تقرير عبارات البحث هو قائمة بعبارات البحث التي استعان بها عدد كبير من المستخدمين والتي أدت إلى ظهور إعلانك. يمكنك استخدام تقرير عبارات البحث للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث من أجل الاطّلاع على أداء عبارات البحث التي أدّت إلى ظهور الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، والعناوين التي تمّ إنشاؤها لإعلاناتك أثناء اطّلاع المستخدِمين عليها، وأداء الصفحات المقصودة التي تعرِض عليها إعلاناتك. ويمكنك أيضًا استخدام هذا التقرير لتحسين حملتك وإيقاف عمليات البحث أو الصفحات المقصودة الضعيفة الأداء من عرض إعلاناتك.
الاطّلاع على تقرير عبارات البحث للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
يعرِض لك تقرير عبارات البحث المواضع التي يتم توجيه العملاء إليها عندما ينقرون على إعلانك. وإذا كانت إحدى عبارات البحث أو الصفحات المقصودة لا تحقّق أداءً جيدًا، يمكنك أن تختار استبعادها.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الإحصاءات والتقاريرفي قائمة الأقسام.
- انقر على عبارات البحث.
- انتقِل إلى الحملة أو المجموعة الإعلانية التي تريد الاطّلاع على تقرير عبارات البحث المرتبط بها.
- سيظهر لك بشكلٍ افتراضي طريقة عرض التقرير حسب الصفحة المقصودة. في أعلى يسار الصفحة، يمكنك التبديل بين 3 طرق عرض لتقرير عبارات البحث. ويمكنك الاطّلاع على مستوى أداء حملتك حسب:
- عبارات البحث والصفحة المقصودة
- الصفحة المقصودة
- عبارات البحث
.الاطّلاع على أداء عبارات البحث والصفحات المقصودة
هذه هي طريقة العرض التلقائية. يعرِض لك التقرير حسب عبارات البحث والصفحات المقصودة أداء عبارات البحث التي أدّت إلى ظهور إعلاناتك الديناميكية على شبكة البحث وكذلك أداء الصفحات المقصودة التي تعرِض الإعلانات عليها.
- انقر على القائمة المنسدلة "عبارات البحث والصفحات المقصودة للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" في أعلى يسار الجدول.
- انقر على عبارة البحث والصفحة المقصودة.
- إذا كانت أيٌّ من الصفحات المقصودة أو عبارات البحث ضعيفة الأداء وكنت تريد إيقاف عرض الإعلانات عليها، يمكنك إضافة استثناء. ضَع علامة في المربّع بجانب عبارة البحث أو الصفحة المقصودة التي تريد استبعادها، ثم انقر على إضافة ككلمة رئيسية سلبية أو إضافة كعنوان URL سلبي.
الاطّلاع على أداء الصفحات المقصودة
عنوان URL للصفحة المقصودة الوارد في تقرير عبارات البحث هو عنوان URL النهائي بعد عمليّات إعادة التوجيه. ويعرِض تقرير الصفحة المقصودة أداء عناوين URL التي أدّت دور الصفحة المقصودة لإعلاناتك.
- انقر على القائمة المنسدلة "عبارة البحث والصفحة المقصودة للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" في أعلى يسار الجدول.
- انقر على الصفحة المقصودة.
- إذا كانت أيّ من الصفحات المقصودة ضعيفة الأداء وتريد إيقاف عرض الإعلانات على هذه الصفحات المقصودة، ضع علامة في المربّع يمين الصفحات التي تريد استبعادها، ثمّ انقر على إضافة كعنوان URL سلبي في الشريط الأزرق أعلى الجدول.
الاطّلاع على أداء عبارات البحث
يعرِض تقرير عبارات البحث أداء عبارات البحث التي أدّت إلى ظهور إعلاناتك الديناميكية على شبكة البحث.
- انقر على القائمة المنسدلة "عبارة البحث والصفحة المقصودة للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" في أعلى يسار الجدول.
- انقر على عبارات البحث.
- إذا كانت أيّ من عبارات البحث لا تؤدّي أداءً جيدًا وتريد إيقاف عرض الإعلانات على عبارات البحث هذه، ضع علامة في المربع إلى يمين عبارات البحث التي تريد استبعادها، ثمّ انقر على إضافة ككلمة رئيسية سلبية في الشريط الأزرق أعلى الجدول.
ملاحظة: يمكنك استخدام البيانات لتحديد أقسام موقعك الإلكتروني التي تريد أن تتركّز الزيارات فيها. على سبيل المثال، إذا كانت إحدى الصفحات التي تعرِض الإعلانات عليها جيدة الأداء، يمكنك إنشاء استهداف "عنوان URL هو" وزيادة عرض السعر على تلك الصفحة المعيَّنة من أجل تحقيق عدد زيارات أكبر.
تحسين عائد الاستثمار
حسب الطريقة التي تستخدِمها في قياس عائد الاستثمار، هناك طرق مختلفة لترتيب تقرير عبارات البحث.
- إذا كنت تستخدِم "تتبُّع الإحالات الناجحة"، يمكنك ترتيب التقرير حسب عمود "الإحالات الناجحة" للاطّلاع على الصفحات التي تسجّل إحالات ناجحة أكثر. وعلى هذا النحو، يمكنك تحديد الصفحات الأكثر جذبًا للعملاء أو التي يزداد احتمال حصولك على إحالات ناجحة منها.
- إذا لم تكن تستخدِم "تتبُّع الإحالات الناجحة"، يمكنك ترتيب التقرير حسب عمود "النقرات".
- يعرض لك "تقرير الصفحة المقصودة" المواضع التي يتم توجيه العملاء إليها عندما ينقرون على إعلانك. يمكنك استخدام البيانات لتحديد أقسام موقعك الإلكتروني التي تريد أن تتركّز الزيارات فيها. على سبيل المثال، إذا كانت إحدى الصفحات التي تعرِض الإعلانات عليها جيدة الأداء، يمكنك إنشاء استهداف "عنوان URL هو" وزيادة عرض السعر على تلك الصفحة المعيَّنة من أجل تحقيق عدد زيارات أكبر.
وفقًا لأهداف عائد الاستثمار، يمكنك محاولة إضافة هذه الصفحات إلى حملتك وإعداد عروض أسعار محدّدة.
نصائح متقدمة
- عنوان URL للصفحة: يوضّح هذا الحقل عنوان URL من خلاصة صفحة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث المُطابِقة لعبارة البحث حتى يمكن عرض إعلانات. على سبيل المثال، إذا كان عنوان URL لخلاصة الصفحة www.example.com/abc يُعيد التوجيه إلى www.example.com، سيعرِض حقل "عنوان URL للصفحة" www.example.com.
- إشارة الموقع الجغرافي: تراعي الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إشارات الموقع الجغرافي للمستخدِم. ويوضّح عمود "إشارة الموقع الجغرافي" ما إذا تم استخدام إشارة موقع جغرافي لمطابقة عبارة البحث، حتى لو لم يكن المستخدِم يبحث عن ذلك الموقع الجغرافي مباشرةً. وعلى سبيل المثال، إذا بحث أحد المستخدِمين في الإسكندرية عن "عقارات"، يمكن للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث عرض صفحة ويب عقارية يتمحور موضوعها حول الإسكندرية على الرغم من عدم تضمين المستخدِم لعبارة "الإسكندرية" بشكلٍ واضح في عبارة البحث.