Оптимизация динамических поисковых объявлений с помощью отчета "Поисковые запросы"

С помощью отчета о поисковых запросах вы можете оценить эффективность выбранных вами целевых страниц и поисковых запросов, по которым были созданы динамические поисковые объявления, получившие клики.

Важно!

Используйте стратегию Максимум конверсий, Оптимизированная цена за клик, Целевая рентабельность инвестиций в рекламу или Целевая цена за конверсию, чтобы оптимизировать ставки и повысить число продаж и других конверсий.

Инструкции

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Перейдите к кампании или группе объявлений, для которой вы хотите сформировать отчет о поисковых запросах.
  3. Нажмите Цель динамической рекламы в меню выбора страниц слева.
  4. Выберите вкладку "Поисковые запросы". Появятся данные об эффективности кампании для поисковых запросов и целевых страниц.
    • Вы можете запретить показ объявлений по неэффективным поисковым запросам и исключить неэффективные целевые страницы. Для этого установите рядом с ними флажки и нажмите Добавить как минус-слово или Добавить в качестве исключенного URL.

Как оценить эффективность поисковых запросов

  1. Нажмите на раскрывающийся список поисковых запросов и целевых страниц в правом верхнем углу таблицы.
  2. Нажмите Поисковые запросы.
    • Если поисковые запросы неэффективны и вы хотите запретить показ объявлений по ним, установите слева от них флажок, а затем нажмите Добавить как минус-слово на синей панели над таблицей.

Как оценить эффективность целевых страниц

  1. Нажмите на раскрывающийся список поисковых запросов и целевых страниц в правом верхнем углу таблицы.
  2. Нажмите Целевая страница.
    • Если какие-либо целевые страницы неэффективны и вы хотите исключить их из показа, установите слева от них флажок, а затем нажмите Добавить в качестве исключенного URL на синей панели над таблицей.

Советы

Данные в отчете о поисковых запросах можно сортировать по различным критериям, в зависимости от того, как вы вычисляете рентабельность инвестиций.

  • Если инструмент отслеживания конверсий не используется, можно сортировать данные в столбце "Клики". Если же вы его применяете, можно сортировать данные в столбце "Конверсии". Это позволяет определить наиболее привлекательные для клиентов страницы, а также те из них, которые с большей вероятностью могут привести к конверсиям. После этого их можно добавить в кампанию и назначить для них специальные ставки с учетом целевой рентабельности.
  • Отчет о целевых страницах показывает, на какие страницы приходит больше всего пользователей, нажимавших на объявления. Эти данные позволят определить, в какие разделы сайта стоит направлять трафик. Например, если какая-либо страница работает эффективно, можно настроить таргетинг на ее URL и увеличить ставку для этой конкретной страницы, чтобы получить возможность ещё больше увеличить трафик.

Ограничения для целей динамической рекламы

Количество целей динамической рекламы в одном аккаунте Google Рекламы не должно превышать 25 000. Рекомендации по использованию целей динамической рекламы:

  • Задавайте исключенные цели динамической рекламы не на уровне групп объявлений, а на уровне кампаний.
  • Укажите список нужных URL в фидах страниц. Обратите внимание: ограничение в 25 000 для целей не распространяется на количество значений в фидах.

Подробнее об ограничениях для аккаунтов Google Рекламы и целях динамической рекламы

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.