Responzivní obsahové reklamy jsou nově výchozím typem reklam pro Obsahovou síť (dříve to byly běžné responzivní reklamy). Tyto reklamy mají všechny funkce responzivních reklam, umožňují nahrát více verzí každého typu podkladu a dávají vám větší kontrolu nad reklamami. Pokud používáte responzivní reklamy, budete vyzváni, abyste je uložili jako responzivní obsahové reklamy.
Responzivní obsahové reklamy se vytváří z vámi nahraných podkladů (obrázky, nadpisy, loga a popisy), které pak Google různě kombinuje, aby při zobrazení působily co nejlepším uživatelským dojmem.
V tomto článku najdete doporučené postupy pro správu responzivních obsahových reklam.
Správa podkladů
About responsive display ads
Obrázky
Obrázek je nejdůležitější částí reklamy. Uživatelé si díky němu mohou o vaší firmě, produktech a značce udělat lepší představu. Používejte jen ty nejkvalitnější obrázky, na nichž firma, produkt nebo značka hraje hlavní roli. Pro responzivní obsahové reklamy můžete nahrát až 15 marketingových obrázků. Neměli byste používat:
- rozmazané obrázky,
- křivé/zdeformované obrázky,
- zrcadlově převrácené obrázky,
- vybledlé či převrácené barvy, nepřiměřené filtrování,
- obrázky s ohraničením,
- koláže,
- obrázky složené z více snímků,
- překryvný text na obrázcích, který nemusí být při menší velikosti obrázku dobře čitelný.
Loga
Použití log není povinné, ale můžete jich nahrát až pět. Pokud žádné nenahrajete, Google použije nějakou neutrální ikonu, například glóbus, nebo první písmeno z názvu vaší značky. Při přidávání log se řiďte těmito pokyny:
- Nahraná loga mohou mít poměr stran 1 : 1 nebo 4 : 1 (doporučujeme ale nahrát obě verze).
- Logo by mělo být pečlivě vystředěno a oříznuto.
- Do log nepřidávejte žádný drobný text ani další nesouvisející prvky.
- Můžete použít bílé pozadí, ale doporučujeme spíše průhledné.
- Mezery či odsazení by neměly přesáhnout jednu šestnáctinu velikosti loga. Pokud má vaše logo například 400 × 400 pixelů, odsazení by nemělo být větší než 25 pixelů.
Popisy
Pro značku nebo produkt můžete vytvořit až pět různých popisů. Každý může mít až 90 znaků. Popis se obvykle zobrazuje s nadpisem (viz níže) a měl by vaše nadpisy doplňovat. V popisu uveďte podrobnější informace a jasně popište nabízenou hodnotu.
Nadpisy
Do responzivních obsahových reklam můžete přidat až pět různých nadpisů, každý až o 30 znacích. Nadpisy budou nejúčinnější, pokud ponese každý z nich jedinečnou informaci. Hodnotovou nabídku zformulujte jasně a srozumitelně.
Zkuste se řídit těmito poučkami:
- Interpunkce na konci nadpisu není nutná.
- Neduplikujte text z popisu.
- Nepoužívejte v nadpisu název společnosti.
Dlouhý nadpis
V dlouhém nadpisu můžete v 90 znacích popsat hodnotovou nabídku firmy nebo produktu. Zkuste vymyslet něco, co bude pro zákazníky zajímavé a užitečné. Dlouhý nadpis se může v některých případech zobrazit bez doplňujícího popisu, záleží na tom, kde se vaše reklama zobrazí. Měl by proto obsahovat dostatek jedinečných informací na to, aby dával smysl sám o sobě.
Přidání zdroje pro dynamický remarketing
Propojení kampaně se zdrojem dat obvykle přinese uživatelům lepší dojem z reklam. Podle kvality poskytnutých informací o produktu je možné určit, kdo bude mít o vaše reklamy největší zájem. Když bude zdroj obsahovat kompletní a kvalitní informace, reklamy budou pro zákazníky relevantnější. Další informace o vytváření reklam pro dynamický remarketing
Štítky výkonu
Různé podklady, které pro kampaně nahrajete, povedou k různým výsledkům a tato data po čase uvidíte. Až se budou podklady používat dost dlouho, aby se o nich nasbíralo dost statisticky významných dat, zobrazí se v přehledu podkladu štítek výkonu. Označuje výkon jednotlivých podkladů (popisu, nadpisu nebo obrázku) založený na datech. Vedle každého podkladu se při úpravě reklamy může zobrazit oznámení Nízký výkon. Nástroj Google Ads vás v takovém případě provede změnami, které je dobré provést, abyste měli sadu podkladů optimální.
Síla reklamy
Síla reklamy je měřítkem relevance, množství a diverzity vašeho reklamního obsahu. Když budou mít vaše reklamy relevantní a jedinečný obsah, můžete s větší pravděpodobností zobrazovat potenciálním zákazníkům ty správné a zvýšit tak jejich výkon.
Jedná se o celkové hodnocení a ukazatel průběhu zobrazování responzivní obsahové reklamy. Je založeno na počtu a rozmanitosti podkladů. Pokud přidáte více unikátních podkladů, můžete toto hodnocení zlepšit a současně zvýšit šanci, že bude vytvořena a vašim zákazníkům zobrazena ideální podoba kreativy. Hodnocení se v novém prostředí Google Ads zobrazuje jako sloupec v přehledu reklam. Další informace o síle reklamy
Síla reklamy v reálném čase má dvě další složky:
- Další krok: Užitečné doporučení čili další krok k vylepšení nastavení reklamy.
- Postup podkladů: Hodnocení postupu pro každý ze tří hlavních typů podkladů (obrázky, krátké nadpisy, popisy).
