關於「動態搜尋廣告」搜尋字詞報告

搜尋字詞報告列出有大量用戶使用、並觸發廣告顯示的搜尋字詞清單。您可在「動態搜尋廣告」搜尋字詞報告上查看觸發「動態搜尋廣告」放送的搜尋字詞的成效、系統在用戶查看廣告時所產生的標題，以及顯示廣告的到達網頁的成效，並透過這份報告來優化廣告系列，停止讓成效欠佳的搜尋或到達網頁觸發廣告。

搜尋字詞報告顯示客戶點擊廣告後連到哪裡。如果搜尋字詞或到達網頁成效欠佳，您可以選擇排除。

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示。
按一下部分選單中的 [分析資料及報告] 下拉式選單。
按一下 [搜尋字詞]。
前往您想查看搜尋字詞報告的廣告系列或廣告群組。
根據預設，畫面會顯示報告的到達網頁檢視模式。您可以在右上角切換查看搜尋字詞報告的 3 種檢視模式。以下是廣告系列成效的篩選條件：
- 搜尋字詞和到達網頁
- 到達網頁
- 搜尋字詞

這是預設檢視模式。搜尋字詞和到達網頁報告會顯示觸發「動態搜尋廣告」放送的搜尋字詞的成效，以及放送廣告的到達網頁的成效。

按一下表格右上角的 [動態搜尋廣告搜尋字詞和到達網頁] 下拉式選單。
按一下 [搜尋字詞和到達網頁]。
- 若到達網頁或搜尋字詞的成效欠佳，而您想停止為該些到達網頁或搜尋字詞放送廣告，您可加入排除項目。為此，請勾選您想排除的搜尋字詞或到達網頁旁邊的選框，然後按一下 [新增為排除關鍵字] 或 [新增為排除網址]。

搜尋字詞報告顯示的到達網頁網址，是重新導向後的最終到達網址。到達網頁報告會顯示用作廣告到達網頁的網址成效。

按一下表格右上角的 [動態搜尋廣告搜尋字詞和到達網頁] 下拉式選單。
按一下 [到達網頁]。
- 若到達網頁的成效欠佳，而您想停止為該些到達網頁放送廣告，請勾選您要排除的到達網頁左方的選框，然後在表格上方的藍色列中按一下 [新增為排除網址]。

搜尋字詞報告會顯示觸發「動態搜尋廣告」的搜尋字詞的成效。

按一下表格右上角的 [動態搜尋廣告搜尋字詞和到達網頁] 下拉式選單。
按一下 [搜尋字詞]。
- 若搜尋字詞的成效欠佳，而您想停止為該些搜尋字詞放送廣告，請勾選您要排除的搜尋字詞左側的選框，然後在表格上方的藍色列中按一下 [新增排除關鍵字]。

注意：您可以運用此資料來找出您希望網站主力爭取流量的部分。舉例來說，如果您放送廣告的其中一個網頁成效良好，您可以建立「網址為」的目標並增加該特定網頁的競價，以吸納更多潛在流量。

視乎您評估投資回報率的方法，排列「搜尋字詞報告」的方式亦有所不同。

如果您有使用「轉換追蹤」，可以按「轉換次數」欄排列報告，查看哪些網頁能為您爭取較多轉換，從而找出更能吸引客戶或更有機會帶來轉換的網頁。
如果您沒有使用「轉換追蹤」，可以按「點擊次數」欄排列報告資料。
「到達網頁報告」會顯示客戶點擊廣告後連到哪裡。您可以運用此資料來找出您希望網站主力爭取流量的部分。舉例來說，如果您放送廣告的其中一個網頁成效良好，您可以建立「網址為」的目標並增加該特定網頁的競價，以吸納更多潛在流量。

視乎您的投資回報率目標，您可嘗試把這些網頁新增至廣告系列，並設定特定競價。

進階提示

搜尋字詞報告顯示的到達網頁網址，是重新導向後的最終到達網址。舉例來說，如果您定位到缺貨網頁，而該網頁重新導向到首頁，搜尋字詞報告便會顯示您的首頁。

在「搜尋字詞」和「到達網頁」報告中，您可加入資料欄以查看「網頁網址」和「位置訊號」屬性。

網頁網址：顯示與搜尋字詞相符的「動態搜尋廣告」網頁資訊提供的網址，以供放送資訊提供。舉例來說，如果網頁資訊提供網址 www.example.com/abc 重新導向至 www.example.com，網頁網址欄位便會傳回 www.example.com。

注意：每個帳戶最多可有 100 個網頁資訊提供。

位置訊號：「動態搜尋廣告」會將用戶位置訊號納入考慮範圍。「位置訊號」欄顯示位置訊號是否用於配對搜尋字詞，即使用戶沒有直接搜尋位置。舉例來說，如果位於香港的用戶搜尋「地產」，「動態搜尋廣告」便可能放送以香港為主題的房屋網頁，即使用戶的搜尋字詞沒有明確加入「香港」一詞。

提示：建議您參閱「動態搜尋廣告」搜尋字詞報告的「動態搜尋廣告」資料，而非一般關鍵字搜尋字詞報告。「動態搜尋廣告」不會使用配對類別，因此「動態搜尋廣告」字詞在「搜尋字詞」報告中總是會顯示為「完全配對」。

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