A jövőben a reszponzív hirdetés helyett a reszponzív vizuális hirdetés lesz a Display Hálózat alapértelmezett hirdetéstípusa. Ezek a hirdetések a reszponzív hirdetések összes funkcióját tartalmazzák, és lehetővé teszik az egyes elemtípusokból több megadását és a hirdetések pontosabb irányítását. Ha Ön reszponzív hirdetéseket jelenít meg, a rendszer fel fogja kérni, hogy mentse őket reszponzív vizuális hirdetések formájában.
A reszponzív vizuális hirdetések az eszközalapú hirdetéstípusok közé tartoznak, azaz úgy hozhat létre ilyeneket, hogy feltölti az eszközöket (képeket, címsorszöveget, emblémákat és leírásokat), a Google pedig ezeket az eszközöket kombinálva állítja elő a hirdetéseket úgy, hogy a megjelenítéskor a lehető legjobb felhasználói élményt kínálhassa.
Ez a cikk a reszponzív vizuális hirdetések kezelésének bevált módszereit ismerteti.
Az eszközök kezelése
About responsive display ads
Képek
A kép a hirdetés legfontosabb része. Segítségével a felhasználók megismerhetik a vállalkozást, a terméket és a márkát. Ügyeljen arra, hogy kizárólag olyan, jó minőségű képeket használjon, amelyeknek a vállalkozás, a termék vagy a márka áll a középpontjában. Legfeljebb 15 olyan marketingképet tölthet fel, amelyet reszponzív vizuális hirdetésekben szeretne felhasználni. Kerülje az alábbiak használatát:
- Elmosódott képek
- Ferde/torz képek
- Tükörképet tartalmazó képek
- Kifakult színek, inverz színek, túlzott szűrőhasználat
- Szegéllyel rendelkező képek
- Kollázsképek
- Digitális kompozit hátterű képek
- Képeket fedő szöveg, mely kisebb méretek esetén nehezen olvashatóvá válhat.
Emblémák
Az emblémák opcionálisak, és legfeljebb 5 különböző emblémát lehet feltölteni. Ha úgy dönt, hogy nem ad meg emblémát, a Google semleges ikont, például földgömböt vagy a márkanév első betűjét alkalmazza. Embléma megadásakor tartsa szem előtt a következőket:
- 1:1 vagy 4:1 képarányú emblémát tölthet fel (javasoljuk, hogy mindkét képarányú emblémát töltsön fel).
- Győződjön meg róla, hogy a logó középen helyezkedik el, és gondosan van körülvágva.
- Ne adjon hozzá az emblémához kis méretű szöveget és kiegészítő elemeket.
- A fehér háttér elfogadható, de javasoljuk, hogy használjon átlátszó hátteret.
- Az esetleges térköz vagy kitöltés ne haladja meg az embléma méretének 1/16 részét. Ha például az embléma 400x400 képpontból áll, akkor a kitöltés ne legyen szélesebb 25 képpontnál.
Leírások
A márka vagy a termék számára legfeljebb 5 leírást készíthet. Minden leírás legfeljebb 90 karakterből állhat. A leírás általában egy címsort kísér (a címsorokról az alábbi részen olvashat), ezért úgy kell megfogalmazni, hogy a kérdéses címsort egészítse ki. A leírásban az értékajánlat részleteit bemutató információkat adhat meg.
Címsorok
Egy reszponzív vizuális hirdetéshez legfeljebb 5 különböző címsort tölthet fel; egy címsor legfeljebb 30 karakterből állhat. A maximális teljesítmény érdekében győződjön meg arról, hogy mindegyik címsornak egyedi mondanivalója van. Nyújtson tájékoztatást, és világosan ismertesse az értékajánlatot.
Vegye figyelembe a következőket:
- A címsor végén nem szükséges írásjel
- Kerülje a leírás szövegének megismétlését
- Ne használja a vállalkozás nevét a címsorban
Hosszú címsor
A hosszú címsorban 90 karakter terjedelemben ismertetheti a márka vagy termék értékajánlatát. Próbáljon olyasmit kitalálni, ami a felhasználók számára érdekes és hasznos. A hirdetés megjelenési helyétől függően előfordulhat, hogy a hosszú címsor a kiegészítő leírás szövege nélkül jelenik meg. Gondoskodjon arról, hogy a hosszú címsor önállóan is megálljon a lábán, és egyedi mondanivalója legyen.
Feed létrehozása a dinamikus remarketinghez
Ha a kampányt feeddel kapcsolja össze, az általában jobb felhasználói élményt nyújt. A termékekre vonatkozó Ön által kínált tájékoztatás minősége segíthet annak eldöntésében, hogy kiket érdekelnek a legjobban a hirdetések, és egy átfogó, minőségi feed megadása relevánsabb hirdetésekhez vezet. További információ a hirdetések dinamikus remarketing céljából történő létrehozásáról.
A teljesítménycímkék
A kampányokhoz feltöltött különböző kreatívelemek eltérő eredményekhez vezetnek; ezeket az eltéréseket az idő teltével érdemes értékelni. Ha az elemek elég hosszú ideig futottak ahhoz, hogy statisztikailag jelentős adatmennyiség gyűljön össze, az elemek jelentésében megjelenik egy teljesítménycímke, amelyen látható az egyes elemek (leírások, címsorok vagy képek) teljesítménye. Előfordulhat, hogy egy hirdetés szerkesztése közben az elemek mellett megjelenik az Alacsony teljesítmény értesítés. Ilyenkor a Google Ads segít végrehajtani a szükséges módosításokat és létrehozni egy optimálisabb elemkészletet.
Hirdetés ereje
A hirdetés ereje a hirdetéstartalom relevanciájának, mennyiségének és változatosságának a becsült mérőszáma. Ha a hirdetés tartalma releváns és egyedi, akkor a megfelelő hirdetés jelenhet meg a potenciális ügyfeleknél, illetve javulhat a hirdetés teljesítménye.
Ez a reszponzív vizuális hirdetés általános értékelése és folyamatjelzője. Az értékelés az elemek mennyiségétől és sokféleségétől függ. Ha több egyedi elemet ad hozzá, akkor javíthatja az értékelést, és növelheti annak az esélyét, hogy a legjobb kreatívot hozza létre az ügyfelek számára. A hirdetési jelentés oszlopaként jelenik meg az új Google Ads-környezetben. További információ a hirdetés erejéről.
A hirdetés ereje két további összetevőből áll:
- Következő lépés: Egy fontos javaslat vagy további lépés a hirdetési beállítás tökéletesítéséhez.
- Elem előrehaladása: Állapotértékelések a három fő tartalomtípusra vonatkozóan (képek, rövid címsorok, leírások).
