Quảng cáo hiển thị thích ứng sẽ thay thế quảng cáo thích ứng để trở thành loại quảng cáo mặc định trên Mạng Hiển thị. Các quảng cáo này có tất cả các tính năng của quảng cáo thích ứng, cho phép bạn sử dụng nhiều nội dung của mỗi loại quảng cáo và kiểm soát được nhiều hơn đối với quảng cáo của bạn. Nếu đang chạy quảng cáo thích ứng, bạn sẽ được nhắc lưu các quảng cáo này dưới dạng quảng cáo hiển thị thích ứng.
Quảng cáo hiển thị thích ứng là loại quảng cáo dựa trên nội dung, có nghĩa là bạn có thể tạo quảng cáo bằng cách tải nội dung lên (hình ảnh, văn bản dòng tiêu đề, biểu trưng và nội dung mô tả). Google sẽ tạo quảng cáo bằng cách kết hợp các nội dung này để tạo trải nghiệm người dùng tốt nhất tại thời điểm hiển thị.
Bài viết này mô tả các phương pháp hay nhất để quản lý quảng cáo hiển thị thích ứng.
Quản lý các tài sản của bạn
About responsive display ads
Hình ảnh
Hình ảnh là phần quan trọng nhất của quảng cáo. Hình ảnh giúp mọi người hiểu doanh nghiệp, sản phẩm và thương hiệu của bạn. Hãy đảm bảo chỉ sử dụng hình ảnh chất lượng cao, với tiêu điểm là doanh nghiệp, sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn. Bạn có thể tải tối đa 15 ảnh tiếp thị lên để sử dụng trong quảng cáo hiển thị thích ứng của mình. Tránh sử dụng những nội dung sau đây:
- Hình ảnh bị mờ
- Hình ảnh bị xiên/bị méo
- Hình ảnh có chứa hình ảnh phản chiếu
- Màu sắc bị phai, màu sắc đảo ngược, dùng bộ lọc quá mức
- Hình ảnh có đường viền
- Ảnh ghép
- Hình ảnh có nền composite kỹ thuật số
- Văn bản được phủ trên hình ảnh của bạn, có thể khó đọc ở kích thước nhỏ hơn.
Biểu trưng
Biểu trưng là nội dung tùy chọn, và bạn có thể tải lên tối đa 5 biểu trưng khác nhau. Nếu bạn chọn không tải biểu trưng lên, Google sẽ cung cấp biểu trưng trung lập, chẳng hạn như hình ảnh địa cầu hoặc chữ cái đầu tiên của tên thương hiệu của bạn. Hãy lưu ý những điều sau đây khi tải biểu trưng lên:
- Bạn có thể tải lên biểu trưng có tỷ lệ cỡ ảnh là 1:1 hoặc 4:1 (bạn nên sử dụng biểu trưng với cả hai cỡ ảnh này).
- Hãy chắc chắn rằng biểu trưng của bạn được căn giữa và cắt cẩn thận.
- Tránh thêm bất kỳ văn bản nhỏ hoặc "màu mè" nào vào biểu trưng.
- Có thể dùng nền màu trắng, nhưng bạn nên sử dụng nền trong suốt.
- Tất cả các khoảng đệm hoặc khoảng trắng không được vượt quá 1/16 kích thước của biểu trưng. Ví dụ: nếu biểu trưng của bạn có kích thước 400x400 pixel, thì khoảng đệm của bạn không nên rộng hơn 25 pixel.
Nội dung mô tả
Bạn có thể tạo tối đa 5 nội dung mô tả cho thương hiệu hoặc sản phẩm của mình, mỗi nội dung chứa tối đa 90 ký tự. Nội dung mô tả thường đi kèm với dòng tiêu đề (mô tả bên dưới) và dùng để bổ nghĩa cho dòng tiêu đề của bạn. Hãy sử dụng phần mô tả để cung cấp thêm thông tin nhằm nêu rõ tuyên bố giá trị của bạn.
Dòng tiêu đề
Bạn có thể tải tối đa 5 dòng tiêu đề khác nhau lên (mỗi dòng chứa 30 ký tự) cho quảng cáo hiển thị thích ứng. Để đảm bảo đạt được hiệu suất tối đa, hãy chắc chắn rằng mỗi dòng tiêu đề của bạn thể hiện một nội dung riêng biệt. Hãy cung cấp đủ thông tin và nêu rõ tuyên bố giá trị của bạn.
Cân nhắc những điều sau:
- Không cần đặt dấu chấm câu ở cuối tiêu đề của bạn
- Tránh lặp lại câu chữ từ phần mô tả
- Không sử dụng tên doanh nghiệp của bạn trong dòng tiêu đề
Dòng tiêu đề dài
Trong dòng tiêu đề dài, bạn có 90 ký tự để mô tả tuyên bố giá trị của thương hiệu hoặc sản phẩm của mình. Hãy thử nghĩ ra nội dung nào đó thú vị và hữu ích cho người dùng. Tùy thuộc vào nơi mà quảng cáo của bạn được phân phát, dòng tiêu đề dài có thể hiển thị không kèm theo văn bản mô tả bổ sung. Hãy đảm bảo rằng dòng tiêu đề dài vẫn có nghĩa nếu đứng riêng và có nội dung độc đáo.
Thêm nguồn cấp dữ liệu cho chiến dịch tái tiếp thị linh động
Việc liên kết chiến dịch của bạn với nguồn cấp dữ liệu thường dẫn đến trải nghiệm người dùng tốt hơn. Chất lượng của thông tin sản phẩm mà bạn cung cấp có thể giúp xác định đối tượng muốn xem quảng cáo của bạn nhất, đồng thời mang lại kết quả là nguồn cấp dữ liệu chất lượng cao và toàn diện trong các quảng cáo phù hợp hơn. Tìm hiểu thêm về cách tạo quảng cáo cho chiến dịch tái tiếp thị linh động
Giới thiệu về các nhãn hiệu suất
Các tài sản sáng tạo khác nhau mà bạn tải lên cho chiến dịch của mình sẽ tạo ra các kết quả khác nhau, và bạn sẽ có thể xem dữ liệu đó theo thời gian. Sau khi tài sản đã phân phát đủ lâu để tích lũy dữ liệu có ý nghĩa về mặt thống kê, bạn sẽ có thể xem nhãn hiệu suất. Nhãn này cho biết cường độ hiệu suất dựa trên dữ liệu cho từng tài sản của bạn (nội dung mô tả, dòng tiêu đề hoặc hình ảnh) trong báo cáo tài sản. Bạn có thể thấy thông báo Hiệu suất thấp bên cạnh bất kỳ tài sản nào của mình trong khi chỉnh sửa quảng cáo. Tại đó, công cụ của Google Ads sẽ hướng dẫn bạn điều chỉnh (nếu cần) và giúp bạn tạo tập hợp các tài sản tối ưu hơn.
Độ mạnh của quảng cáo
Độ mạnh của quảng cáo ước tính mức độ liên quan, số lượng và tính đa dạng của nội dung quảng cáo. Việc đảm bảo quảng cáo có nội dung liên quan và độc đáo có thể giúp bạn hiển thị quảng cáo phù hợp cho khách hàng tiềm năng và cải thiện hiệu suất của quảng cáo.
Đây là điểm xếp hạng tổng thể và là chỉ báo tiến trình cho quảng cáo hiển thị thích ứng. Điểm xếp hạng này dựa trên số lượng và sự đa dạng của nội dung. Bằng cách thêm nhiều nội dung độc đáo, bạn có thể cải thiện điểm xếp hạng này và có cơ hội tạo ra quảng cáo tốt nhất để hiển thị cho khách hàng của mình. Điểm xếp hạng này được hiển thị dưới dạng cột trên báo cáo quảng cáo của bạn trong trải nghiệm Google Ads mới. Tìm hiểu thêm về độ mạnh của quảng cáo
Có hai thành phần khác liên quan đến độ mạnh của quảng cáo:
- Bước tiếp theo: Một mục đề xuất hữu ích hoặc bước tiếp theo để cải thiện cách thiết lập quảng cáo.
- Tiến trình nội dung: Điểm xếp hạng tiến trình cho từng loại trong ba loại nội dung chính (Hình ảnh, Dòng tiêu đề ngắn, Nội dung mô tả).
