Optymalizowanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce z pomocą raportu wyszukiwanych haseł

Ten artykuł dotyczy nowej wersji Google Ads. Sprawdź, z której wersji Google Ads korzystasz
Jeśli używasz poprzedniej wersji AdWords, zapoznaj się z artykułem Optymalizowanie grup reklam dynamicznych.

Raport wyszukiwanych haseł pozwala sprawdzić skuteczność wyszukiwanych słów, które spowodowały wyświetlenie dynamicznych reklam w wyszukiwarce, a także skuteczność stron docelowych, na których wyświetlasz reklamy. Raport zawiera jedynie wyszukiwane słowa, w przypadku których wyświetlona reklama została kliknięta. Możesz dzięki temu zablokować wyświetlanie reklam na mało skutecznych stronach docelowych lub w mało skutecznych wynikach wyszukiwania.

Pamiętaj

Możesz zwiększyć sprzedaż i liczbę konwersji, korzystając z maksymalizacji liczby konwersji, ulepszonego kosztu kliknięcia (eCPC), docelowego ROAS lub docelowego CPA, by optymalizować stawki.

Instrukcje

  1. Zaloguj się na konto Google Ads
  2. Wyświetl kampanię lub grupę reklam, dla której chcesz zobaczyć raport wyszukiwanych haseł.
  3. W menu po lewej stronie kliknij Dynamiczne cele reklamy.
  4. Wybierz kartę „Wyszukiwane hasła”. Zobaczysz skuteczność swojej kampanii według wyszukiwanych słów i strony docelowej. 
    • Jeśli wyszukiwane słowo lub strona docelowa nie są wystarczająco skuteczne, możesz je wykluczyć. W tym celu zaznacz pole wyboru obok wyszukiwanego słowa lub strony docelowej, a następnie kliknij Dodaj jako wykluczające słowo kluczowe lub Dodaj jako wykluczający URL.

Sprawdzanie skuteczności wyszukiwanych słów

  1. Kliknij menu Wyszukiwane hasło i strona docelowa w prawym górnym rogu tabeli. 
  2. Kliknij Wyszukiwane hasła
    • Jeśli jakieś wyszukiwane słowa nie są wystarczająco skuteczne i nie chcesz, by powodowały wyświetlanie Twoich reklam, zaznacz pole wyboru po lewej stronie i kliknij Dodaj jako wykluczające słowo kluczowe na niebieskim pasku nad tabelą.

Sprawdzanie skuteczności stron docelowych

  1. Kliknij menu „Wyszukiwane hasło i strona docelowa” w prawym górnym rogu tabeli.
  2. Kliknij Strona docelowa.
    • Jeśli jakieś strony docelowe nie są wystarczająco skuteczne i nie chcesz wyświetlać na nich swoich reklam, zaznacz pole wyboru po lewej stronie i kliknij Dodaj jako wykluczający URL na niebieskim pasku nad tabelą.

Wskazówki

W zależności od tego, jak obliczasz swój zwrot z inwestycji (ROI), możesz sortować raport wyszukiwanych haseł na różne sposoby. 

  • Jeśli nie korzystasz ze śledzenia konwersji, posortuj raport według kolumny „Kliknięcia”. Jeśli korzystasz ze śledzenia konwersji, posortuj raport według kolumny „Konwersje”, by zobaczyć, które strony generują więcej konwersji. Pozwoli Ci to sprawdzić, które strony są dla klientów ciekawsze lub dają większe szanse na uzyskanie konwersji. Dodaj takie strony do kampanii i ustaw dla nich osobne stawki na podstawie docelowego ROI.
  • Raport strony docelowej pokazuje, gdzie kierujemy użytkowników po kliknięciu reklamy. Możesz wykorzystać te danych do zidentyfikowania sekcji witryny, na które chcesz kierować ruch. Jeśli na przykład jedna ze stron, na której wyświetlasz reklamy, uzyskuje dobre wyniki, możesz ustawić kierowanie „Adres URL to” i zwiększyć stawkę dla tej strony, by potencjalnie uzyskać jeszcze większy ruch. 

Limity dynamicznego celu reklamy

Na koncie Google Ads może być do 25 000 dynamicznych celów reklamy. Wykonaj poniższe działania, by jeszcze lepiej wykorzystać dynamiczne cele reklamy: 

  • Zmień wykluczające dynamiczne cele reklamy na poziomie grupy reklam na wykluczające dynamiczne cele reklamy na poziomie kampanii.
  • Użyj pliku z adresami stron docelowych, by poznać konkretne strony.  Uwaga: limit 25 000 celów nie dotyczy wartości w tych plikach danych.

Więcej informacji o limitach konta Google Ads oraz celach dla dynamicznych reklam w wyszukiwarce.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem