關於「品牌提升」

「品牌提升」並非所有 Google Ads 帳戶都適用。如要使用「品牌提升」,請聯絡 Google 帳戶代表。如沒有 Google 帳戶代表,您的帳戶便無法使用「品牌提升」。

「品牌提升」是免費工具,可評估您影片廣告的成效,助您調整及改善「影片廣告系列」。

「品牌提升」著重於廣告回想、品牌意識及品牌考慮等數據 (而非點擊次數、展示次數或收看次數等傳統數據),有助廣告系列達成您的市場推廣目標。「品牌提升」的測試方法及龐大樣本數量為您提供詳盡的分析資料,讓您瞭解廣告系列如何影響用戶對您產品或品牌的感受。

本文會說明「品牌提升」的優點及運作方式。

注意:設定指示請參閱「設定品牌提升評估」。

「品牌提升」的運作方式

「品牌提升」適用於透過競投購買的串流內廣告和片頭廣告,目前不適用於 TrueView 串流外廣告系列及廣告系列探索。

要使用「品牌提升」,您需先建立「宣傳項目」。您可以將「宣傳項目」視為有共同特性的所有廣告系列的分組,例如是品牌、產品、門市、服務,或您宣傳的任何事物。Google 會運用您就宣傳項目提供的詳情,助您產生一組問卷問題向目標對象顯示,以評估「品牌提升」。

廣告系列開始放送後,Google 就會開始在 YouTube 影片播放前顯示您的「品牌提升」問卷調查。這些問卷會向以下用戶群組顯示:

  • 看過您廣告的用戶
  • 符合資格但未看過您廣告的用戶

系統會運用不同數據建立多份問卷,於不同時段向用戶顯示。看過與未看過您廣告的用戶群組會作出不同回應,當中的差異決定您的廣告對關鍵品牌數據 (如:廣告回想、意識及考慮程度等) 所發揮的影響力。只要廣告系列仍在放送,此程序就會繼續。用戶收到問卷後,在未來 28 天都不會再收到問卷。

關於「品牌提升」評估資料

視乎問卷回應人數而定,您會看見以下數項「品牌提升」的彙整數據:

  • 正面回應率
  • 絕對品牌提升
  • 額外提升
  • 轉為考慮購買的用戶人數
  • 每位考慮度提升的用戶的成本
  • 對照組正面回應率
  • 相對品牌提升

與宣傳項目相關聯的廣告系列開始放送後,您便會看到以下「品牌提升」的彙整數據:

  • 實驗組問卷回應人數
  • 基準組問卷回應人數
  • 所有問卷回應人數

如想瞭解「品牌提升」評估資料的詳情,以及如何選取要查看的數據,請參閱「瞭解您的品牌提升評估資料」。

 

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