Obsah tohoto článku
Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
Co je skóre optimalizace?
Skóre optimalizace je odhad toho, jak dobře si váš účet Google Ads pravděpodobně povede. Hodnota skóre se pohybuje v rozsahu od 0 do 100 %, přičemž 100 % znamená, že účet využívá celý svůj potenciál.
Spolu s tímto údajem se vám zobrazí seznam doporučení, která vám pomohou optimalizovat jednotlivé kampaně. U každého doporučení uvidíte procentuální údaj. Ten vyjadřuje, jak bude skóre optimalizace ovlivněno, když dané doporučení použijete.
Poznámka: Skóre optimalizace je dostupné na úrovni kampaně, účtu a účtu správce. Skóre optimalizace se zobrazuje pouze u aktivních kampaní ve Vyhledávací síti, Obsahové síti, videokampaní vyzývajících k akci, kampaní na aplikace, maximálně výkonných kampaní, kampaní ke generování poptávky a kampaní v Nákupech.
Rychlý start
Zkontrolujte si skóre optimalizace a vyhodnoťte doporučení.
Jak Google Ads počítá skóre optimalizace?
Skóre optimalizace se počítá v reálném čase na základě statistik, nastavení a stavu vašeho účtu a kampaní, odpovídajícího dopadu dostupných doporučení a historie doporučení z poslední doby. Využití nebo odmítnutí těchto doporučení změní celkové skóre optimalizace vašeho účtu.
Na skóre optimalizace a dostupná doporučení může mít vliv celá řada faktorů od změn v nastavení až po nové trendy v ekosystému reklam. Jestliže k takovým změnám dojde, může se vám zobrazit jiné skóre a nová sada doporučení.
Podrobnosti o skóre optimalizace
V horní části stránky najdete několik podrobností:
1. Zaměření skóre optimalizace, tedy konverze, podíl zobrazení, kliknutí atd.
2. Základ vašeho zaměření: buď nastavená strategie nabídek, nebo doporučení služby Google Ads.
3. Ikony stavů zobrazené níže:
|
Green checkmark Google Ads understands your bid strategy, and has focused on a goal based on that bid strategy. |
Yellow question mark Google Ads does not understand your bid strategy and your focus is based on recommendation. |
Red minus Your optimization score has defaulted to a conversion focus, which can be remedied by setting a new bid strategy. |
Zaměření skóre optimalizace
Skóre optimalizace a doporučení se zaměřují na vaše obchodní cíle, jako je získání co největšího počtu konverzí nebo maximalizace hodnoty konverze. Doporučení se řídí jedinečnými údaji z vašich kampaní a předpovědními modely Google. V určitém účtu nebo kampani se zobrazí pouze v případě, že mohou plnění příslušného obchodního cíle pomoci.
Skóre optimalizace dokáže cíl vaší kampaně určit z používané strategie nabídek. Pokud kampaň používá optimální plně automatizovanou strategii chytrých nabídek, je váš cíl jasně vyjádřen. Jestliže kampaň takovou strategii nevyužívá, je její cíl odvozen z doporučené strategie chytrých nabídek, která je založena na údajích o vašem účtu a kampani.
Příklad 1
Pokud kampaň používá strategii Cílová ROAS, je skóre optimalizace zaměřeno na zvýšení hodnoty konverzí při zachování podobné návratnosti investic. Může jít například o rozšiřování cílení a o kontrolu, zda není získávání dalších konverzí s vysokou hodnotou omezováno rozpočtem.
Příklad 2
Jestliže kampaň používá strategii maximalizace počtu kliknutí a vykazuje konverze, může se vám zobrazit doporučení, abyste přešli na strategii chytrých nabídek zaměřenou na výkon, jako je cílová CPA. Díky tomu byste totiž mohli získat více konverzí.
Přizpůsobení skóre optimalizace
Cíl v oblasti výkonu můžete konfigurovat pomocí maximálního počtu konverzí, maximální hodnoty konverzí, cílové CPA, cílové ROAS nebo cílového podílu zobrazení. Jinými slovy, odvozenou strategii systému můžete změnit. Pomocí nastavení Zahrnout do sloupce Konverze můžete podle svých obchodních cílů určit, které konverze mají být k optimalizaci používány.
Časté dotazy
Jak mohu skóre optimalizace zlepšit?
Ke skóre optimalizace se vztahují doporučení ohledně toho, jak zvýšit výkon vaší kampaně. Tato doporučení jsou založena na historii výkonu, nastavení kampaně a trendech a objemu vyhledávání Google.
U každého doporučení je uvedena hodnota nárůstu skóre s rozsahem od < 0,1 % po 100 %. Když je to možné, nárůst skóre uvádí odhadovaný dopad doporučení na celkové metriky kampaně.
Může se stát, že celkové skóre, které byste získali sečtením skóre všech jednotlivých doporučení, bude vyšší než 100. Důvodem je, že když některá doporučení použijete, jiná doporučení tím pozbudou platnosti.
Když se například nacházíte na stránce Doporučení vašeho účtu a použijete doporučení s 5% nárůstem skóre, skóre optimalizace vašeho účtu se zvýší o 5 %. Váš účet může použitím nebo odmítnutím všech doporučení dosáhnout skóre optimalizace 100 %.
Jak mohu doporučení použít?
Doporučení vám umožní plně využít rozpočet díky lepším nabídkám, klíčovým slovům a reklamám. Výsledkem pak může být zlepšení celkového výkonu i efektivity vašich kampaní.
Pokud chcete doporučení použít, přejděte v účtu Google Ads na stránku Doporučení. U doporučení, které chcete použít, vyberte možnost Zobrazit a pak Použít. Pokud chcete použít všechna doporučení určitého druhu, na kartě s doporučeními vyberte možnost Použít vše.
Jak mohu doporučení odmítnout?
Pokud se doporučení nezdá být pro vaši reklamní kampaň relevantní, můžete ho odmítnout. Umístěte kurzor do jeho pravého horního rohu a klikněte na ×.
Všechna doporučení určitého typu odmítnete kliknutím na ikonu tří teček 
Jaký je rozdíl mezi skóre optimalizace a skóre kvality?
Skóre optimalizace se zobrazuje pouze u aktivních kampaní ve Vyhledávací síti, Obsahové síti, videokampaní vyzývajících k akci, kampaní na aplikace, maximálně výkonných kampaní, kampaní ke generování poptávky a kampaní v Nákupech. Do skóre kvality se nepromítá. Skóre kvality funguje jako diagnostický nástroj, který vám pomůže zjistit, jak kvalitní jsou vaše reklamy ve srovnání s reklamami ostatních inzerentů.
Oba typy skóre představují využitelnou zpětnou vazbu, díky které můžete zlepšit efektivitu svých kampaní. Skóre optimalizace ale poskytuje ucelenější přehled o stavu vašeho účtu.