Os anúncios responsivos de display substituíram os anúncios responsivos como o tipo padrão na Rede de Display. Eles incluem todos os recursos dos anúncios responsivos, permitem usar vários recursos de cada tipo e oferecem mais controle sobre seus anúncios. Se você tiver anúncios responsivos em exibição, precisará salvá-los como anúncios de display responsivos.
Os anúncios de display responsivos são um tipo de anúncio baseado em recursos. Para criá-los, você faz o upload de imagens, títulos, logotipos e descrições, e o Google combina esses materiais para gerar anúncios e criar a melhor experiência para o usuário no momento da impressão.
Veja neste artigo as práticas recomendadas para gerenciar os anúncios responsivos de display.
Gerenciar os recursos
About responsive display ads
Imagens
Sua imagem é a parte mais importante do anúncio. Isso ajuda as pessoas a entender a empresa, o produto e a marca. Use apenas imagens de alta qualidade em que a empresa, marca ou produto seja o foco central. Você pode fazer o upload de até 15 imagens de marketing para serem usadas nos anúncios gráficos responsivos. Evite algumas escolhas, como as citadas a seguir:
- imagens borradas
- imagens distorcidas
- imagens espelhadas
- cores claras, invertidas ou filtros excessivos
- imagens com bordas
- imagens de colagem
- imagens com fundos compostos digitais
- texto sobreposto nas imagens que pode ser difícil de ler em tamanhos menores
Logotipos
Os logotipos são opcionais e você pode fazer upload de até cinco diferentes. Se você optar por não carregar um logotipo, o Google fornecerá um ícone neutro, como um globo ou a primeira letra do nome da sua marca. Lembre-se do seguinte ao fornecer um logotipo:
- Você pode fazer upload de um logotipo com a proporção 1:1 ou 4:1, mas é recomendável usar os dois.
- Certifique-se de que o logotipo esteja centralizado e cortado corretamente.
- Evite adicionar qualquer texto pequeno ou "retoque" no logotipo.
- Planos de fundo na cor branca são aceitáveis, mas é recomendável usar um plano de fundo transparente.
- Qualquer espaço em branco ou preenchimento não deve exceder 1/16 do tamanho do logotipo. Por exemplo, se o logotipo tiver 400 x 400 pixels, o preenchimento não deverá ter mais de 25 pixels.
Descrições
Você pode criar até 5 descrições para sua marca ou produto, com até 90 caracteres cada. A descrição geralmente é acompanhada de um título (descrito abaixo) e serve para complementá-lo. Use a descrição para informar mais detalhes e desenvolver a argumentação da proposta de valor.
Títulos
Você pode fazer o upload de até cinco títulos diferentes, com 30 caracteres cada. Para garantir o melhor desempenho, verifique se cada título passa uma mensagem específica. Ofereça bastante informações e explique claramente sua proposta de valor.
Recomendamos o seguinte:
- O título não precisa ter pontuação final.
- Evite duplicar o texto da descrição.
- Não use o nome da sua empresa no título.
Título longo
No título longo, você pode usar até 90 caracteres para descrever a proposta de valor da sua marca ou produto. Invente algo que seja interessante e útil para os usuários. Dependendo do local onde o anúncio for veiculado, o título longo pode ser exibido sem o texto de descrição adicional. Certifique-se de que o título longo possa ser exibido sozinho e passe uma mensagem original.
Adicione um feed para remarketing dinâmico
De maneira geral, o usuário tem uma experiência melhor quando uma campanha é vinculada a um feed. A qualidade das informações oferecidas sobre o produto pode ajudar a determinar quem tem maior interesse em ver seus anúncios, além de proporcionar resultados do feed abrangentes e de alta qualidade nos anúncios mais relevantes. Saiba mais sobre como criar anúncios para remarketing dinâmico
Sobre as etiquetas de desempenho
Os diferentes recursos do criativo enviados para suas campanhas produzirão os mais variados resultados. Com o tempo, você poderá ver esses dados. Depois que os recursos forem veiculados por tempo suficiente para acumular dados com significância estatística, uma etiqueta de desempenho será exibida, indicando o nível de desempenho com base nos dados de cada um dos seus recursos (descrições, títulos ou imagens) no relatório correspondente. É possível ver uma notificação de Baixo desempenho ao lado de qualquer um dos recursos ao editar o anúncio. Nesse caso, a ferramenta do Google Ads mostrará os ajustes necessários que ajudarão você a criar um conjunto de recursos mais otimizado.
Qualidade do anúncio
A qualidade do anúncio estima a relevância, quantidade e diversidade do conteúdo do seu anúncio. Verifique se o anúncio tem conteúdo relevante e exclusivo para que a opção certa seja exibida aos clientes em potencial e o desempenho seja otimizado.
Essa métrica é um indicador geral de classificação e progresso do anúncio responsivo de display. A classificação baseia-se na quantidade e diversidade de materiais. Ao adicionar um número maior de recursos exclusivos, você pode melhorar a classificação e as chances de gerar o melhor criativo para os clientes. Essa métrica é exibida como uma coluna no relatório de anúncios na nova experiência do Google Ads. Saiba mais sobre a qualidade do anúncio
A qualidade do anúncio inclui mais dois componentes:
- Próxima etapa: uma recomendação impactante ou a próxima etapa para melhorar a configuração do anúncio.
- Progresso de recursos: classificações de progresso para cada um dos três principais tipos de recurso (imagens, títulos curtos, descrições).
