Raport wyszukiwanych haseł to lista zapytań, które były wyszukiwane przez dużą liczbę użytkowników i spowodowały wyświetlenie Twojej reklamy. Przy użyciu raportu wyszukiwanych haseł dotyczącego dynamicznych reklam w wyszukiwarce możesz sprawdzać skuteczność wyszukiwanych słów, które spowodowały wyświetlenie dynamicznych reklam w wyszukiwarce, nagłówki reklam wygenerowane podczas wyświetlania reklam użytkownikom oraz skuteczność stron docelowych, na których wyświetlały się reklamy. Możesz też używać tego raportu, aby optymalizować kampanię i blokować pojawianie się reklam w wynikach wyszukiwania i na stronach docelowych, które mają niską skuteczność.
Wyświetlanie raportu wyszukiwanych haseł dotyczącego dynamicznych reklam w wyszukiwarce
Raport wyszukiwanych haseł pokazuje, dokąd kierujemy użytkowników, gdy klikną reklamę. Jeśli wyszukiwane hasła lub strony docelowe mają zbyt małą skuteczność, możesz je wykluczyć.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji otwórz menu Statystyki i raporty.
- Kliknij Wyszukiwane hasła.
- Wyświetl kampanię lub grupę reklam, dla której chcesz zobaczyć raport wyszukiwanych haseł.
- Domyślnie otworzy się widok stron docelowych w raporcie. W prawym górnym rogu możesz się przełączać między 3 widokami raportu wyszukiwanych haseł. Skuteczność kampanii możesz sprawdzać według:
- strony docelowej i wyszukiwanego hasła,
- strony docelowej,
- wyszukiwanego hasła.
Sprawdzanie skuteczności wyszukiwanych haseł i stron docelowych
Jest to widok domyślny. W raporcie wyszukiwanych haseł i stron docelowych możesz sprawdzać skuteczność wyszukiwanych słów, które spowodowały pojawienie się dynamicznych reklam w wyszukiwarce, a także skuteczność stron docelowych, na których wyświetlasz reklamy.
- Kliknij menu „Wyszukiwane hasła i strona docelowa dynamicznych reklam w wyszukiwarce” w prawym górnym rogu tabeli.
- Kliknij Wyszukiwane hasła i strona docelowa.
- Jeśli jakieś strony docelowe lub wyszukiwane hasła są mało skuteczne i chcesz, by przestały powodować wyświetlanie Twoich reklam, możesz dodać wykluczenie. Aby to zrobić, zaznacz pole wyboru obok wyszukiwanego hasła lub strony docelowej, a potem kliknij Dodaj jako wykluczające słowo kluczowe lub Dodaj jako wykluczający URL.
Sprawdzanie skuteczności stron docelowych
Adres URL strony docelowej podany w raporcie wyszukiwanych haseł to końcowy adres URL po przekierowaniach. Ten raport pokazuje skuteczność adresów URL wskazujących strony docelowe reklam.
- Kliknij menu „Wyszukiwane hasło i strona docelowa dynamicznych reklam w wyszukiwarce” w prawym górnym rogu tabeli.
- Kliknij Strona docelowa.
- Jeśli jakieś strony docelowe mają zbyt małą skuteczność i nie chcesz wyświetlać na nich swoich reklam, zaznacz pole wyboru po lewej stronie i na niebieskim pasku nad tabelą kliknij Dodaj jako wykluczający URL.
Sprawdzanie skuteczności wyszukiwanych haseł
Skuteczność zapytań, które spowodowały wyświetlenie dynamicznych reklam w wyszukiwarce, możesz sprawdzać w raporcie wyszukiwanych haseł.
- Kliknij menu „Wyszukiwane hasło i strona docelowa dynamicznych reklam w wyszukiwarce” w prawym górnym rogu tabeli.
- Kliknij Wyszukiwane hasła.
- Jeśli jakieś wyszukiwane słowa nie są wystarczająco skuteczne i nie chcesz, aby powodowały wyświetlanie Twoich reklam, zaznacz pole wyboru po lewej stronie i kliknij Dodaj jako wykluczające słowo kluczowe na niebieskim pasku nad tabelą.
Uwaga: możesz wykorzystać te dane do wykrywania sekcji witryny, na które chcesz kierować ruch. Jeśli np. jedna ze stron, na której wyświetlasz reklamy, uzyskuje dobre wyniki, możesz ustawić kierowanie „Adres URL to” i zwiększyć stawkę dla tej strony, aby potencjalnie uzyskać na niej jeszcze większy ruch.
Optymalizowanie zwrotu z inwestycji
W zależności od tego, jak obliczasz swój zwrot z inwestycji (ROI), możesz sortować raport wyszukiwanych haseł na różne sposoby.
- Jeśli korzystasz ze śledzenia konwersji, posortuj raport według kolumny „Konwersje”, aby sprawdzić, które strony generują więcej konwersji. Pozwoli Ci to sprawdzić, które strony są dla klientów ciekawsze lub dają większe szanse na uzyskanie konwersji.
- Jeśli nie korzystasz ze śledzenia konwersji, posortuj raport według kolumny „Kliknięcia”.
- „Raport strony docelowej” pokazuje, dokąd kierujemy użytkowników, gdy klikną reklamę. Możesz wykorzystać zawarte w nim dane do wykrywania sekcji witryny, na które chcesz kierować ruch. Jeśli np. jedna ze stron, na której wyświetlasz reklamy, uzyskuje dobre wyniki, możesz ustawić kierowanie „Adres URL to” i zwiększyć stawkę dla tej strony, by potencjalnie uzyskać na niej jeszcze większy ruch.
W zależności od celów zwrotu z inwestycji możesz dodawać te strony do kampanii i ustalać dla nich konkretne stawki.
Wskazówki dla zaawansowanych
- URL strony: pokazuje adres URL z pliku z adresami stron docelowych dynamicznych reklam w wyszukiwarce, który pasuje do wyszukiwanego hasła, więc wskazuje stronę, na której mogły się wyświetlać reklamy. Jeśli np. adres URL z pliku z adresami stron docelowych www.example.com/abc przekierowuje na stronę www.example.com, w polu adresu URL strony pojawi się www.example.com.
- Sygnał lokalizacji: dynamiczne reklamy w wyszukiwarce uwzględniają sygnały o lokalizacji użytkownika. Kolumna „Sygnał lokalizacji” wskazuje, czy do dopasowania reklamy do wyszukiwanego hasła posłużył sygnał lokalizacji nawet wtedy, gdy użytkownik nie wyszukiwał bezpośrednio tej lokalizacji. Jeśli np. użytkownik w Krakowie wpisuje w wyszukiwarce hasło „nieruchomości”, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą mu wyświetlić stronę internetową z domami na sprzedaż w stolicy Małopolski, mimo że nie umieścił on w zapytaniu słowa „Kraków”.
