В отчете о поисковых запросах можно посмотреть, какие поисковые запросы, заданные большим количеством пользователей, приводили к показам ваших объявлений. Отчет о поисковых запросах для динамических поисковых объявлений содержит данные об эффективности целевых страниц и поисковых запросов, инициировавших показ таких объявлений, а также заголовки объявлений, которые видели пользователи. Вы можете использовать информацию из отчета, чтобы оптимизировать кампанию и исключать неэффективные запросы и целевые страницы.
Как посмотреть отчет о поисковых запросах для динамических поисковых объявлений
В этом отчете представлены URL, по которым переходят пользователи после клика по вашей рекламе. Вы можете исключать неэффективные поисковые запросы и целевые страницы.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- Нажмите на раскрывающийся список Статистика и отчеты в меню разделов.
- Нажмите Поисковые запросы.
- Перейдите к кампании или группе объявлений, для которой вы хотите сформировать отчет о поисковых запросах.
- По умолчанию отчет открывается в представлении "Целевая страница", но в правом верхнем углу окна можно выбирать другие режимы просмотра. Вы можете отслеживать эффективность кампаний по следующим показателям:
- поисковые запросы и целевая страница;
- целевая страница;
- поисковые запросы.
Как посмотреть эффективность поисковых запросов и целевых страниц
Представление "Целевая страница" используется по умолчанию. Представление "Поисковый запрос и целевая страница" позволяет оценить эффективность поисковых запросов, в ответ на которые показывались ваши динамические поисковые объявления, а также целевых страниц, где они показывались.
- Нажмите на раскрывающийся список поисковых запросов и целевых страниц в правом верхнем углу таблицы.
- Нажмите Поисковый запрос и целевая страница.
- Если какие-либо целевые страницы или поисковые запросы неэффективны и вы не хотите использовать их для показа объявлений, добавьте исключение. Для этого установите рядом с ними флажки и нажмите Добавить как минус-слово или Добавить в качестве исключенного URL.
Как посмотреть данные об эффективности целевых страниц
В отчете о поисковых запросах указан конечный URL целевой страницы после всех перенаправлений. С помощью этого представления можно оценить эффективность URL-адресов, по которым открываются целевые страницы для ваших объявлений.
- В правом верхнем углу таблицы откройте раскрывающееся меню "Поисковый запрос и целевая страница".
- Нажмите Целевая страница.
- Если какие-либо целевые страницы неэффективны и вы хотите исключить их из показа, установите слева от них флажок, а затем нажмите Добавить в качестве исключенного URL на синей панели над таблицей.
Как посмотреть эффективность поисковых запросов
С помощью отчета можно оценить эффективность поисковых запросов, в ответ на которые показывались ваши динамические поисковые объявления.
- В правом верхнем углу таблицы откройте раскрывающееся меню "Поисковый запрос и целевая страница".
- Нажмите Поисковые запросы.
- Если какие-либо из поисковых запросов неэффективны и вы хотите запретить показывать по ним объявления, установите слева от таких запросов флажок, а затем нажмите Добавить как минус-слово на синей панели над таблицей.
Примечание. Эти данные позволят определить, в какие разделы сайта стоит направлять трафик. Например, если какая-либо страница работает эффективно, можно настроить таргетинг на ее URL и увеличить ставку для этой конкретной страницы, чтобы получить возможность ещё больше увеличить трафик.
Как оптимизировать рентабельность инвестиций
Данные в отчете о поисковых запросах можно сортировать по различным критериям в зависимости от того, как вы оцениваете рентабельность инвестиций.
- Если используете инструмент отслеживания конверсий, отсортируйте данные в столбце "Конверсии", чтобы посмотреть, какие страницы наиболее эффективны. Это позволяет определить, какие страницы больше всего интересуют клиентов или с большей вероятностью могут привести к конверсиям.
- Если инструмент отслеживания конверсий не используется, можно сортировать данные в столбце "Клики".
- Отчет о целевых страницах показывает, на какие страницы переходят пользователи, нажавшие на объявления. Эти данные позволят определить, в какие разделы сайта стоит направлять трафик. Например, если какая-либо страница работает эффективно, можно настроить таргетинг на ее URL и увеличить ставку для этой конкретной страницы, чтобы получить возможность ещё больше увеличить трафик.
Такие страницы можно добавить в кампанию и назначить для них специальные ставки с учетом целевой рентабельности.
Дополнительные советы
- URL страницы. В этом столбце содержатся URL из фида страниц динамических поисковых объявлений, которые поставлены в соответствие определенным поисковым запросам. Предположим, что URL из фида страниц www.example.com/abc перенаправляет пользователя на сайт www.example.com. Тогда поле "URL страницы" будет возвращать значение www.example.com.
- Сигнал местоположения. В динамических поисковых объявлениях учитываются сигналы местоположения пользователей. Этот столбец позволяет определить, использовался ли сигнал местоположения для сопоставления с поисковым запросом, даже если в запросе не указано конкретное местоположение. Например, если пользователь из Москвы ввел в строке поиска слово "недвижимость", динамические поисковые объявления могут показать веб-страницу, посвященную жилью в Москве, даже если в поисковом запросе не указан город.
