Отчетът за думите за търсене представлява списък с думи за търсене, използвани от значителен брой хора, които са довели до показването на рекламата Ви. Можете да използвате отчета за думите за търсене за динамични реклами при търсене, за да видите ефективността на думите за търсене, задействали динамичните Ви реклами при търсене, заглавията, генерирани за рекламите Ви, докато потребителите са ги преглеждали, и ефективността на целевите страници, на които се показват рекламите Ви. Можете също така да използвате този отчет, за да оптимизирате кампанията си и да спрете показването на неефективни търсения или целеви страници вследствие на задействането на рекламите Ви.
Преглед на отчета за думите за търсене за динамични реклами при търсене
Отчетът за думите за търсене показва накъде се насочват клиентите, когато кликнат върху рекламата Ви. Ако дума за търсене или целева страница не са достатъчно ефективни, можете да ги изключите.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Статистика и отчети в менюто на секцията.
- Кликнете върху Думи за търсене.
- Отворете кампанията или рекламната група, за която искате да видите отчет за думите за търсене.
- По подразбиране в отчета ще се показва изгледът с целеви страници. В горния десен ъгъл можете да превключвате между три изгледа на отчета. Можете да виждате ефективността на кампанията си по:
- Думи за търсене и целева страница
- Целева страница
- Думи за търсене.
Преглед на ефективността на думите за търсене и целевите страници
Това е изгледът по подразбиране. Отчетът за думите за търсене и целевите страници показва ефективността на думите за търсене, задействали динамичните Ви реклами при търсене, както и ефективността на целевите страници, за които показвате реклами.
- Кликнете върху падащото меню „Думи за търсене и целева страница за динамичните реклами при търсене“ в горния десен ъгъл на таблицата.
- Кликнете върху Думи за търсене и целева страница.
- Ако ефективността на някои целеви страници или думи за търсене е ниска и искате да спрете показването на реклами за тях, можете да добавите изключване. Поставете отметка в квадратчето до думата за търсене или целевата страница, която искате да изключите, след което кликнете върху Добавяне като отрицателна ключова дума или Добавяне като отрицателен URL адрес.
Преглед на ефективността на целевите страници
URL адресът на целевата страница в отчета за думите за търсене е крайният URL адрес след пренасочванията. Отчетът за целевите страници показва ефективността на URL адресите, които се показват като целеви страници за рекламите Ви.
- Кликнете върху падащото меню „Думи за търсене и целева страница за динамичните реклами при търсене“ в горния десен ъгъл на таблицата.
- Кликнете върху Целева страница.
- Ако ефективността на някои целеви страници е ниска и искате да спрете показването на реклами за тях, поставете отметка в квадратчето отляво на тях, след което кликнете върху Добавяне като отрицателен URL адрес в синята лента над таблицата.
Преглед на ефективността на думите за търсене
Отчетът за думите за търсене показва ефективността на думите за търсене, задействали динамичните Ви реклами в мрежата за търсене.
- Кликнете върху падащото меню „Думи за търсене и целева страница за динамичните реклами при търсене“ в горния десен ъгъл на таблицата.
- Кликнете върху Думи за търсене.
- Ако ефективността на някои думи за търсене е ниска и искате да спрете показването на реклами за тях, поставете отметка в квадратчето отляво на думите, които искате да изключите, след което кликнете върху Добавяне като отрицателна ключова дума в синята лента над таблицата.
Забележка: Можете да използвате данните, за да установите секциите от уебсайта си, където искате да съсредоточите трафика. Ако например някоя от страниците, за които показвате реклами, е с висока ефективност, можете да създадете насочване „URL адресът е“ и да увеличите офертата за тази конкретна страница, така че евентуално да бъде генериран още повече трафик.
Оптимизиране на възвръщаемостта на инвестициите
В зависимост от начина на измерване на възвръщаемостта на инвестициите (ROI) има различни начини, по които да сортирате отчета за думите за търсене.
- Ако използвате проследяване на реализациите, можете да сортирате отчета по графата „Реализации“, за да видите кои страници Ви осигуряват повече реализации. По този начин можете да установите кои страници са по-привлекателни за клиентите или е по-вероятно да осигурят реализации.
- Ако не използвате проследяване на реализациите, можете да сортирате отчета по графата „Кликвания“.
- Отчетът за целевата страница показва накъде насочваме клиентите, когато кликнат върху рекламата Ви. Можете да използвате данните, за да установите секциите от уебсайта си, където искате да съсредоточите трафика. Ако например някоя от страниците, за които показвате реклами, е с висока ефективност, можете да създадете насочване „URL адресът е“ и да увеличите офертата за тази конкретна страница, така че евентуално да бъде генериран още повече трафик.
В зависимост от целите си за възвръщаемост на инвестициите можете да опитате да добавите тези страници към кампанията си и да зададете конкретни оферти.
Съвети за напреднали
- URL адрес на страницата: Показва URL адреса от емисията за страници за динамични реклами при търсене, който е съответствал на думата за търсене, така че да може рекламата да се покаже. Ако например URL адресът от емисията за страници www.example.com/abc пренасочва към www.example.com, полето за URL адрес на страницата ще съдържа www.example.com.
- Сигнал за местоположение: Динамичните реклами при търсене вземат предвид сигнали за местоположението на потребителя. Графата „Сигнал за местоположение“ показва дали за установяване на съответствие с дума за търсене е използван сигнал за местоположение, въпреки че потребителят не е търсил директно местоположението. Ако например потребител в Пловдив търси „недвижими имоти“, динамичните реклами при търсене могат да изведат реклама за уеб страница за жилища в Пловдив, независимо че потребителят не е включил изрично „Пловдив“ в думата си за търсене.
