반응형 디스플레이 광고 관리하기

디스플레이 네트워크의 기본 광고 유형이 반응형 광고에서 반응형 디스플레이 광고로 대체됩니다. 반응형 디스플레이 광고는 반응형 광고의 모든 기능을 포함하며, 각 유형의 여러 애셋을 허용하고 광고를 더 세부적으로 관리할 수 있습니다. 반응형 광고를 게재하고 있는 경우 반응형 디스플레이 광고로 저장하라는 메시지가 표시됩니다.

반응형 디스플레이 광고는 애셋 기반 광고 유형으로 애셋(이미지, 광고 제목 텍스트, 로고, 설명)을 업로드하여 광고를 만들 수 있습니다. Google에서는 노출 시점에 최상의 사용자 환경을 제공하기 위해 이러한 애셋을 조합하여 광고를 생성합니다.

이 도움말에서는 반응형 디스플레이 광고를 관리할 때의 권장사항을 설명합니다.

애셋 관리하기

이미지

이미지는 광고에서 가장 중요한 부분입니다. 이미지를 이용해 사용자에게 비즈니스, 제품, 브랜드를 알릴 수 있습니다. 비즈니스, 제품, 브랜드를 중심으로 한 고품질의 이미지를 사용해야 합니다. 반응형 디스플레이 광고에 사용할 마케팅 이미지를 최대 15개까지 업로드할 수 있습니다. 다음과 같은 이미지는 사용하지 마세요.

  • 흐린 이미지
  • 왜곡된 이미지
  • 미러 이미지가 포함된 이미지
  • 바랜 색상, 반전된 색상, 과도한 필터가 사용된 이미지
  • 테두리가 있는 이미지
  • 콜라주 이미지
  • 디지털 합성 배경의 이미지
  • 텍스트 오버레이를 올린 이미지(작은 크기에서 읽기 어려울 수 있음)

로고

로고는 선택사항이며 여러 로고를 최대 5개까지 업로드할 수 있습니다. 광고주가 로고를 제공하지 않으면 Google에서는 원형 또는 브랜드 이름의 첫 글자와 같은 중립적인 아이콘을 제공합니다. 로고를 제공할 때 다음 사항을 유의하세요.

  • 가로세로 1:1 또는 4:1 비율의 로고를 업로드할 수 있습니다. 두 가지 로고를 모두 업로드하는 것이 좋습니다.
  • 로고를 주의 깊게 잘라 중앙에 위치시켜야 합니다.
  • 로고에 작은 텍스트 등의 '장식'을 추가하지 마세요.
  • 흰색 배경을 사용할 수도 있지만 투명한 배경을 사용하는 것이 좋습니다.
  • 여백이나 패딩은 로고 크기의 1/16을 초과해서는 안 됩니다. 예를 들어 로고가 400x400픽셀인 경우 패딩은 25픽셀 이하여야 합니다.

설명

브랜드 또는 제품에 대한 설명은 5개까지 만들 수 있으며, 각 설명은 45자(영문 90자) 이내여야 합니다. 설명은 일반적으로 광고 제목(아래에 설명)과 함께 표시되며 광고 제목을 보완하는 내용으로 작성해야 합니다. 가치 제안을 전달할 수 있는 추가적인 세부사항을 설명으로 입력하세요.

광고 제목

반응형 디스플레이 광고에 광고 제목을 5개까지 업로드할 수 있으며, 각각 25자(영문 기준) 이내여야 합니다. 실적을 최대화하려면 광고 제목마다 차별성 있는 내용을 입력해야 합니다. 제목에는 유용한 정보를 입력하고 전달하고자 하는 가치 제안을 분명히 기술하세요.

다음 사항에 유의하세요.

  • 광고 제목 끝에 구두점이 필요하지 않습니다.
  • 설명에 있는 문구를 중복해서 사용하지 마세요.
  • 광고 제목에 업체명을 사용하지 마세요.

긴 광고 제목

긴 광고 제목에서 브랜드 또는 제품의 가치 제안의 설명은 90자(영문 기준) 이내여야 합니다. 사용자에게 흥미로우며 유용한 제목을 생각해 보세요. 광고가 게재되는 위치에 따라 긴 광고 제목은 추가 설명 문구 없이 표시될 수 있습니다. 긴 광고 제목 자체만으로도 의미를 전달할 수 있고 차별성 있는 내용이어야 합니다.

동적 리마케팅에 사용할 피드 추가하기

캠페인을 피드에 연결하면 일반적으로 사용자 환경이 크게 개선됩니다. 제공하는 제품 정보의 품질에 따라 광고에 가장 많은 관심을 보일 사용자를 구분할 수 있으며 포괄적인 고품질 피드를 제공하면 보다 관련성이 높은 광고를 게재할 수 있습니다. 동적 리마케팅용 광고 만드는 방법 자세히 알아보기

광고 효력

광고 효력은 광고 콘텐츠의 관련성, 수량, 다양성을 측정합니다. 광고에 관련성 높은 독창적인 콘텐츠를 사용하면 잠재고객에게 적합한 광고를 게재하고 광고 실적을 개선하는 데 도움이 됩니다.

광고 효력은 반응형 디스플레이 광고에 대한 전반적인 평가이자 품질을 나타내는 지표입니다. 이 평가는 애셋의 수량과 다양성을 바탕으로 합니다. 독창적인 애셋을 대량으로 추가하면 이 평가 점수를 향상하고, 고객에게 가장 효과적인 광고 소재를 생성할 가능성을 높일 수 있습니다. 광고 효력은 새 Google Ads 환경의 광고 보고서에 하나의 열로 표시됩니다. 광고 효력에는 다음과 같은 두 가지 구성요소가 있습니다.

  1. 다음 단계: 광고 설정 개선에 도움이 되는 추천 또는 다음 단계
  2. 애셋 품질: 세 가지 기본 애셋(이미지, 짧은 광고 제목, 설명) 각각에 대한 품질 평가

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