Διαχείριση των αποκριτικών διαφημίσεων προβολής

Οι αποκριτικές διαφημίσεις προβολής αντικαθιστούν τις αποκριτικές διαφημίσεις ως τον προεπιλεγμένο τύπο διαφήμισης για το Δίκτυο προβολής. Αυτές οι διαφημίσεις περιλαμβάνουν όλες τις λειτουργίες των αποκριτικών διαφημίσεων, επιτρέπουν τη χρήση πολλών στοιχείων κάθε τύπου και προσφέρουν μεγαλύτερο έλεγχο σε ό,τι αφορά τις διαφημίσεις σας. Αν προβάλλετε αποκριτικές διαφημίσεις, θα σας ζητηθεί να τις αποθηκεύσετε ως αποκριτικές διαφημίσεις προβολής.

Οι αποκριτικές διαφημίσεις προβολής είναι ένας τύπος διαφήμισης βάσει στοιχείων, το οποίο σημαίνει ότι μπορείτε να τις δημιουργείτε ανεβάζοντας τα στοιχεία σας (εικόνες, κείμενο επικεφαλίδας, λογότυπα και περιγραφές). Στη συνέχεια, η Google θα δημιουργεί διαφημίσεις συνδυάζοντας αυτά τα στοιχεία, προκειμένου να προσφέρει την καλύτερη εμπειρία χρήστη τη στιγμή της εμφάνισης.

Αυτό το άρθρο περιγράφει τις βέλτιστες πρακτικές για τη διαχείριση των αποκριτικών διαφημίσεων προβολής.

Διαχείριση των στοιχείων σας

About responsive display ads

Εικόνες

Η εικόνα σας είναι το πιο σημαντικό μέρος της διαφήμισής σας. Βοηθά τους χρήστες να κατανοήσουν την επιχείρηση, το προϊόν και την επωνυμία σας. Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε εικόνες υψηλής ποιότητας μόνο που εστιάζουν στην επιχείρηση, το προϊόν ή την επωνυμία σας. Μπορείτε να ανεβάσετε έως και δεκαπέντε εικόνες μάρκετινγκ που θα χρησιμοποιηθούν στις αποκριτικές διαφημίσεις προβολής. Αποφύγετε τη χρήση των εξής στοιχείων:

  • εικόνες με θάμπωμα
  • διαστρεβλωμένες/παραμορφωμένες εικόνες
  • εικόνες που περιλαμβάνουν εικόνα με κατοπτρισμό
  • ξεθωριασμένα χρώματα, αντεστραμμένα χρώματα, υπερβολικά φίλτρα
  • εικόνες με περιθώρια
  • κολάζ εικόνων
  • εικόνες με ψηφιακό σύνθετο φόντο
  • κείμενο με επικάλυψη στο επάνω μέρος των εικόνων σας, το οποίο μπορεί να είναι δυσανάγνωστο, αν έχει μικρό μέγεθος.

Λογότυπα

Τα λογότυπα είναι προαιρετικά. Μπορείτε να ανεβάσετε έως πέντε διαφορετικά λογότυπα. Αν επιλέξετε να μην καταχωρίσετε ένα λογότυπο, η Google θα προσθέσει ένα ουδέτερο εικονίδιο, όπως μια υδρόγειο ή το πρώτο γράμμα της επωνυμίας σας. Όταν καταχωρίζετε ένα λογότυπο, λάβετε υπόψη τα εξής:

  • Μπορείτε να ανεβάσετε ένα λογότυπο με λόγο διαστάσεων 1:1 ή 4:1 (συνιστάται να ανεβάσετε το λογότυπό σας, χρησιμοποιώντας και τις δύο αυτές επιλογές).
  • Βεβαιωθείτε ότι το λογότυπό σας είναι κεντραρισμένο και ότι έχει περικοπεί προσεκτικά.
  • Αποφύγετε να προσθέσετε στο λογότυπο σύντομο κείμενο ή πρόσθετα "διακοσμητικά" στοιχεία.
  • Επιτρέπεται η χρήση λευκού φόντου, ωστόσο συνιστάται η χρήση διαφανούς φόντου.
  • Τυχόν λευκός χώρος ή αναπλήρωση δεν θα πρέπει να υπερβαίνει το 1/16 του μεγέθους του λογοτύπου. Για παράδειγμα, αν το λογότυπό σας είναι 400x400 pixel, η αναπλήρωση δεν θα πρέπει να είναι μεγαλύτερη από 25 pixel.

Περιγραφές

Μπορείτε να δημιουργήσετε έως και πέντε περιγραφές για την επωνυμία ή το προϊόν σας, με έως και 90 χαρακτήρες η καθεμία. Η περιγραφή συνήθως συνοδεύει μια επικεφαλίδα (περιγράφεται παρακάτω) και θα πρέπει να συνταχθεί με τέτοιον τρόπο ώστε να συμπληρώνει τις επικεφαλίδες σας. Χρησιμοποιήστε την περιγραφή, για να διατυπώσετε με περισσότερες λεπτομέρειες την πρόταση αξίας.

Επικεφαλίδες

Για τις αποκριτικές διαφημίσεις προβολής, μπορείτε να ανεβάσετε έως και πέντε διαφορετικές επικεφαλίδες, με 30 χαρακτήρες η καθεμία. Για να εξασφαλίσετε μέγιστη απόδοση, βεβαιωθείτε ότι καθεμία από τις διαφορετικές επικεφαλίδες σας εκφράζει κάτι μοναδικό. Δώστε επαρκείς πληροφορίες και διατυπώστε με σαφήνεια την πρόταση αξίας.

Λάβετε υπόψη τα εξής:

  • Η χρήση σημείων στίξης στο τέλος της επικεφαλίδας δεν είναι απαραίτητη.
  • Αποφύγετε να χρησιμοποιήσετε εκ νέου το κείμενο της περιγραφής σας.
  • Μην χρησιμοποιείτε το όνομα της επιχείρησής σας στην επικεφαλίδα.

Εκτενής επικεφαλίδα

Στην εκτενή επικεφαλίδα, μπορείτε να περιγράψετε την πρόταση αξίας της επωνυμίας ή του προϊόντος σας με 90 χαρακτήρες. Σκεφτείτε κάτι που θα είναι ενδιαφέρον και χρήσιμο για τους χρήστες. Ανάλογα με το πού προβάλλεται η διαφήμισή σας, η εκτενής επικεφαλίδα μπορεί να εμφανίζεται χωρίς το πρόσθετο κείμενο περιγραφής. Βεβαιωθείτε ότι η εκτενής επικεφαλίδα μπορεί να σταθεί μόνη της και ότι εκφράζει κάτι μοναδικό.

Προσθήκη ροής για δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ

Η σύνδεση της καμπάνιας σας με μια ροή συνήθως έχει ως αποτέλεσμα καλύτερη εμπειρία χρήστη. Η ποιότητα των πληροφοριών προϊόντος που καταχωρίζετε σας βοηθά να προσδιορίσετε ποιος χρήστης θα ενδιαφερθεί περισσότερο για τις διαφημίσεις σας και θα τις δει. Από μια ολοκληρωμένη ροή υψηλής ποιότητας προκύπτουν πιο συναφείς διαφημίσεις. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας διαφημίσεων για δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ

Σχετικά με τις ετικέτες απόδοσης

Τα διαφορετικά στοιχεία δημιουργικού που ανεβάζετε για τις καμπάνιες σας θα οδηγούν σε διάφορα αποτελέσματα, ενώ θα μπορείτε να δείτε τα συγκεκριμένα δεδομένα με την πάροδο του χρόνου. Αφού τα στοιχεία προβληθούν για ένα χρονικό διάστημα που επαρκεί ώστε να συγκεντρωθούν στατιστικά σημαντικά δεδομένα, θα μπορείτε να δείτε στην αναφορά στοιχείων μια ετικέτα απόδοσης, η οποία δηλώνει την ισχύ απόδοσης βάσει δεδομένων για καθένα από τα στοιχεία σας (περιγραφές, επικεφαλίδες ή εικόνες). Κατά την επεξεργασία της διαφήμισής σας, ίσως δείτε μια ειδοποίηση με την ένδειξη Χαμηλή απόδοση δίπλα σε οποιοδήποτε από τα στοιχεία σας. Στην περίπτωση αυτή, το εργαλείο Google Ads θα σας καθοδηγήσει ώστε να πραγματοποιήσετε τις απαραίτητες προσαρμογές και να δημιουργήσετε ένα πιο βελτιστοποιημένο σύνολο στοιχείων.

Ισχύς διαφήμισης

Η ισχύς διαφήμισης εκτιμά τη συνάφεια, την ποσότητα και την ποικιλία του περιεχομένου της διαφήμισής σας. Διασφαλίζοντας ότι η διαφήμιση διαθέτει συναφές, μοναδικό περιεχόμενο, μπορείτε να προβάλλετε την κατάλληλη διαφήμιση στους δυνητικούς σας πελάτες, καθώς και να βελτιώνετε την απόδοσή της.

Πρόκειται για έναν γενικό δείκτη αξιολόγησης και προόδου για την αποκριτική διαφήμιση προβολής. Αυτή η αξιολόγηση βασίζεται στην ποσότητα και την ποικιλία των στοιχείων. Προσθέτοντας μεγαλύτερο αριθμό μοναδικών στοιχείων, μπορείτε να βελτιώσετε αυτήν την αξιολόγηση, καθώς και τις πιθανότητες να δημιουργήσετε το ιδανικό δημιουργικό, το οποίο θα προβάλετε στους πελάτες σας. Η αξιολόγηση αυτή εμφανίζεται ως στήλη στην αναφορά διαφήμισης, στη νέα εμπειρία στο Google Ads. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την ισχύ διαφήμισης

Η ισχύς διαφήμισης αποτελείται από δύο ακόμα στοιχεία:

  1. Επόμενο βήμα: Μια χρήσιμη πρόταση ή το επόμενο βήμα για τη βελτίωση της ρύθμισης διαφήμισης.
  2. Πρόοδος στοιχείου: Αξιολογήσεις προόδου για καθέναν από τους τρεις κύριους τύπους στοιχείων (εικόνες, σύντομες επικεφαλίδες, περιγραφές).

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;
true
Επιτύχετε τους στόχους μάρκετινγκ με το Google Ads

Το Google Ads μπορεί να σας βοηθήσει να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις προσπάθειές σας όσον αφορά το μάρκετινγκ στο διαδίκτυο με εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να επιτύχετε. Μάθετε περισσότερα από τις ιστορίες επιτυχίας, για να δείτε τι έχουν επιτύχει άλλοι χρήστες με τη βοήθεια των κατάλληλων καμπανιών για την επίτευξη των στόχων τους.

Έναρξη

ή καλέστε στο 1-855-500-2754 για να ξεκινήσετε

Αναζήτηση
Διαγραφή αναζητήσεων
Κλείσιμο αναζήτησης
Εφαρμογές google
Κύριο μενού
7648823343174073649
true
Αναζήτηση στο Κέντρο Βοήθειας
true
true
true
true
true
73067
false
false
false