפריט (3 נקודות) 
מה ההבדל בין ציון האופטימיזציה לבין ציון האיכות?
ציון האופטימיזציה מוצג רק בקמפיינים פעילים מהסוגים הבאים: קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים לרשת המדיה, קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה, קמפיינים למיקסום הביצועים, קמפיינים ליצירת ביקוש וקמפיינים של שופינג. ציון האופטימיזציה לא משמש לקביעת ציון האיכות. ציון האיכות הוא כלי אבחון שנועד לעזור לכם להשוות בין איכות המודעה שלכם למודעות של מפרסמים אחרים.
שני הציונים נועדו לספק משוב מעשי שיעזור לשפר את היעילות של הקמפיינים, אבל ציון האופטימיזציה מספק תמונה מקיפה יותר של תקינות החשבון.