Raport wyszukiwanych haseł dotyczący dynamicznych reklam w wyszukiwarce

Raport wyszukiwanych haseł pozwala sprawdzać skuteczność wyszukiwanych słów, które spowodowały pojawienie się dynamicznych reklam w wyszukiwarce, a także skuteczność stron docelowych, na których wyświetlasz reklamy. Raport wyszukiwanych haseł to lista zapytań, które były wyszukiwane przez dużą liczbę użytkowników i spowodowały wyświetlenie Twojej reklamy. Możesz używać tego raportu, by optymalizować kampanię, poznawać nagłówki i strony docelowe wyświetlane w reklamach oraz blokować pojawianie się reklam w wynikach wyszukiwania i na stron docelowych, które mają niską skuteczność.

Wyświetlanie raportu wyszukiwanych haseł

Raport wyszukiwanych haseł pokazuje, dokąd kierujemy użytkowników po kliknięciu reklamy. Jeśli wyszukiwane hasła lub strony docelowe mają zbyt małą skuteczność, możesz je wykluczyć.

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Wyświetl kampanię lub grupę reklam, dla której chcesz zobaczyć raport wyszukiwanych haseł.
  3. W menu po lewej stronie kliknij Cele reklam dynamicznych.
  4. Kliknij stronę „Wyszukiwane hasła”. Domyślnie otwiera się w raporcie widok stron docelowych. W prawym górnym rogu możesz się przełączać między 3 widokami raportu wyszukiwanych haseł. Skuteczność kampanii możesz sprawdzać według:
    • strony docelowej,
    • strony docelowej i wyszukiwanego hasła,
    • wyszukiwanego hasła.

Sprawdzanie skuteczności stron docelowych

Jest to widok domyślny. Adres URL strony docelowej podany w raporcie wyszukiwanych haseł to końcowy URL po przekierowaniach. W widoku stron docelowych w raporcie możesz sprawdzać skuteczność adresów URL wskazujących strony docelowe reklam.

  1. W prawym górnym rogu tabeli kliknij menu „Wyszukiwane hasło i strona docelowa”.
  2. Kliknij Strona docelowa.
    • Jeśli jakieś strony docelowe mają zbyt małą skuteczność i nie chcesz wyświetlać na nich swoich reklam, zaznacz pole wyboru po lewej stronie i na niebieskim pasku nad tabelą kliknij Dodaj jako wykluczający URL.

Sprawdzanie skuteczności wyszukiwanych haseł i stron docelowych

W widoku wyszukiwanych haseł i stron docelowych w raporcie możesz sprawdzać skuteczność wyszukiwanych słów, które spowodowały pojawienie się dynamicznych reklam w wyszukiwarce, a także skuteczność stron docelowych, na których wyświetlasz reklamy.

  1. W prawym górnym rogu tabeli kliknij menu „Wyszukiwane hasło i strona docelowa”.
  2. Kliknij Wyszukiwane hasła i strona docelowa.
    • Jeśli jakieś strony docelowe lub wyszukiwane hasła są mało skuteczne i chcesz, by przestały powodować wyświetlanie Twoich reklam, możesz dodać wykluczenie. Aby to zrobić, zaznacz pole wyboru obok wyszukiwanego hasła lub strony docelowej, a potem kliknij Dodaj jako wykluczające słowo kluczowe lub Dodaj jako wykluczający URL.

Sprawdzanie skuteczności wyszukiwanych haseł

Widok wyszukiwanych haseł w raporcie pozwala sprawdzać skuteczność zapytań, które spowodowały wyświetlenie dynamicznych reklam w wyszukiwarce.

  1. W prawym górnym rogu tabeli kliknij menu „Wyszukiwane hasło i strona docelowa”.
  2. Kliknij Wyszukiwane hasła.
    • Jeśli jakieś wyszukiwane hasła nie są wystarczająco skuteczne i nie chcesz, by powodowały wyświetlanie Twoich reklam, zaznacz pole wyboru po lewej stronie i na niebieskim pasku nad tabelą kliknij Dodaj jako wykluczające słowo kluczowe.

Możesz wykorzystać te dane do wykrywania sekcji witryny, na które chcesz kierować ruch. Jeśli np. jedna ze stron, na której wyświetlasz reklamy, uzyskuje dobre wyniki, możesz ustawić kierowanie „Adres URL to” i zwiększyć stawkę dla tej strony, by potencjalnie uzyskać na niej jeszcze większy ruch.

Optymalizowanie zwrotu z inwestycji

W zależności od tego, jak obliczasz swój zwrot z inwestycji (ROI), możesz sortować raport wyszukiwanych haseł na różne sposoby.

  • Jeśli korzystasz ze śledzenia konwersji, posortuj raport według kolumny „Konwersje”, by zobaczyć, które strony generują więcej konwersji. Pozwoli Ci to sprawdzić, które strony są dla klientów ciekawsze lub dają większe szanse na uzyskanie konwersji.
  • Jeśli nie korzystasz ze śledzenia konwersji, posortuj raport według kolumny „Kliknięcia”.
  • „Raport strony docelowej” pokazuje, dokąd kierujemy użytkowników po kliknięciu reklamy. Możesz wykorzystać te dane do wykrywania sekcji witryny, na które chcesz kierować ruch. Jeśli np. jedna ze stron, na której wyświetlasz reklamy, uzyskuje dobre wyniki, możesz ustawić kierowanie „Adres URL to” i zwiększyć stawkę dla tej strony, by potencjalnie uzyskać na niej jeszcze większy ruch.

W zależności od celów zwrotu z inwestycji możesz dodawać te strony do kampanii i ustalać dla nich konkretne stawki.

Wskazówki dla zaawansowanych

Adres URL strony docelowej podany w raporcie wyszukiwanych haseł to końcowy adres URL po przekierowaniach. Jeśli np. kierujesz reklamy na stronę z informacją o niedostępności produktu, która przekierowuje na stronę główną, w tym raporcie zostanie podana strona główna.
W widoku wyszukiwanych haseł i stron docelowych w raporcie możesz dodać odpowiednie kolumny, by wyświetlić atrybuty „URL strony” i „Sygnał lokalizacji”:
  • URL strony: pokazuje adres URL z pliku z adresami stron docelowych dynamicznych reklam w wyszukiwarce pasujący do wyszukiwanego hasła, więc wskazujący stronę, na której mogły się wyświetlać reklamy. Jeśli np. adres URL z pliku z adresami stron docelowych www.example.com/abc przekierowuje na stronę www.example.com, w polu adresu URL strony pojawi się www.example.com.
  • Sygnał lokalizacji: dynamiczne reklamy w wyszukiwarce uwzględniają sygnały o lokalizacji użytkownika. Kolumna „Sygnał lokalizacji” wskazuje, czy sygnał lokalizacji posłużył do dopasowania reklamy do wyszukiwanego hasła nawet wtedy, gdy użytkownik nie wyszukiwał bezpośrednio tej lokalizacji. Jeśli np. użytkownik w Krakowie wpisuje w wyszukiwarce hasło „nieruchomości”, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą mu wyświetlić stronę internetową z domami na sprzedaż w stolicy Małopolski, mimo że nie umieścił on w zapytaniu słowa „Kraków”.
Wskazówka: zalecamy przeglądanie danych o dynamicznych reklamach w wyszukiwarce w raporcie wyszukiwanych haseł dotyczącym takich reklam zamiast w raporcie wyszukiwanych haseł dotyczącym ogólnych słów kluczowych. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce nie uwzględniają typów dopasowania, więc zapytania, które spowodowały wyświetlenie takich reklam, są zawsze klasyfikowane w raporcie wyszukiwanych haseł jako „Dopasowanie ścisłe”.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem