Il report sui termini di ricerca è un elenco dei termini di ricerca utilizzati da un numero significativo di utenti che hanno portato alla pubblicazione del tuo annuncio. Puoi utilizzare il report sui termini di ricerca degli annunci dinamici della rete di ricerca per visualizzare il rendimento dei termini di ricerca che hanno attivato la pubblicazione degli annunci dinamici della rete di ricerca, i titoli generati per gli annunci mentre gli utenti li visualizzano e il rendimento delle pagine di destinazione in cui vengono pubblicati gli annunci. Puoi utilizzare questo report anche per ottimizzare la campagna e interrompere l'attivazione degli annunci per le ricerche o le pagine di destinazione con un rendimento insoddisfacente.
Visualizzare il report sui termini di ricerca degli annunci dinamici della rete di ricerca
Il report sui termini di ricerca indica dove vengono indirizzati i clienti che fanno clic sul tuo annuncio. Puoi scegliere di escludere un termine di ricerca o una pagina di destinazione se non ha un buon rendimento.
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona delle campagne
.
- Fai clic sul menu a discesa Approfondimenti e report nel menu della sezione.
- Fai clic su Termini di ricerca.
- Vai alla campagna o al gruppo di annunci per cui vuoi visualizzare un report sui termini di ricerca.
- Per impostazione predefinita, viene mostrata la visualizzazione della pagina di destinazione del report. Nell'angolo in alto a destra, puoi scegliere fra tre visualizzazioni del report sui termini di ricerca. Puoi visualizzare il rendimento della tua campagna in base a:
- Termini di ricerca e pagina di destinazione
- Pagina di destinazione
- Termini di ricerca
.Visualizzare il rendimento dei termini di ricerca e delle pagine di destinazione
Si tratta della visualizzazione predefinita. Il report sui termini di ricerca e sulle pagine di destinazione mostra il rendimento dei termini di ricerca che hanno attivato la pubblicazione dei tuoi annunci dinamici della rete di ricerca e quello delle pagine di destinazione in cui stai pubblicando annunci.
- Fai clic sul menu a discesa "Termini di ricerca e pagina di destinazione per gli annunci dinamici della rete di ricerca" nell'angolo in alto a destra della tabella.
- Fai clic su Termini di ricerca e pagina di destinazione.
- Se vuoi interrompere la pubblicazione degli annunci per le pagine di destinazione o i termini di ricerca che non hanno un buon rendimento, puoi aggiungere un'esclusione. Seleziona la casella accanto al termine di ricerca o alla pagina di destinazione che vuoi escludere, poi fai clic su Aggiungi come parola chiave esclusa o Aggiungi come URL escluso.
Visualizzare il rendimento delle pagine di destinazione
L'URL pagina di destinazione indicato nel report sui termini di ricerca è l'URL finale dopo i reindirizzamenti. Il report sulle pagine di destinazione mostra il rendimento degli URL pubblicati come pagina di destinazione dei tuoi annunci.
- Fai clic sul menu a discesa "Termine di ricerca e pagina di destinazione per gli annunci dinamici della rete di ricerca" nell'angolo in alto a destra della tabella.
- Fai clic su Pagina di destinazione.
- Se vuoi interrompere la pubblicazione degli annunci per le eventuali pagine di destinazione che non hanno un buon rendimento, seleziona la casella a sinistra delle pagine da escludere, poi fai clic su Aggiungi come URL escluso nella barra blu sopra la tabella.
Visualizzare il rendimento dei termini di ricerca
Il report sui termini di ricerca mostra il rendimento dei termini di ricerca che hanno attivato la pubblicazione dei tuoi annunci dinamici della rete di ricerca.
- Fai clic sul menu a discesa "Termine di ricerca e pagina di destinazione per gli annunci dinamici della rete di ricerca" nell'angolo in alto a destra della tabella.
- Fai clic su Termini di ricerca.
- Se vuoi interrompere la pubblicazione degli annunci per gli eventuali termini di ricerca che non hanno un buon rendimento, seleziona la casella a sinistra dei termini interessati, poi fai clic su Aggiungi come parola chiave esclusa nella barra blu sopra la tabella.
Nota: puoi utilizzare questi dati per identificare le sezioni del tuo sito web in cui concentrare il traffico. Ad esempio, se una delle pagine su cui pubblichi annunci ha un buon rendimento, puoi creare un obiettivo "l'URL è" e aumentare l'offerta per quella pagina specifica, in modo da generare potenzialmente ancora più traffico.
Ottimizzazione del ROI
A seconda di come calcoli il ritorno sull'investimento (ROI), esistono diversi modi per ordinare il report sui termini di ricerca.
- Se utilizzi il monitoraggio delle conversioni, puoi ordinare il report in base alla colonna "Conversioni" per sapere quali sono le pagine che generano il maggior numero di conversioni. In questo modo puoi identificare le pagine più interessanti per i tuoi clienti o che hanno più probabilità di generare conversioni.
- Se non utilizzi il monitoraggio delle conversioni, puoi ordinare il report in base alla colonna "Clic".
- Il "report sulle pagine di destinazione" indica dove vengono indirizzati i clienti che fanno clic sul tuo annuncio. Puoi utilizzare questi dati per identificare le sezioni del tuo sito web in cui concentrare il traffico. Ad esempio, se una delle pagine su cui pubblichi annunci ha un buon rendimento, puoi creare un obiettivo "l'URL è" e aumentare l'offerta per quella pagina specifica, in modo da generare potenzialmente ancora più traffico.
A seconda dei tuoi obiettivi di ROI, puoi provare ad aggiungere queste pagine alla campagna e a impostare offerte specifiche.
Suggerimenti per utenti esperti
- URL pagina: mostra l'URL del feed di pagine degli annunci dinamici della rete di ricerca che è risultato corrispondente al termine di ricerca e di conseguenza è stato pubblicato. Ad esempio, se l'URL di un feed di pagine www.example.com/abc reindirizza a www.example.com, il campo dell'URL pagina restituirà www.example.com.
- Indicatore località: gli annunci dinamici della rete di ricerca prendono in considerazione gli indicatori relativi alla località dell'utente. La colonna Indicatore località mostra se un indicatore di località è stato utilizzato per creare una corrispondenza con un termine di ricerca, anche se l'utente non ha cercato direttamente la località. Ad esempio, se un utente di Milano cerca "proprietà immobiliari", gli annunci dinamici della rete di ricerca possono pubblicare una pagina web dedicata ad abitazioni a Milano anche se l'utente non ha incluso esplicitamente "Milano" nel termine di ricerca.