關於「動態搜尋廣告」搜尋字詞報告

您可以使用搜尋字詞報告查看觸發「動態搜尋廣告」放送的搜尋字詞的成效,以及放送廣告的到達網頁的成效。搜尋字詞報告列出有大量用戶使用,並觸發廣告顯示的搜尋字詞清單。您可參考此報告優化廣告系列、查看廣告顯示的標題和到達網頁,以及停止讓成效欠佳的搜尋或到達網頁觸發廣告。

查看搜尋字詞報告

搜尋字詞報告顯示客戶點擊廣告後連到哪裡。如果搜尋字詞或到達網頁成效欠佳,您可以選擇排除。

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 前往您想查看搜尋字詞報告的廣告系列或廣告群組。
  3. 按一下左方網頁選單上的 [動態廣告目標]。
  4. 選取「搜尋字詞」網頁。根據預設,報告會顯示到達網頁檢視模式。您可以在右上角切換查看搜尋字詞報告的三種檢視模式。以下是廣告系列成效的篩選條件:
    • 到達網頁
    • 搜尋字詞和到達網頁
    • 搜尋字詞

查看到達網頁成效

這是預設檢視模式。搜尋字詞報告顯示的到達網頁網址,是重新導向後的最終到達網址。在到達網頁報告檢視模式中,您可以查看用作廣告到達網頁的網址成效。

  1. 按一下表格右上角的 [搜尋字詞及到達網頁] 下拉式選單。
  2. 按一下 [到達網頁]。
    • 若到達網頁的成效欠佳,而您想停止為該些到達網頁放送廣告,請勾選您要排除的到達網頁左方的選框,然後在表格上方的藍色列中按一下 [新增為排除網址]。

查看搜尋字詞和到達網頁的成效

透過搜尋字詞和到達網頁報告檢視模式,您可以查看觸發「動態搜尋廣告」放送的搜尋字詞的成效,以及放送廣告的到達網頁的成效。

  1. 按一下表格右上角的 [搜尋字詞及到達網頁] 下拉式選單。
  2. 按一下 [搜尋字詞及到達網頁]。
    • 若到達網頁或搜尋字詞的成效欠佳,而您想停止為該些到達網頁或搜尋字詞放送廣告,您可加入排除項目。為此,請勾選您想排除的搜尋字詞或到達網頁旁邊的選框,然後按一下 [新增為排除關鍵字] 或 [新增為排除網址]。

查看搜尋字詞的成效

透過搜尋字詞報告檢視模式,您可查看觸發「動態搜尋廣告」的搜尋字詞的成效。

  1. 按一下表格右上角的 [搜尋字詞及到達網頁] 下拉式選單。
  2. 按一下 [搜尋字詞]。
    • 若搜尋字詞的成效欠佳,而您想停止為該些搜尋字詞放送廣告,請勾選您要排除的搜尋字詞左方的選框,然後在表格上方的藍色列中按一下 [新增為排除關鍵字]。

您可以運用此資料來找出您希望網站主力爭取流量的部分。舉例來說,如果您放送廣告的其中一個網頁成效良好,您可以建立「網址為」的目標並增加該特定網頁的競價,以吸納更多潛在流量。

優化投資回報率

視乎您評估投資回報率的方法,排列「搜尋字詞報告」的方式亦有所不同。

  • 如果您有使用「轉換追蹤」,可以按「轉換次數」欄排列報告,查看哪些網頁能為您爭取較多轉換,從而找出更能吸引客戶或更有機會帶來轉換的網頁。
  • 如果您沒有使用「轉換追蹤」,可以按「點擊次數」欄排列報告資料。
  • 「到達網頁報告」會顯示客戶點擊廣告後連到哪裡。您可以運用此資料來找出您希望網站主力爭取流量的部分。舉例來說,如果您放送廣告的其中一個網頁成效良好,您可以建立「網址為」的目標並增加該特定網頁的競價,以吸納更多潛在流量。

視乎您的投資回報率目標,您可嘗試把這些網頁新增至廣告系列,並設定特定競價。

進階提示

搜尋字詞報告顯示的到達網頁網址,是重新導向後的最終到達網址。舉例來說,如果您定位到缺貨網頁,而該網頁重新導向到首頁,搜尋字詞報告便會顯示您的首頁。
在「搜尋字詞」和「到達網頁」報告,您可加入資料欄以查看「網頁網址」和「位置訊號」屬性。
  • 網頁網址:顯示與搜尋字詞相符的「動態搜尋廣告」網頁資訊提供的網址,以供放送資訊提供。舉例來說,如果網頁資訊提供網址 www.example.com/abc 重新導向到 www.example.com,那麼網頁網址欄位便會傳回 www.example.com
  • 位置訊號:「動態搜尋廣告」會將用戶位置訊號納入考慮。「位置訊號」欄顯示位置訊號是否用於配對搜尋字詞,即使用戶沒有直接搜尋位置。舉例來說,如果位於香港的用戶搜尋「地產」,「動態搜尋廣告」便可能放送以香港為主題的房屋網頁,即使用戶的搜尋字詞沒有明確加入「香港」一詞。
提示:建議您參閱「動態搜尋廣告」搜尋字詞報告的「動態搜尋廣告」資料,而非一般關鍵字搜尋字詞報告。「動態搜尋廣告」不會使用配對類別,因此「動態搜尋廣告」字詞在「搜尋字詞」報告中總是會顯示為「完全配對」。

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