Про Brand Lift

Brand Lift – це безкоштовний інструмент для вимірювання ефективності відеореклами, за допомогою якого можна коригувати й удосконалювати відеокампанії. 

Brand Lift фокусується на таких параметрах, як запам’ятовуваність реклами, поінформованість про бренд і обмірковування (замість традиційних показників, як-от кліків, показів або переглядів), і допомагає узгодити кампанії з маркетинговими цілями. Методологія тестування Brand Lift, застосована до великої вибірки, забезпечує детальний аналіз впливу ваших кампаній на те, як люди сприймають ваш товар або бренд.

У цій статті описано принцип роботи й переваги використання рішення Brand Lift.

Примітка. Вказівки з налаштування наведено в цій статті.

Принцип роботи Brand Lift

Рішення Brand Lift застосовується й для реклами In-stream, і для оголошень-заставок, придбаних на аукціоні. Наразі воно недоступне для рекламних кампаній TrueView Out-Stream і Discovery.

Щоб скористатися рішенням Brand Lift, спершу потрібно створити "рекламований об’єкт" – те, за чим можна згрупувати всі ваші кампанії. Це може бути бренд, товар, магазин, послуга або щось інше, що ви рекламуєте. Використовуючи відомості про рекламований об’єкт, Google допоможе вам створити набір запитань для опитування, які показуватимуться вашій цільовій аудиторії для вимірювання параметрів зацікавленості брендом.

Після запуску рекламної кампанії Google почне показувати опитування Brand Lift на YouTube перед переглядом відео наведеним нижче групам користувачів.

  • Людям, які бачили ваші оголошення
  • Людям, які могли побачити ваші оголошення, але не побачили

Можна створити кілька опитувань для різних показників і показувати їх користувачам у різний час. Різниця у відповідях між групою, яка бачила вашу рекламу, і групою, яка її не бачила, визначатиме вплив ваших оголошень на основні показники популярності бренду, як-от запам’ятовуваність реклами, поінформованість, обмірковування тощо. Цей процес триватиме, доки ваші кампанії будуть активними. Після відповіді на запитання користувач не братиме участь в опитуваннях упродовж наступних 28 днів.

Про дані вимірювання параметрів зацікавленості брендом

Залежно від кількості відповідей на запитання опитування, ви бачитимете наведені нижче сукупні показники Brand Lift.

  • Частка позитивних відповідей
  • Абсолютне підвищення популярності бренду
  • Запас підвищення популярності бренду
  • Кількість залучених користувачів
  • Ціна за залученого користувача
  • Частка позитивних відповідей у контрольній групі
  • Відносне підвищення популярності бренду

Після запуску кампанії, пов’язаної з рекламованими об’єктами, вам стануть доступні наведені нижче сукупні показники Brand Lift.

  • Відповіді в експериментальній групі
  • Відповіді в контрольній групі
  • Усі відповіді

Докладні відомості про дані вимірювання параметрів зацікавленості брендом і про те, як вибрати потрібні показники, наведені в цій статті.

 

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему