Общие сведения об отчете о поисковых запросах для динамических поисковых объявлений

В отчете о поисковых запросах представлен список поисковых запросов, которые были заданы большим количеством людей и привели к показу вашего объявления. В нем вы можете оптимизировать кампании, просматривать заголовки и целевые страницы объявлений, а также исключать неэффективные объекты. Приведенные в нем данные помогают оценить эффективность выбранных вами целевых страниц, а также поисковых запросов, по которым были показаны ваши динамические поисковые объявления.

Как посмотреть отчет о поисковых запросах

В этом отчете представлены адреса, по которым переходят пользователя после клика по вашей рекламе. Вы можете исключить неэффективные поисковые запросы и целевые страницы.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Перейдите к кампании или группе объявлений, для которой вы хотите сформировать отчет о поисковых запросах.
  3. Нажмите Цели динамической рекламы в меню выбора страниц слева.
  4. Выберите страницу "Поисковые запросы". По умолчанию показывается представление "Целевая страница", но в правом верхнем углу окна можно выбрать и другие режимы просмотра. Вы можете отслеживать эффективность кампаний по следующим показателям:
    • целевая страница;
    • поисковые запросы и целевая страница;
    • поисковые запросы.

Как посмотреть эффективность целевых страниц

Представление "Целевая страница" используется по умолчанию. В отчете о поисковых запросах указан конечный URL после всех перенаправлений. С помощью этого представления вы можете оценить эффективность адресов URL, по которым открываются целевые страницы для ваших объявлений.

  1. В правом верхнем углу таблицы откройте раскрывающееся меню "Поисковый запрос и целевая страница".
  2. Нажмите Целевая страница.
    • Если какие-либо целевые страницы неэффективны и вы хотите исключить их из показа, установите слева от них флажок, а затем нажмите Добавить в качестве исключенного URL на синей панели над таблицей.

Как посмотреть эффективность поисковых запросов и целевых страниц

С помощью представления "Поисковый запрос и целевая страница" вы можете оценить эффективность целевых страниц и поисковых запросов, которые инициировали показ динамических поисковых объявлений.

  1. Нажмите на раскрывающийся список поисковых запросов и целевых страниц в правом верхнем углу таблицы.
  2. Нажмите Поисковый запрос и целевая страница.
    • Если какие-либо целевые страницы или поисковые запросы неэффективны и вы не хотите использовать их для показа объявлений, добавьте исключение. Для этого установите рядом с ними флажки и нажмите Добавить как минус-слово или Добавить в качестве исключенного URL.

Как посмотреть эффективность поисковых запросов

С помощью отчета вы можете оценить эффективность поисковых запросов, которые инициировали показ динамических поисковых объявлений.

  1. В правом верхнем углу таблицы откройте раскрывающееся меню "Поисковый запрос и целевая страница".
  2. Нажмите Поисковые запросы.
    • Если поисковые запросы неэффективны и вы хотите запретить показ объявлений по ним, установите слева от них флажок, а затем нажмите Добавить как минус-слово на синей панели над таблицей.

Эти данные позволят определить, в какие разделы сайта стоит направлять трафик. Например, если какая-либо страница работает эффективно, можно настроить таргетинг на ее URL и увеличить ставку для этой конкретной страницы, чтобы получить возможность ещё больше увеличить трафик.

Как оптимизировать рентабельность инвестиций

Данные в отчете о поисковых запросах можно сортировать по различным критериям в зависимости от того, как вы вычисляете рентабельность инвестиций.

  • Если вы используете инструмент отслеживания конверсий, отсортируйте данные в столбце "Конверсии", чтобы посмотреть, какие страницы наиболее эффективны. Это позволяет определить, какие страницы больше всего интересуют клиентов или с большей вероятностью могут привести к конверсиям.
  • Если инструмент отслеживания конверсий не используется, можно сортировать данные в столбце "Клики".
  • Отчет о целевых страницах показывает, на какие страницы переходят пользователи, нажавшие на объявления. Эти данные позволят определить, в какие разделы сайта стоит направлять трафик. Например, если какая-либо страница работает эффективно, можно настроить таргетинг на ее URL и увеличить ставку для этой конкретной страницы, чтобы получить возможность ещё больше увеличить трафик.

Такие страницы можно добавить в кампанию и назначить для них специальные ставки с учетом целевой рентабельности.

Дополнительные советы

В отчете о поисковых запросах регистрируются конечные URL целевых страниц после всех перенаправлений. Предположим, что вы настроили таргетинг на страницу "Нет в наличии", которая перенаправляет пользователя на главную страницу. В этом случае будет зарегистрирована главная страница.
В отчет о поисковых запросах и целевых страницах можно добавить столбцы для отображения атрибутов "URL страницы" и "Сигнал местоположения".
  • URL страницы. В этом столбце содержатся URL из фида страниц динамических поисковых объявлений, которые сопоставлены с определенными поисковыми запросами. Предположим, что URL из фида страниц www.example.com/abc перенаправляет пользователя на сайт www.example.com. Тогда поле "URL страницы" будет возвращать значение www.example.com.
  • Сигнал местоположения. Динамические поисковые объявления учитывают сигналы местоположения пользователей. Этот столбец позволяет определить, использовался ли сигнал местоположения для сопоставления с поисковым запросом, даже если в запросе не указано конкретное местоположение. Например, если пользователь из Москвы ввел в строке поиска слово "недвижимость", динамические поисковые объявления могут показать веб-страницу, посвященную жилью в Москве, даже если в поисковом запросе не указан город.
Совет. Мы рекомендуем просматривать данные о динамических поисковых объявлениях в отчете о поисковых запросах, а не в отчете об общих ключевых словах. В динамических поисковых объявлениях не используются типы соответствия, поэтому для поисковых запросов этих объявлений всегда регистрируется точное соответствие.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false